特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近每月出海移动游戏营销作回顾与分析。
一、全球市场投放大盘
DataEye-ADX海外版数据显示，进入2026年3月后，海外市场投放大盘显著回升：月投放手游数为6.5万款，较2月大幅增长约13.4%；月投放素材数为361.6万组，环比增长约38.7%。
3月投放手游数与素材量均创下近一年新高，结束了2月的阶段性回落。从结构上看，素材量增幅显著高于产品数，说明本轮回升不仅来自更多产品入场，也来自单款产品投放强度的明显提升，海外买量竞争正在同步加剧。
从2026年3月海外手游素材投放榜来看，头部投放仍由轻度休闲与益智品类主导。其中，《Tile Explorer》《Zen Word》《Jigsawscapes》《Block Blast!》等产品集中上榜，且多为三消、拼图、文字等经典玩法的延展或融合，显示出该类产品在买量端依旧具备极强的可复制性与素材消耗能力。
值得注意的是，榜单中同一厂商多款产品同时入围的现象较为突出（如Oakever Games），反映出部分厂商正在通过矩阵化产品布局+高频素材投放的方式，持续放大流量获取能力。
另一方面，诸如《PUBG MOBILE》这类中重度产品也进入榜单，但整体排名相对靠后，说明在素材消耗层面，当前市场仍以轻度产品为主导，中重度游戏更多依赖精准投放而非大规模素材铺量。
整体来看，3月素材投放榜进一步印证了当前海外买量市场的核心逻辑：轻度玩法负责“跑量”，矩阵产品放大规模，头部厂商通过素材密度建立竞争壁垒。
《Tile Explorer》素材创意展示（来自ADX海外版）
二、中国大陆手游3月全球投放情况
DataEye-ADX海外版数据显示，进入2026年3月后，中国大陆厂商出海投放同步回暖：月投放手游数为3485款，较2月小幅增长；投放素材数为58.5万组，环比增长约32.5%。
从整体走势来看，近一年中国出海厂商投放产品数基本维持在3300-3500款区间内波动，市场参与度相对稳定。本轮回升主要由素材侧驱动，3月素材规模在经历2月明显回落后快速反弹，并达到阶段高位，反映出厂商在投放节奏恢复的同时，正在进一步加大单款产品的买量力度。
2026年3月出海手游变现类型仍以IAP为主导：采用IAP模式的产品数量为2043款，占据绝对多数；混合变现产品为957款，占比居中；IAA产品数量为214款，占比较低。
从结构来看，IAP依然是出海市场的核心变现方式，尤其在中重度产品中占据主导地位；同时，混合变现模式持续扩张，逐步成为连接轻度与中重度产品的重要路径。相比之下，IAA模式占比相对有限，更多集中在超休闲及部分轻度产品中，整体市场格局仍以付费驱动为核心、广告为补充。
2026年3月中国大陆手游投放Top市场中，美国以2678款投放手游数位居首位，显著高于其他市场；巴西、印度尼西亚等新兴市场紧随其后，投放规模同样处于较高水平。
从整体分布来看，头部投放市场呈现出成熟市场+新兴市场并行的结构：一方面，美国、日本、德国、法国等成熟市场依然是核心投放阵地；另一方面，巴西、东南亚等地区凭借流量成本与用户规模优势，持续吸引厂商加大投放力度。
相比起上个月，中国香港和中国台湾市场的投放产品数均有所下降，3月出海中国台湾投放产品超过2000款，排在第10位，而中国香港市场此次没有进入Top 10。
2026年3月出海手游投放Top品类中，角色扮演游戏以850款投放产品数位居首位，显著领先其他品类；超休闲（596款）、策略（309款）与模拟（308款）紧随其后，构成当前出海投放的核心梯队。
从结构上看，投放呈现出明显的“中重度与轻度并行”特征：一方面，RPG与策略类产品依然是出海厂商的重点布局方向，承担长期变现与用户沉淀；另一方面，超休闲与益智、消除等轻度品类则凭借更低门槛与高素材消耗能力，在买量端保持高频活跃。
整体来看，不同品类在投放端分工明确——中重度产品负责拉高价值上限，轻度产品负责放大流量规模，共同构成当前出海市场的主流投放结构。
2026年3月中国出海手游素材投放榜中，《Block Blast!》以约2.1万组素材投放量位列榜首，虽较上月略有回落，但仍明显领先第二名，头部优势依旧稳固。
《绯闻港口：合并&故事》本月素材投放约9500组，较上月实现显著提升，排名升至前三。该产品延续剧情驱动与合成玩法结合的素材策略，通过高频测试叙事冲突片段持续放大转化效率，体现出混合休闲赛道在买量端的持续放量能力。
《Kingshot》和《野蛮生存录:侏罗纪》均在3月份加大了素材量的投放，双双进入本月出海手游素材投放的Top 10。
此外，《PUBG MOBILE》《王者荣耀国际版》《Mobile Legends: BangBang》等中重度产品均进入榜单，且投放规模普遍提升，反映出在整体买量回暖背景下，中重度游戏也在同步加码投放，尝试扩大用户获取规模。
《野蛮生存录:侏罗纪》素材创意展示（来自ADX海外版）
三、全球主要市场3月投放情况
（一）美国市场
DataEye-ADX海外版数据显示，进入2026年3月后，美国手游投放显著回升：月投放手游数达到48092款，较2月增长约22.8%；投放素材数为126.7万组，环比增长约38.6%。
从趋势来看，美国市场在经历2月回落后迅速反弹，投放产品数与素材规模均创下近一年新高。相比之下，素材端增幅依然明显高于产品数，说明本轮增长不仅来自更多产品入场，也体现出厂商在美国市场进一步加大投放强度，买量竞争持续升温。
2026年3月美国手游素材投放榜中，《Tile Explorer》与《Zen Word》分列前两位，素材投放量均在1.2万组左右，头部产品之间差距较小，整体呈现出更为均衡的竞争格局。
从榜单结构来看，三消、拼图、文字类等轻度益智产品占据绝对主导。值得关注的是，《迷雾小镇》与《绯闻港口》两款合成+叙事类产品均进入榜单，素材投放分别达到约5900组与4000组左右。
《迷雾小镇》延续三消/合成+关卡推进的素材表达，通过直观玩法反馈与轻剧情包装提升点击转化；而《绯闻港口》则更强调剧情冲突与人物关系，在素材侧持续强化“故事钩子”，吸引泛女性用户点击。
两者的共同点在于，均通过玩法+叙事的组合提升素材表现力，但在侧重点上有所区分，也反映出该细分赛道在美国市场仍处于持续测试与扩量阶段。
《迷雾小镇》素材创意展示（来自ADX海外版）
（二）日本市场
DataEye-ADX海外版数据显示，进入2026年3月后，日本手游投放明显回升：月投放手游数达到28242款，较2月增长约18.8%；投放素材数为39.1万组，环比增长约39.6%。
从走势来看，日本市场在2月出现阶段性回落后，3月迅速反弹，投放产品数与素材规模双双创下近一年新高。同时，素材端增幅显著高于产品数，表明本轮增长不仅来自更多产品入场，也反映出厂商在日本市场进一步强化素材投放与买量力度，整体竞争强度持续提升。
2026年3月日本手游素材投放榜中，《Tile Explorer》以约6600组素材投放位列榜首，明显领先其他产品，《Vita麻将》紧随其后。
3月《迷雾小镇》在日本市场投放排名靠前，素材规模超过2400组，显示出合成玩法在该市场同样具备一定扩量能力；而《PUBG MOBILE》等中重度产品虽进入榜单，但整体投放规模相对有限，说明当前日本买量环境仍以轻度与中轻度产品为主导。
整体来看，日本市场素材投放更强调本地化题材适配与成熟玩法复用，在稳定需求基础上进行精细化竞争。
（三）韩国市场
DataEye-ADX海外版数据显示，进入2026年3月后，韩国手游投放同样出现明显回升：月投放手游数达到26270款，较2月增长约17.4%；投放素材数为37.2万组，环比增长约27.5%。
从变化节奏来看，韩国市场在过去一年整体呈现稳步上行趋势，3月在前期高位基础上进一步突破，成为阶段性峰值。对比产品数的平稳增长，素材规模的放量更为直接，反映出厂商在韩国市场的投放策略正从“持续铺量”转向“强化转化效率”，通过更高频的素材迭代来争夺用户注意力。
2026年3月韩国手游素材投放榜中，《Tile Explorer》《Vita麻将》《迷雾小镇》等轻度玩法产品依然占据前三，整体结构与其他市场类似，仍以三消、益智、合成等品类为主导。
值得关注的是，祖龙娱乐旗下《DX: 각성자들 × 일렉시드》以约1700组素材投放进入榜单中段。该产品即《龙族：卡塞尔之门》在韩国市场的本地化版本，通过弱化原IP属性，强化“觉醒者”“阵容搭配”等二次元品类标签，从而更贴近韩国用户的认知习惯。
从投放策略来看，其素材以角色展示驱动为核心，强化美术表现与角色吸引力，同时辅以口播剧情与高燃演出素材，整体风格明显向本地二次元产品靠拢。这种“弱IP、强品类”的表达方式，有助于降低用户理解门槛，提升买量转化效率。
《龙族：卡塞尔之门》素材创意展示（来自ADX海外版）
在当前韩国市场以轻度产品为主导的买量环境下，《DX: 각성자들 × 일렉시드》的持续投放，反映出中重度二次元产品正尝试通过本地化包装+素材精细化运营切入竞争，并在买量端争取一席之地。
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（四）中国台湾市场
DataEye-ADX海外版数据显示，进入2026年3月后，中国台湾手游投放明显回升：月投放手游数达到25024款，较2月增长约14.0%；投放素材数为37.0万组，环比增长约26.5%。
从趋势来看，中国台湾市场在过去一年波动中持续抬升，3月投放产品数再度刷新阶段高位。与之相比，素材规模虽明显回升，但尚未突破去年12月的峰值，整体仍处于修复区间。这表明当前增长更多来自产品侧扩张，而素材投放强度的恢复相对克制，厂商在该市场的投放节奏仍偏谨慎。
2026年3月中国台湾手游素材投放榜中，比较亮眼的新品有露珠游戏的《极乐仙途》与中手游的《新三国志曹操传》，两款游戏的素材投放分别达到约2400组与近2000组，迅速进入投放榜前列。
《极乐仙途》作为仙侠题材产品，通过题材与养成玩法切入传统用户群体，在上线初期快速铺量；而《新三国志曹操传》则以经典IP改编与战棋玩法为核心卖点，在港澳台及东南亚同步上线后，通过一定规模的素材投放推动首轮用户获取。
从表现来看，两款产品在上线初期均采取了较为积极的买量策略，但整体素材规模仍处于中段区间，尚未进入高强度竞争层级。这也反映出中国台湾市场在新品冷启动阶段，更多呈现为“测试+放量并行”的节奏，即在控制投放成本的同时逐步验证转化表现。
整体来看，3月中国台湾素材投放榜在维持轻度产品主导格局的同时，新品开始进入中高位区间，推动市场结构出现阶段性活跃。
《新三国志曹操传》素材创意展示（来自ADX海外版）
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