2025年末银行营销战局揭晓：

  • 总量增，新增减：活动总量环比增5.4%，响应年末促消费新政；但新增活动环比降18.6%，标志策略正向向“留客”深耕。
  • 场景攻坚，权益崛起：“专题活动”占比最高（37.3%），数字生活权益占比（37.9%）已逼近实物商品，银行正加速融入客户高频生活场景。
  • 品类迭代，情感共鸣：手机数码引流效应减弱（环比-9.7%），而黄金珠宝（+55.6%）、宠物用品（+100%）等“悦己型”品类激增，精准匹配消费新趋势。

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