商悟社｜张志雪

前几天刚刷屏的“死了么”APP，刚宣布改名叫“Demumu”才3天，就紧急翻车撤回，连夜发公告说要把命名权还给网友——“之前的更名尝试未能尽如人意，把名字交给最懂它的你们”。

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评论区直接炸了锅，一半网友在疯狂玩梗起名，另一半直接戳破真相：“别折腾了！你能火成付费榜第一，估值飙到近亿，全靠‘死了么’这三个字，改啥都得凉！” 这事儿到底有多魔幻？咱们今天就扒个明明白白。

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先回顾下时间线：从爆火到改名翻车，才用了10天

谁能想到，一个注册资本只有10万、3个95后远程开发的APP，能在2026年初杀疯了？1月8号开始，“死了么”突然刷屏，主打“独居人士安全守护”——用户设定时间后没签到，APP就自动给紧急联系人发提醒，完美戳中“老了死家里没人知道”的痛点。

更绝的是它的名字，谐音“饿了么”，字面意思又足够惊悚，网友一看就忘不了，疯狂转发玩梗。据九派新闻报道，上线半年没动静的APP，短短几天下载量暴涨800倍，直接冲上苹果应用商店付费榜第一，还在美、英等40多个国家冲进前列，美国成了最大海外用户聚集地。

创始人郭先生自己都承认，火的三个核心原因里，“名字有娱乐性”占了头一份。这时候大家都以为它会趁热打铁，结果1月13号，团队突然官宣：要改名为“Demumu”，说是为了应对舆论压力，还要铺路全球化。

郭先生还特意解释，这名字是“精心创造”的：前两个字母“De”取自英文“Death”，承接原来的核心概念；后两个“mumu”走Q萌风，想平衡敏感话题和用户情感。听起来挺有道理？但网友根本不买账。

Demumu为啥被骂惨？网友：记不住、不搭调，还丢了灵魂

新名字一公布，评论区直接从“安利现场”变成“吐槽大会”：

• “Demumu？读十遍都记不住，像宠物名字，跟安全守护半毛钱关系没有”；

• “本来别人问我用啥APP，我说‘死了么’，对方立马懂了，现在说Demumu，不得解释十分钟？”；

• “最离谱的是‘De’取自Death，又加个Q萌的mumu，又想蹭死亡话题，又想装可爱，四不像！”

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更关键的是，大家都明白一个道理：“死了么”的爆火，名字占了一半功劳。在注意力稀缺的时代，一个有争议、有记忆点、能玩梗的名字，本身就是免费流量。澎湃新闻报道，这APP早期开发成本才1500元，没花一分钱营销，全靠网友自发传播——“死了么”这三个字，就是最好的营销文案。

反观“Demumu”，太平淡了，没有任何话题性。就像网友说的：“你一个安全类APP，走Q萌路线本身就错了，用户要的是安心，不是可爱！” 更致命的是，据蓝鲸报道，郭先生说改名是为了全球化，但“Demumu”既没有中文含义，英文发音也不流畅，海外用户记起来照样费劲，纯属“为了改名而改名”。

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结果就是，改名公告发了才24小时，反对声越来越大，团队估计是扛不住压力了，1月14号晚就紧急发文：撤回Demumu，向全网征集新品牌名。这波“改名-翻车-撤回”的操作，比APP本身还抓眼球。

创始人的野心与纠结：又想全球化，又舍不得流量密码

其实这事儿背后，藏着小品牌爆火后的普遍困境：到底该坚守个性，还是迎合市场？

郭先生在接受采访时说得很实在，改名有两个原因：一是外部舆论压力，有人觉得“死了么”名字不吉利；二是想做全球化，让海外用户更容易接受。这个想法没问题，但执行得太草率了。

要知道，“死了么”的核心用户是一二线城市的独居年轻人，他们本身就有娱乐精神，对“死亡”这个话题没那么敏感，反而觉得这名字直白又好记。而且APP能从0做到估值近亿，靠的就是“名字+刚需”的组合拳——刚需解决了用户的安全感，名字解决了传播问题。

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现在非要丢掉最核心的传播武器，去换一个“安全但平庸”的名字，无异于自废武功。就像之前“胖都来”因为蹭“胖东来”热度改名“盈都来”，结果改名后没了话题度，慢慢淡出大众视野一样，品牌改名最怕的就是“丢了灵魂换安全”。

更有意思的是，郭先生之前还说“暂时不打算改名”，觉得年轻人能接受，结果才几天就改口，可见团队内部也没达成共识。这也暴露了小团队的短板：面对爆火后的舆论压力和全球化野心，容易慌了手脚，做出错误决策。

最后聊个实在的：这名字到底该怎么改？网友的脑洞比官方靠谱

现在官方把命名权交给网友，评论区已经成了“大型起名现场”，各种脑洞大开的建议：

• 实用派：“活着么”“还好么”“平安达”，既保留核心功能，又不那么惊悚；

• 玩梗派：“没凉透”“还喘气”“健在么”，延续原来的魔性风格；

• 全球化派：“SafeMumu”“CareU”，简单易记，还能对接海外市场。

但也有网友坚决反对：“别改了！就叫‘死了么’，觉得不吉利的可以不用，真正有需求的人不会在意。” 这话虽然极端，但也有道理——品牌名字最怕的就是“讨好所有人”，最后谁都不讨好。

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其实参考TikTok的成功就知道，好的全球化名字，是在保留核心内涵的基础上做简化，而不是彻底抛弃原有基因。“死了么”的核心是“安全提醒”，名字的争议性是附加价值，与其彻底改名，不如在原有基础上优化，比如推出“死了么Pro”“死了么守护版”，既保留辨识度，又能应对不同用户的接受度。

你觉得“死了么”该改名吗？如果要改，你有什么好建议？评论区留下你的脑洞，看看谁的名字能被官方pick！反正我觉得，不管怎么改，都别丢了“好记、有话题”的核心，不然真的会像网友说的那样——改啥都完蛋！

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