近几年
相信不少厦门人
都在期盼宜家来厦拓展
但就在前几日
国内多地宜家传出闭店消息
这究竟是怎么回事？
宜家中国宣布
将关闭7家线下商场
1月7日中午
宜家中国正式宣布
将于2026年2月2日起
停止运营包括宜家上海宝山商场
宜家广州番禺商场、宜家天津中北商场
宜家南通商场、宜家徐州商场
宜家宁波商场和宜家哈尔滨商场在内的
七个线下触点
当地顾客仍可通过所在城市
（例如上海、广州、天津）的
其他宜家商场或宜家官网
宜家APP、宜家微信可购物小程序
天猫旗舰店及京东旗舰店等全渠道
继续体验宜家产品和服务
这意味着，闭店之日起
哈尔滨、南通、徐州、宁波
4城将再无宜家
而上海、广州、天津三地
宜家的战略重心则继续缩至城市中心
这些商场在营业年限
所在商圈位置等方面各有差异
但在规模上整体偏向“大店”
其中，上海宝山商场于2013年8月开业
运营时长已超过12年
开业时曾是全亚洲最大的宜家门店
天津中北商场于2019年6月开业
曾是其所在的西青区的重点建设项目
宜家称，这一决定是
宜家在中国深化转型过程中的重要一步
旨在为未来的业务增长
构建更具韧性的基础
并聚焦本土相关性
以提供可负担的家居产品与解决方案
通过更聚焦、更灵活的投资
实现更高效的运营和更好业务成果
在接下来的两年内
宜家计划开设超过十家小型门店
包括将于2026年2月开业的
宜家东莞商场
和将于2026年4月开业的
北京通州商场
全国多家人满为患
有人抢购、有人告别
这几家将要关闭的商场
在暂停营业两日后重新开门迎客
一改往日冷清
多家门店上演了
顾客排长队、抢购商品的“狂欢”
1月13日
宜家商场小程序内显示
宜家即将关闭的7家商场里
部分商场正式发布清仓折扣范围
线下也已摆出展架提醒
其中
上海宝山商场1月15日-2月1日
共有超800款商品参与折扣
折扣力度3折起
2月8日后小样家居用品
部分样品同步参与特惠
天津中北商场1月19日起
5折出售部分小样家具
1月26日起5折出售部分大件家具
宁波商场1月15日-2月1日
共计500款商品5折起优惠
南通、哈尔滨、徐州
三家商场则尚未有具体通告
据网友们发布的现场图来看
许多货架已被抢购一空
现场只留下零星的价签
有人冲情怀而来
也有人想看看有没有优惠“捡漏”
社交平台上
更有不少网友发帖：
宜家宁波商场
还没开门
队伍已经排到马路上
宜家广州番禺商场
现场人挤人
像“过年”一样热闹
“怕来晚就没货了
没想到大家都想到一块儿去了”
不少闭店城市的网友表示不舍：
"希望不要关闭"
“宜家还是很好逛的”
评论区也不乏泼冷水的网友
这波消费热潮更像是
特定时期的“回光返照”
因为宜家多个卖场
此前的冷清之状已被多次讨论
大规模关店背后
是中国市场业绩的持续承压
据宜家中国官网信息
宜家创立于瑞典的乡村地区
最初是一家小型邮购公司
宜家于1960年代在中国开始了采购业务
之后于1998年开设了首个宜家商场
目前，宜家通过其在中国的
41个线下顾客触点、三个自有数字化渠道
及两家电商平台旗舰店
覆盖超10亿消费者
宜家此次大规模关店
背后是其中国市场业绩的持续承压
据英格卡集团财报数据
2024年8月
宜家母公司英格卡集团全球营收
同比下降5.5%至418.64亿欧元
宜家中国销售额
也从2019年的157.7亿元峰值
降至2024年的约111.5亿元
累计降幅接近30%
另外
传统大店模式的适配性下降
进一步加剧困境
宜家标志性的“蓝盒子”大店多选址城郊
依赖消费者长途跋涉进行低频大宗消费
而随着中国城市化进程深化
消费者更倾向就近购物
叠加电商崛起
线下大店客流与坪效持续下滑
与此同时，本土家居品牌的崛起
挤压了外资品牌市场空间
中国家具协会数据显示
2025年中国家居零售市场规模突破5万亿元
但外资品牌市场份额
从2015年的18%降至7%
顾家家居、欧派家居、源氏木语等本土品牌
凭借更贴合中国小户型的产品设计
高性价比及灵活的全屋定制服务抢占市场
图源 WIN商业地产头条
相较之下
宜家长期坚持的顾客自提、付费配送组装模式
在追求便捷与性价比的中国市场
竞争力正越来越小
因此，在闭店消息引发消费者集体怀旧之际
宜家宣布将转向“小而美”的社区店
宜家中国透露
发展更贴近社区的小型门店
是其全渠道布局的重要一环
在过去的一两年内
其对于“小型门店”的探索
已经展现出不错的成效
目前有多个相关项目正在筹备中
去年5月
宜家福州商场正式宣布
宜家家居厦门快闪店
落地集美世茂广场
这是宜家时隔三年
对厦门市场的再度叩击
或许未来或不排除
启动购物中心店或城市店的可能性！
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