特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
一、行业动态
1、年度小游戏买量数据：日耗1.44亿
DataEye《2025年度小游戏买量数据报告》正式发布。从日耗数据来看，小游戏直投买量日耗1.44亿。目前三大媒体平台的小游戏买量日耗较Q1增长约15.6%。IAA日耗约2400万，占消耗大盘约16.6%。IAA小游戏在三大主要广告平台直投日耗分别为1480万、690万、230万。——DataEye
2、微信小游戏最新数据：移动消耗增32％，PC消耗增3倍！
1月15日，微信公开课PRO小游戏专场在广州举办，会上多名微信公开课讲师展示了2025年微信小游戏的各项数据。
根据分享来看，2025年，微信小游戏月活用户超5亿，移动消耗增长32%、PC消耗增长3倍！源自社交分享带来的注册用户大盘平均在30%-50%。——微信公开课PRO小游戏专场
3、点点收入激增87%，柠檬微趣暴涨165%
最近，Sensor Tower发布了2025年中国手游发行商在全球App Store & Google Play的收入排行TOP30。（仅统计发行商收入，且不包括中国地区第三方安卓渠道）
2025年，TOP30中国手游发行商全球吸金233亿美元，与2024年基本持平，占全球TOP100手游发行商收入的35%。
其中，腾讯继续蝉联发行商收入榜冠军，点点互动在2025年实现多品类爆发式增长，全球收入激增87%，跃居收入榜亚军。柠檬微趣收入暴涨165%。——Sensor Tower
4、德国拨款10亿加码游戏，全球游戏大国都在“真金白银”抢人才
近日，据外媒报道，德国政府宣布自2026年1月起，将年度游戏产业扶持基金提升至1.25亿欧元（约合10.17亿元人民币）。此举被视作德国在全球游戏产业竞争中强化自身地位的重要信号。
德国游戏行业协会董事总经理费利克斯·法尔克对此表示，这是一个“富有雄心的政府”所作出的选择，并明确表示德国旨在成为全球游戏开发版图中的关键枢纽。这一政策调整并非孤立事件，而是全球范围内游戏产业战略布局加速的缩影。——游戏陀螺
二、买量投放侧
1、素材量
本周日均投放素材量与上周相比有一定程度的上涨。
2、游戏数
本周日均在投游戏数同维持稳定
3、中重度素材投放TOP
4、国内案例
1月13日， 腾讯旗下射击手游《逆战：未来》正式上线，并在首日登顶iOS免费榜。 买量方面， 《逆战：未来》上线当天 投放素材量超23000条。
5、海外案例
1月15日，三七互娱代理的《RO仙境传说：世界之旅》在港澳台首发。产品上线当天买量投流方面同步造势，素材投放量飙升。市场表现方面，《RO仙境传说：世界之旅》上线当天排名港澳台iOS免费榜第1名。
三、公关传播侧
1、广州厂商一小游戏霸榜抖音3天
DataEye研究院观察到，广州联曼信息科技旗下的抖音小游戏《玩到爽飞》自1月10日上线后，便持续位居抖音小游戏热门榜前列，且截至1月16日，已经霸榜3天。
2、完美世界青云凌霄多人因贪腐被抓
1月15日消息，完美世界发布了《关于部分员工严重舞弊涉及违法问题的公告》。公告称2025年公司查处了多起员工与供应商内外勾结、营私舞弊、损害公司利益及违反利益冲突规定的案件，并发布了相关处罚公告。此后，完美世界持续畅通举报渠道，陆续收到多条举报线索。经查，部分员工及供应商负责人的行为涉嫌违法犯罪，在公布名单之中，青云、凌霄工作室负责《新诛仙世界》《完美新世界》项目的部分美术总监与组长级别成员出现。完美世界现已向公安机关报案。——完美世界
3、蔡浩宇新作或定名雨雾之都
近日，有网友发现，上海米哈游无定谷科技有限公司近日申请了《雨雾之都》商标，疑似为《Varsapura》(雨之城)官方名。据天眼查APP显示，这批商标的申请日期为12月5日，也就是《Varsapura》曝光的半月后。目前，已有部分类目商标等待实质审查中。——竞核
4、《白荆回廊》暂停部分内容更新：开发能力无法保证稳定产出
由上海烛龙研发、腾讯发行的《白荆回廊》1月14日发布公告，宣布游戏将调整后续内容更新，暂停部分新角色、新剧情内容的开发，并放缓内容更新频率。
公告称：「尽管仍有未践行的规划，但经过审慎的考量，白荆的部分故事至此将告一段落。……在如今的开发能力下，无论是全新的活动形式，马不停蹄的新角色资源，亦或是全配音配插画的长篇故事的确都无法保证稳定产出。再三思索，也只能给出「不定期」这种暧昧又无奈的答案，并在此向各位监督表达我们的歉意。」
5、箭头解谜后，腾讯旗下厂商 Lessmore 的放置产品又跑出10万美元日流水
游戏媒体Gamigion近日表示，腾讯旗下德国休闲手游厂商 Lessmore 的放置 RPG「Forge Master – Idle RPG」目前日流水已经超过10万美元。该游戏玩法和「菇勇者传说」类似，都让玩家通过放置和开箱不断升级角色战力，推动主线发展。此外Lessmore也借用了 SLG 等头部品类的机制元素来宣传游戏，强化获客效果。——Gamigion
6、《米姆米姆哈》研发商破产清算，欠下5家美术外包费用
1月12日，前《摩尔庄园》制作人郑宙理的创业公司上海趣糖网络正式递交了破产重整申请。
企查查显示，趣糖网络自今年1月初开始陷入多起法律纠纷之中，这些案件的原告至少有5家为美术外包公司，理由则无一例外均为「委托创作合同纠纷」，他们在这一时间点集体将趣糖网络告上法庭，推测项目仍有不少合作款项没有结算。——游戏新知
四、开测游戏
近期值得关注的新游：鹰角《明日方舟：终末地》、腾讯《全明星觉醒》将在1月22日上线。
五、厂商动向
1、米哈游也要做写实风射击游戏
近日，米哈游的官网招聘公告上突然多出了几个有关UE5设计预研的职位。不仅如此，招聘需求还附带硬核写实、射击等标签，这或许表明米哈游要研发一款写实风的射击游戏——米哈游
2、传智明星通总裁辞职，3 个月前曾停职调查
1月14日，智明星通发布公告称，公司董事会于2026年1月12日收到张磊递交的辞任报告，张磊因个人原因辞去公司董事及总裁职务，辞任自当日起生效。公告显示，张磊未持有公司股份，辞任后不再担任公司任何其他职务。公司方面表示，本次辞任未导致董事会或监事会成员人数低于法定最低要求，也不会对公司生产经营产生不利影响，并对张磊任职期间为公司发展所作出的贡献表示感谢。
2025年10月，智明星通内部管理层曾出现集中调整。公司在当月中旬通过内部渠道通报，对管理团队作出阶段性安排：张磊暂时停止履行总裁职责，相关事项进入核查流程；与此同时，公司发行条线亦同步调整，多名负责核心发行业务的高管（发行负责人张金鑫、发行一部负责人刘源畅）不再继续担任原有职务。——智明星通
3、原《梦幻新诛仙》制作人成都创业获儒意景秀投资
1月9日，儒意景秀以45%持股比例投资成都小智游创。成都小智游创科技有限公司的负责人是陈少浩，曾是完美世界成都天智游工作室负责人，期间主导开发的旗舰产品《梦幻新诛仙》，是完美世界的重要产品之一。——游戏茶馆
4、沐瞳创始人成立新公司，股东还有《MLBB》早期核心人员
近期，沐瞳创始人徐振华成立了一家名为 上海燊瞳智影科技的公司。股东名单中还出现了郭晓彬、 窦凌云，应该是《MLBB》早期核心成员。 目前尚未确定上海燊瞳智影的具体业务方向。——游戏新知
5、Supercell组织架构大调整
1月14日，Supercell官方公众号宣布，为了加强整体协同，确保所有人始终100%专注于为玩家带来最佳体验，他们决定启用一种新的组织模式。
在新的组织架构下，业务运营（Business Operations）、市场与社区（Marketing & Community）、人力（People）以及游戏技术（Game Tech）将统一归入Live Games事业单元，由新任总裁（President）Sara Bach领导。——Supercell
六、AIGC+游戏
1、恺英网络投资的AI伴侣Q1上线
1月14日，根据App Store信息显示，自然选择旗下AI情感陪伴应用《EVE》预计于3月14日发布。虽然商店显示信息并不一定代表着准确上线时间，不过，投资了《EVE》的 恺英网络 此前曾表示，应用计划于2026年Q1上线，因此App Store显示时间有一定可信度。——竞核
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