半月谈评论员 褚孝鹏
一次玩笑式的邀约，成就了一场千人奔赴，最终演化为2026年新年伊始的现象级传播事件。
“1月11日，我家要杀两头猪，有人来帮我按猪吗？请你吃刨猪汤！”1月9日凌晨，重庆合川的姑娘“呆呆”在社交平台上发布了一条求助视频。11日，“呆呆”直播了“按猪宴”，线上直播间实时在线超10万人；线下，上千名网友涌入村里，私家车排成长龙，素不相识的网友撸起袖子帮忙按猪、烧水，重庆合川庆福村被人潮与声浪淹没。
这碗刨猪汤为何吃得如此热气腾腾？恰恰在于“全网摇人杀年猪”精准击中了现代人心底那份久违的情感需求。网友的奔赴，是找寻记忆深处的乡愁，也是对传统年味的渴望。邀请不讲排场，帮忙不计回报，围桌不问来路。这场粗糙但真实的热闹邀约，正是中国社会绵延不绝的人情温暖。
面对流量的“泼天富贵”，接得住是本事，接得好是担当。对于突如其来的大规模人员聚集，按照传统的治理惯性，最“稳妥”的办法或许是劝返、限流，甚至一禁了之。毕竟，多一事不如少一事，“不出事”往往是基层工作的底线。但合川相关部门选择了另一条路，把“麻烦事”当成“自家事”来办。
调配年猪送到现场、工作人员送景区门票、交警在村道上有序疏导......当地政府的一系列操作，应对得扎实妥当，充分体现了从防范思维向服务思维的转变。把“麻烦”看作“机遇”，把“管控”化为“服务”，这种宠粉式治理，本质上是对民意的深切尊重。民有所呼，我有所应。这种“不扫兴”的治理智慧，值得点赞。
此事或许能给乡村振兴带来一些启示。很长一段时间里，我们对乡村旅游的理解停留在看山望水、建景造节。但乡村最大的魅力，其实在于原本的生活方式。一口土灶、一碗豆花、一阵喧闹的划拳声，这些看似“土味”的元素，恰恰构成了最“奢侈”的真实气息。
数字时代抹平了城乡的信息差，一个支点就能撬动巨大的流量。不久前召开的中央农村会议强调，培育壮大县域富民产业，拓展农民参与产业发展渠道和方式，健全联农带农机制。当“体验感”和“情绪价值”成为文旅消费的新风口，如何保留住乡村原生态的烟火气，让其成为可持续的吸引力，实现文旅与农业的深度融合，带动广大农民就业增收，是合川乃至更多乡村需要思考的课题。
当然，在为合川点赞的同时，也需透过热搜的喧嚣，保持一份冷静。流量如同潮水，来得快，退得也快，流量退潮后，如何留住口碑？这场狂欢的背后，有着算法推荐机制的推波助澜。被算法“加速”的爆红，往往伴随着极快的新陈代谢。对于一个基础设施尚不完善的小村庄而言，千人聚集带来的环境卫生、接待能力、食品安全挑战不容小觑。这一次，合川靠着应急动员交出了高分答卷。
真正的乡村文化，是有根蒂的、长在泥土里的，经不起“拔苗助长”式的过度消费。流量能让一个村庄一夜成名，合川的爆火，恰是天时地利人和的偶然。对于合川而言，要把“一时红”变成“一直红”，还需要在基础设施、在地文化上下更深的“绣花功夫”。对于更多渴望出圈的乡村而言，比起研究算法的喜好，更应该研究脚下的土地。
在这个寒冬，合川用一碗刨猪汤温暖了万千网友。合川的猪肉很香，但比肉更香的是人情，比人情更暖的是治理。当双向奔赴的情谊遇到有温度的善治，激荡出的便是中国社会最动人的力量。期待更多地方能读懂这份烟火气背后的民心所向，用温度接住流量，用实干擦亮名片。
来源：半月谈新媒体
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