作者 | 八个橙
报道 | 新零售参考
2026年初，消失在大众视野许久的郭有才，以一种出人意料的方式重回热搜。
这一次，他不是烧烤摊前唱《诺言》的草 根网红，也不是直播间里吆喝带货的主播，而是新华社《阅读阅中国》栏目里的“国学领读者”，身着规整服饰，端坐于古籍书架前，解读千古经典《道德经》。
图源：视频截图
从街头烟火到央媒殿堂，从翻唱歌手到文化分享者，郭有才的身份跃迁只用了两年。
但这场看似风光的“镀金”，却在全网掀起滔天争议。
2024年5月，山东菏泽的烧烤摊主郭有才，在沉寂的菏泽南站翻唱了一首《诺言》。
沙哑嗓音裹着生活的沧桑，一句“人在风里人在雨里”，精准戳中了无数成年人的心事。这条毫无修饰的短视频迅速刷屏，相关点赞量突破百万，直播间同时在线人数峰值超10万。
他的爆红速度堪称现象级。5月10日粉丝还不足30万，9天后就逼近千万。
更意外的是，他不仅带火了自己的烧烤生意，还让早已停止客运的菏泽南站成了全国网红打卡地，每天涌入40万游客，人流量堪比春运。
当地文旅局顺势将他聘为文旅推荐官，借他的流量为地方旅游造势。
彼时的郭有才，是“草根逆袭”的代名词。他对外讲述自己的励志经历：13岁辍学，早早踏入社会尝遍酸甜苦辣，开烧烤摊勉强维持生计，坚持唱歌11年才迎来转机。这种“原生态”的苦难叙事，让他在网红群体中脱颖而出，成为无数普通人的精神寄托。
但流量的保质期向来短暂。
随着新鲜感褪去，郭有才的热度开始下滑。
翻唱的红利消耗殆尽，他又没有原创作品支撑，直播间观看人数逐渐回落。
他背后的MCN公司诺一传媒，早已为他规划好了更“高级”的转型路径。这家公司的实力远超外界想象，2025年初的开业盛典阵仗堪比明星演唱会：赵雅芝等老牌明星亲自到场，木森、唐艺等头部网红发视频祝贺，榜一大哥们齐聚现场，门口停满劳斯莱斯。
天眼查显示，诺一传媒2022年就已成立，还投资了多家文旅、音乐公司。
转型的第一步是商业变现。2024年9月，郭有才开启直播带货，截至2026年初共带货20场，销售额超过8000万元。
其中，2025年初诺一传媒开业期间，他四天四场直播销售额就超2000万，平均单场500万；在山东寿光的助农直播中，80分钟内吸引千万人次观看，销售额突破420万元，售出20多万单果蔬。
商业成功后，郭有才开始向“官方认可”的身份靠拢。
2024年7月，他以诺一传媒达人身份参加新华社组织的乡村振兴活动，与企业代表、其他网红共同参与主题圆桌对话。
这次亮相让他成功贴上“助农达人”的标签，为后续登上央媒埋下伏笔。
而2025年底录制、2026年初播出的新华社《阅读阅中国》栏目，成了他身份跃迁的关键一步。
但这场精心策划的“镀金”，最终却演变成了大型翻车现场。
争议的核心，是作为仅拥有小学学历的草根，郭有才在解读《道德经》时暴露了不少问题，比如将开篇“无，名天地之始；有，名万物之母”错读成“无名天地之始，有名万物之母”，一字之差，直接割裂了老子对“无”与“有”的辩证思考。
不少人质疑，乡村教育最需要传递“知识改变命运”的信念，让一个连经典原文都读不对、把哲思曲解成鸡汤的网红当领读者，可能会传递“寒窗苦读不如拍段子成名”的错误信号，误导孩子的价值观。
最终，这场“流量与平台互相借势”的操作，让争议从个人能力不足，延伸到“流量绑架文化”的层面。
经典普及的前提是敬畏与严谨，不能随意曲解。老子说“信言不美，美言不信”，真正的经典解读不是用鸡汤讨好大众，而是还原文本本来面目。
郭有才的问题不是草根身份，而是对经典的轻慢，硬凹“文化人”人设才是最让大众反感的地方。
这场争议的本质，是流量逻辑对文化领域的不当入侵。
郭有才的努力值得认可。从烧烤摊主到千万粉丝网红，从直播带货到参与公益活动，他抓住了流量时代的机遇，用努力改变了自己的命运。
他的经历确实为素人网红提供了一个转型样本：流量不应只用于低俗炒作，还可以与地方文旅、乡村振兴结合，实现更大的社会价值。
但这并不意味着，流量可以成为跨越专业门槛的“万能钥匙”。文化传播有其内在规律，经典解读需要深厚的学识积淀和敬畏之心。
如果他以“学习者”的姿态，分享自己从《道德经》中获得的人生力量，坦诚自己的理解还很浅薄，或许会收获认可。
但他非要以“国学领读者”的身份，在央媒这样的权威平台对经典指手画脚，最终引发争议也成必然。
更值得警惕的是背后的平台逻辑。
这种“流量换关注度”的合作，短期可能提升节目热度，但长期来看，只会消耗大众对权威平台的信任，让文化传播沦为流量的附庸。
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