蓝鲸新闻1月9日讯（记者 郝妍）在医美行业的叙事里，2025年是一个充满撕裂感的年份。

一方面，医美以"破圈之势"走入大众视野，但另一面，价格战几乎成为了过去一年行业无法回避的问题。

在半岛医疗创始人、董事长雷晓兵看来，价格的下探像是一场迟到的"价值回归"，也像是硬币的两面，"不可否认价格战的存在，但做医美的人其实变多了"，在近期的一场深度交流中，雷晓兵这样说道。

价格下探，并非"行情差了"

过去几年，医美曾被贴上"极度奢侈"的标签。但在雷晓兵眼中，这种属性正在发生偏移。

他给出了一组数据：半岛超声炮在过去几年间已触达约400万人次，黄金微针则覆盖了100多万人。这种规模化的背后，是消费心理的剧烈转型。"今天的经济进入了新的增长形势，大家的口袋捂得更紧，消费变得更加谨慎。"雷晓兵分析道，但这并不代表需求消失，而是从"5000元的奢华体验"回归到了"3000元的务实消费"。

他将这种变化定义为医美向"轻奢"甚至"日常消费"属性的靠拢。更深层的驱动力来自信息的透明化。小红书、抖音等内容平台的兴起，让医美项目的信息变得前所未有的透明。"过去一些机构不是非常正规，价格确实虚高。"雷晓兵坦言，"今天随着信息越来越透明，老百姓学会甄别了，要去正规医院找正规医生做正规项目。"

信息的透明化打破了医美行业长期依赖的信息不对称盈利模式。过去，机构可以通过营造豪华环境、打造高端形象来为项目溢价，消费者则难以比较价格和效果。"现在消费者清楚之后，就不再接受这种溢价。"雷晓兵指出，"他们要效果确切，还要价格相对实惠。"

在这种趋势下，行业中势必就存在虚高的价格明显回落，"整体看，我们的医美发展是挺健康的。"

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医美是门慢生意

当价格回归理性，行业的竞争维度也随之改变。在这场医美 "下半场" 的竞争中，合规能力成为最重要的竞争力之一。

目前，半岛医疗的两款新品已率先拿到三类医疗器械证，在合规化的长跑中取得了身位领先。雷晓兵将这种领先视为"给我们同行先打一个板"，他表他预计超声类产品明年下半年会有更多厂家获证，而黄金微针领域的国产竞争者可能在两年半后才会出现。"我们乐见更多的产品参与进来，把中国品牌做大做强，市场才能进一步下沉。"

据沙利文《2025年中国医美行业抗衰专题白皮书》预测，中国医美市场的规模到2026年，将达到3998亿；到2030年有望增至6382亿元，年复合增长率为12.4%。沙利文大中华区执行董事刘章川在演讲中也提到，中国是全球增长最快的光电抗衰市场，99.7% 的消费者认为抗衰重要，其中抗衰先行者年均医美消费频次多在 3-4 次。医美行业的高速发展也吸引了越来越多跨界玩家，不少药企、互联网大厂也纷纷布局。

作为医美行业的老兵雷晓兵面对日益拥挤的赛道竞争相对从容，"全世界的‘钱’都是聪明的，哪里有机会就会流向哪里。"但他强调，医美本质上是一门"慢生意"。它需要长期的技术积淀，而非急功近利地推出产品。

他坦言，深耕行业近20年，见过潮起潮落，"只有真正热爱这个行业，愿意把患者的疗效、安全和严谨放在第一位的人，才有可能走得长远。如果你只是为了赚钱进入这个行业，很难长久。"雷晓兵最后说道。