自“研发时代”崛起以来，国货护肤品已经在科研创新领域完成蜕变，头部品牌纷纷通过科研叙事，打造差异化的主打成分与专利技术，构筑起一道道产品力“护城河”。
然而，在全球化妆品商业生态的语境中，品牌的“护城河”并不只有“科研”二字，还有“文化”的托底。用东方文化塑造品牌价值，是国货品牌在全球化妆品市场建立话语权的关键一步。
作为中国经典的国货护肤品牌，百雀羚这些年持续通过“明星+科技+文化”的策略，强化“年轻化”与“东方美学”的品牌叙事，保持品牌韧性生长，打造新的增长曲线。
1月16日，百雀羚做出了2026年开年的第一个大动作——官宣95后当红演员赵露思为品牌代言人，向消费者传达“一露守护”的品牌信念。
回顾过去的2025年，中国化妆品行业已经进入“微增长”时代。在这一背景下，百雀羚却实现了逆市增长，交出了一份亮眼的成绩单，成功“杀入”抖音美妆护肤2025年度榜单TOP10。当美妆线上市场进入存量竞争的关键阶段，百雀羚为何依然能保持品牌声量与销量的迅猛增长？
精准把握消费情绪
耀眼国妆与实力艺人的双向奔赴
随着“第五消费时代”的来临，人们已经从过去关注产品功能、满足物质欲望，转向关注消费带来的幸福感、身心健康和生活意义。这也意味着消费品牌需要完成 “从物质层面的你有什么用，变成精神层面的你是不是真懂我”的意识改变。
1月16日，百雀羚正式官宣赵露思为品牌代言人。在代言人官宣同时，百雀羚还释出了一则全新的TVC短片。
短片中，赵露思倾情诉说着关于“时光沉淀的故事”，将温婉与坚韧凝入每一帧光影里，诠释时间的痕迹不是缺憾，而是拼合新生的序章，以年轻灵动演绎东方写意之美。
作为国内娱乐圈顶流的“95后小花旦”，赵露思身上特有的真实感与日益精进的专业表现，使其在众多的新生代明星中脱颖而出。
2016年，赵露思以中级特工的身份参与录制综艺节目《火星情报局第二季》出道；2017年，参演古装言情剧《凤囚凰》，正式进入演艺圈；2020年，凭借《传闻中的陈芊芊》获得第七届文荣奖最佳女主角奖。之后，赵露思又凭借《我，喜欢你》《长歌行》《星汉灿烂·月升沧海》《珠帘玉幕》等作品，人气持续飙升。面对成长与挫折，赵露思始终坚守内心的勇敢与善良，以坦诚直面挑战，以坚韧稳步前行，赢得了粉丝、观众与影视圈的一致认可。
对于品牌而言，代言人的选择，并不仅仅是商业价值的考量，更多的品牌与代言人之间精神内核的统一性。百雀羚强调，赵露思温婉坚韧的东方气质与品牌科技草本的理念完美契合。从经典“小蓝罐”的温润陪伴，到全新“小瓷罐”修护霜的焕新力作，百雀羚始终以前沿科技加持草本护肤功效，陪伴中国化妆品市场经历时代跃迁，守护每一代消费者。
从产品守护到情绪陪伴，百雀羚针对此次代言人官宣，布局了一套线上线下组合的传播矩阵。线上，百雀羚在正式官宣之前，就在微博发起#雀有好事#、#雀跃心生，一露守护#等话题，引发大量粉丝用户的关注讨论，同时，百雀羚在抖音、小红书等社交平台同步进行话题运营，进一步激发圈层共鸣；线下，官宣之后，百雀羚在上海汇银大厦、北京王府井百货、成都百盛购物中心等核心商圈同步点亮代言宣传大屏，并在多地通过年轻人喜爱的“痛船”“痛亭”快闪活动，粉丝用户近距离互动，同时，百雀羚还通过分众传媒的楼宇媒体网络，覆盖消费者工作、生活场景，传递直达人心的品牌温度。
过去，品牌营销往往都是高高在上的讲述者，习惯了单方面的内容灌输；今天的百雀羚，更像是一个话题的发起人，在场景中占领心智，在情绪里找到共鸣，用年轻人喜欢的方式，为品牌写下“让东方美生生不息”的鲜活注脚。
演绎东方写意之美
年轻化与东方化的价值共振
1931年，一位商人在上海创立了“百雀羚”商标，8年后“百雀羚冷霜”风靡全国，成为民国时期名媛、明星的梳妆台“顶流”；时间跨越到今天，百雀羚再次成为中国化妆品行业中的顶流，成功拿下抖音美妆护肤2025年度榜单TOP10，国货美妆品牌TOP5的成绩。
东方之美，生生不息，百雀羚在激烈的市场竞争中保持“长红”，究竟做对了什么？
我们发现，主要原因有二：一是，通过持续的科技加持，对品牌进行了产品力升级；二是，强化品牌东方文化叙事，构建国货品牌对世界的东方美学文化输出。
一、科技加持品牌力升级
百雀羚一直在不断探索”高效科技+东方草本”的完美融合。以TVC中亮相的百雀羚新品修护霜「小瓷罐」来看，通过专研超蛋白这个成分来立体构建蛋白修护网，达到全皮层修护的效果。
为进一步强化修护效能，结合对东方女性的皮肤研究，其更是创新性构建了"调-舒-补"这一修护方案，调皮肤素质、舒即时不适、补皮肤屏障，重新定义系统修护。
二、强化品牌东方文化叙事
过去，国货品牌在提升品牌力时，将重心都集中在科研创新层面，通过独有成分、专利技术去赶超外资品牌；如今，当消费者越来越关注情绪价值、文化认同时，百雀羚通过强化对东方文化的叙事，构建起中国品牌的价值坐标。
去年12月，百雀羚X赵露思登上了《上城士》闭年刊封面，新中式审美大片就曾引发大量赞许。此次，百雀羚官宣赵露思，同步推出的「小瓷罐」新品，是二者对中国文化丰厚历史沉淀的再一次现代化演绎。
由此可见，百雀羚此次官宣赵露思代言，将成为品牌发展历程中又一重要里程碑。
通过“明星+文化+科技”的多维联动推进，百雀羚在紧跟市场潮流的同时，守住了国货品牌“文化叙事”的根本，也将为国货美妆品牌高质量发展提供新的升级样本。
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