2025年全球移动游戏市场现状分析：北美洲和欧洲的移动游戏玩家渗透率超过50%【组图】|北美洲|欧洲|渗透率|移动游戏

以下数据及分析来自于前瞻产业研究院移动游戏研究小组发布的《中国移动游戏行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

移动游戏行业主要上市公司：腾讯控股(00700.HK);网易(09999.HK);哔哩哔哩(09626.HK);友谊时光(06820.HK);中手游(00302.HK);游族网络(002174.SZ)，天娱数科(002354.SZ);凯撒文化(002425.SZ);恺英网络(002517.SZ);三七互娱(002555.SZ);巨人网络(002558.SZ);世纪华通(002602.SZ);完美世界(002624.SZ);宝通科技(300031.SZ);星辉娱乐(300043.SZ)等

本文核心数据：全球移动游戏区域分布、全球移动游戏内购收入、全球移动游戏市场规模

北美洲和欧洲的移动游戏玩家渗透率超过50%

基于Newzoo的数据计算，2017-2024年，全球移动玩家渗透率整体从27%增长至42%。各地区移动游戏玩家渗透率均呈上升趋势，但不同地区间差异较大。北美洲、欧洲的移动游戏玩家渗透率高于全球水平，其中北美洲和欧洲的渗透率较高，2024年，北美洲和欧洲的移动游戏玩家渗透率超过50%，拉丁美洲的移动游戏玩家渗透率为40%，而全球水平为42%。亚太地区、中东与非洲地区的移动游戏玩家渗透率分别为38%和25%，仍有较大的上升空间。

注：区域玩家渗透率=区域玩家数量/区域人口数量。

全球移动游戏内购收入突破800亿美元

2024年全球移动游戏内购收入攀升至817亿美元，创近三年新高。这标志着行业增长的核心驱动力已从用户增量转向付费用户的消费力提升。这表明免费游戏市场已步入成熟整合阶段，创新成为关键驱动力——其价值不仅在于吸引新玩家，更在于推动付费转化与用户长期留存。iOS应用商店仍是内购驱动型用户群体的价值高地，尤其对于休闲类与中核游戏来说优势显著，而GooglePlay商店用户则继续主导视频广告变现，使其成为超休闲与混合休闲模式的首选平台。尽管二者存在明确的变现优势区隔，但新游戏若想充分释放市场潜力，仍需在双平台同步发展。2024年进入稳态周期，游戏营销商和开发商全面转向用户留存率提升与参与度强化。因此，实时运营已成为长线成功的核心要件，确保产品在高度饱和市场中维持竞争力与盈利韧性。

全球移动游戏市场呈现高度集中格局

2024年全球移动游戏市场呈现高度集中格局，CR3、CR5、CR10分别达22.4%、31.1%、43.5%。核心在于头部厂商依托强IP与成熟运营模式长期占据优势，叠加技术壁垒与全球发行能力，强者恒强。头部产品如《王者荣耀》《原神》《Roblox》凭借持续内容更新、社交传播和多端互通，形成高留存与稳定收入，压缩了中小厂商的生存空间。AI、跨平台技术与精准投放进一步放大头部优势，导致市场份额向少数企业集中。

中美日三国移动游戏市场规模为全球市场TOP3

2024年，中国、美国、日本等移动游戏市场规模占据了全球市场TOP3的份额，同时中国移动游戏市场规模占据全球移动游戏市场比例在持续扩大，达到37.5%。美国以23.8%市场份额位居第二，日本市场份额为11.3%。

全球移动游戏市场规模回温增至926亿美元

2024年，全球移动游戏市场规模为926亿美元，同比增长3.0%。增长率较低的主要原因在于：一是换机潮结束、宏观消费趋紧，用户付费意愿回落;二是iOS ATT与欧盟DMA收紧数据追踪，买量成本抬升约20%，中小团队缩减预算;三是新品多聚焦副玩法微创新，缺乏原神级增量场景，头部产品依赖长线运营。小游戏与AIGC降本对冲部分压力，使大盘维持低个位数增长。