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京楼2025年,房企大佬们哪个不是缩着脖子过冬。41个新项目扎堆入市,50多个楼盘肉搏,人人自危的会战里,有个蔫出溜的老炮儿杀出一条血路。招商蛇口,进京26年曾经30名开外打转的主儿,用三年时间完成了从透明人到前五强的跃迁,把行业的脸打得啪啪响。

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如今的楼市哪有什么凭空掉下来的神话?不过是有人敢在别人不敢下注时梭哈,有人能把擦边球踢成正规赛,有人吃透了政策的脉搞出了创新花样。招商蛇口的北京故事,说明新周期里房企可以活下去,且还能活出飞扬自我。
2023年之前,招商蛇口在北京楼市的存在感还低调的很,你知道它在,但可能没把它当回事。
转折点出在2023年,这一年招商蛇口突然像打了鸡血,一年吞下5块地,而且当年全部开盘,速度快得让同行措手不及。没人知道它哪来的勇气,毕竟当时的北京楼市,还在周期底部挣扎,不少房企连拿地的勇气都没有,更别说拿地即开盘。
招商蛇口的第一个赌注,押在了通州。2023年4月,它以底价拿下通州梨园地块,也就是后来的璀璨公元。当时的通州是什么光景?被视为北京楼市的价值洼地,土地市场低迷,多数地块底价成交,周边项目长期滞销,陷入降价也难卖的困局。好多人都觉得这地儿是块烫手山芋,招商蛇口却偏要往里跳,而且创下了40天拿地即拿证的纪录,跑出了后来被吹上天的招商速度。
这速度背后,是早就算好的账。招商蛇口摸准了通州作为城市副中心的政策红利,知道限竞房时代即将结束,改善型需求正在憋大招。果不其然,璀璨公元开盘即热销,常年霸占通州网签三冠王,2025年底清盘时,即便只剩18套房源,还抢了一次周度销冠。那个啥,它还玩过买一送一的戏码,买77平米两居室,送烟台108平米海景房,为了加速去化,把现金流盘活,把饥饿营销和捆绑套路玩得炉火纯青,也让通州楼市记住了这个以前不起眼的玩家。最终结果不重要,审核事多很正常,但那把热度效应,房价之外认为是相当成功的,一下子让太多了记住了,那个送海景房的,就那家,有意思。
在通州尝到甜头后,招商蛇口干脆来了个三盘齐发,璀璨公元清盘,云璟揽阅2025年初开盘就冲刺尾盘,仅剩不到40套。朝棠揽阅7月开盘4个月网签540套,冲进全北京前五,全年销售额超28亿。2025年通州新房成交1327套,招商三盘就占了近一半,相当于通州每卖3套房,就有1套是招商的。在政策红利的池子里捞鱼,而且捞得又快又狠。
光鲜数据背后,是通州楼市的分化。2025年8.8新政出台,五环外不限购,通州改善型产品被疯抢,招商的三个项目刚好踩中改善的风口,而且赶上了土地价格上涨的红利。2025年通州土拍楼面价较璀璨公元拿地时涨了20%,早期拿地的招商自然赚得盆满钵满。精准布局就是看透了政策的底牌,在别人犹豫时果断下注,上赌局,赢的从来不是运气。
如果说通州是政策赌局,那海淀就是高端局的博弈。2025年前11个月,海淀商品房销售面积同比增长45%,高端改善市场一片火热。招商蛇口趁机落子海淀,参与打造臻澐,网签一度冲进全北京前十。科普一下,请记住,华润招商中铁造臻澐。

2025年的北京楼市,招商蛇口多了个外号,尊贵的会所大师。开创性地提出未交付先服务,把会所提前投入使用,累计搞了2000多场活动,从艺术展到亲子课,从健康讲座到社群派对,把售楼处变成了业主俱乐部。重塑行业标准,提前给买房人归属感,楼市进入买方市场后,招商蛇口玩营销挺溜。

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2024年下半年,北京楼市库存高企,买家越来越挑剔,光靠卖房子指定已经行不通了,得卖生活。招商蛇口摸准了这个心理,在每个项目都搞了个高定会所,交付前就开门迎客,来来来,先体验未来的生活场景和圈层氛围。
会所是去化工具,2025年招商蛇口在北京有10个项目,总货值不菲,要快速去化就得留住客户。会所相当于锁客神器,业主和准业主都能参加活动,认识邻居、体验服务,无形中增加了沉没成本,就算后来有点犹豫,也舍不得放弃已经熟悉的社群氛围。

朝棠揽阅开盘9天网签200套,国庆8天成交2.8亿,65%的客户是跨区域置业,很多刚需客群就是因为想评估开发商到底怎么样,哦哦哦哦,就是主打会所活动和社群氛围最好的那家,OK,OKOK,晓得了,那家行。

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璀璨公元40天拿地即拿证,招商序1月拿地、五一开放样板间,开盘即畅销,当年成尾盘。卓越的运营能力+政策红利精准收割+资源的极致整合=招商速度封神。
必须再说说亦庄招商序,所在的X24地块,堪称北京土拍史上的奇葩,四度供地、两次调规,从2024年2月到12月,折腾了整整一年才正式出让,而且最终只有招商蛇口一家报价,底价成交。为什么没人跟它抢?因为这宗地的条件太苛刻。要打造亦庄好房子模式,设置首层架空空间,而且是城六区外首宗不限价地块,风险不小。但招商蛇口偏偏接了,而且拿地后动作神速,5个月就开放了售楼处和样板间。

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招商蛇口对亦庄的深耕无人能及,唯有招商摸清了区域的客群和政策导向。招商玺之后,需要一个差异化产品来玩配比,盘活板块。于是招商序主打91-165平米的三至四居,和招商玺143-226平米的大平层形成互补,既满足了刚需,又承接了改善。跟着我左手右手一个慢动作,右手左手慢动作重播,噢招商双子座给你快乐,你有没有爱上我。

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招商蛇口吃透了好房子政策的红利,2025年,好房子成为行业热词,政策鼓励房企提升居住品质,招商序刚好又踩中风口,把架空层、高使用率当作核心卖点,吸引注重品质的购房者。招商蛇口和好房子政策深度绑定,政策红利盘,标签+1。
招商速度的另一个秘诀,是合作拿地+母公司输血。房地产行业进入调整期后,单枪匹马拿地风险太大,招商蛇口深谙此道。比如大兴的招商玺,是和中皋置业合作开发的,中皋置业拿地,招商蛇口操盘,既降低了拿地成本,又发挥了它的运营优势。而母公司的担保贷款,更是招商速度的资金保障。14亿、10亿的贷款,让它不用为资金发愁,能集中精力搞开发、赶进度。
招商速度不是凭空创造的,而是行业调整期的必然产物。当市场好的时候,房企拼的是拿地能力;当市场磨叽的时候,拼的就是政策嗅觉和资源整合能力。招商蛇口的聪明之处,在于它知道什么时候该快,什么时候该慢,什么时候该单打独斗,什么时候该抱团取暖。它的速度,是踩在政策的节点上,卡在市场的缝隙里,用资源换时间,用时间换利润。
在北京楼市的地盘,石景山和丰台不算传统的顶流,但招商蛇口也能在这两个地方实现垄断。石景山的元玺全年销冠,12月以35套的成绩拿下三冠王,丰台招商臻园上半年霸榜区域销冠,璀璨时代在强敌环伺中冲到尾盘。非核心区称王的玩法,另一套成功逻辑,避开红海,在蓝海里建立壁垒。
元玺能成为石景山之王,港式老钱风产品惊艳之外,还有时机+稀缺。

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石景山古城街道首钢园周边,两年前土地供应断档,存量项目快速消化,招商蛇口拿下的地块刚好填补了区域改善型住房缺口。石景山人民见多了中海工业简装,哪瞅过这阵势的样板间啊,一见就吓一跳。而且周边配套成熟,有十一学校石景山实验中学、喜隆多购物中心、山姆会员店,北京大学首钢医院,生活便利性不错。更重要的是,竞争对手不给力,2025年石景山的人气楼盘里,中海、绿城虽然也上榜,但搜索占比远不如元玺,招商蛇口几乎没有遇到像样的抵抗,就轻松拿下了销冠。

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元玺的成功,也离不开招商蛇口的营销造势。首钢园旁改善标杆,充分结合首钢园的工业遗产IP,就近吸引西城、海淀工作和改善的挑剔一族。均价又比海淀高端盘低不少,形成了性价比优势。在海淀买个两居室的钱,在元玺能买个三居室,还能享受首钢园的环境。

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丰台的招商臻园,走的是差异化竞争路线。2025年丰台楼市强敌环伺,招商臻园主打低密改善,容积率只有2.4,和加上未交付先服务的会所加持,追求舒适度追求性价比追求好物业好服务好生活吗?同样在丰台总部基地大板块,臻园比友商每平米便宜近三万。去年上半年,它以断崖式领先的成绩霸榜区域销冠,抓住了丰台改善型需求的空白。大多数项目要么偏刚需,要么太高端,招商臻园刚好卡在中间,满足了想改善但预算有限的客群。

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招商蛇口在非核心区的布局成功,在于知道北京楼市的马太效应。核心区地价高、竞争激烈,非核心区虽然购买力弱,但竞争小、政策红利多。于是采取地方包围中心的策略,先在石景山、丰台、通州、亦庄等区域站稳脚跟,积累口碑和资金,再向海淀、朝阳等核心区渗透。稳扎稳打,在行业调整期避开风险,为三年逆袭奠定了坚实基础。
2025年,招商现象。从30名开外到前五强,从默默无闻到头部房企,这是长期主义的胜利。
招商蛇口的底气,首先来自央企身份。在房地产行业信用崩塌的年代,购房者最看重的就是安全。招商蛇口作为央企,资金实力雄厚,2025年三季报显示,货币资金总额877.64亿元,三道红线始终保持绿档,融资成本低,比民营房企少了不少资金压力。安全背书,在市场上占尽优势。同样的价格,买房人会选央企。同样的产品,买房人会信央企。
其次,招商蛇口的成功,是政策红利的精准收割者,每一步布局踩准政策节点。通州副中心建设、亦庄好房子政策、五环外不限购新政……做嗅觉灵敏的猎人,在政策出台前找到猎物。央企能更快获取政策信息,精准判断政策导向,甚至能参与到政策的落地过程中,占据先机。

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