不少人觉得雷军只能炒作和搞噱头，甚至如今造车后口碑急速下滑，
给他贴上了“只会营销”的标签。
可谁也没料到，在聂卫平葬礼上，雷军的一个举动，竟让大家对他彻底改观。
没有炒作，没有吆喝，他的口碑反倒一路飙升。
雷军究竟做了什么？恐怕这事连董明珠都没料到……
2026年1月14日，“棋圣”聂卫平逝世的消息传来，引发全网唏嘘。这位在中日围棋擂台赛上屡创佳绩、用一生诠释竞技体育热血与坚守的前辈，其离世让各界悲痛不已。
1月18日，聂卫平家属在北京八宝山殡仪馆东礼堂举行送别仪式，清晨的寒风中，人们排起长队送别，韩国围棋名宿曹薰铉等国际友人也专程赶来。
商界、演艺界名流纷纷以不同方式表达缅怀，小米创始人雷军便是其中之一。与其他到场送别者不同，雷军因事务缠身未能亲临现场，却以两种低调的方式传递哀思。
八宝山殡仪馆的东礼堂外，众多花圈整齐排列，其中一个格外引人注目，挽联上清晰写着“沉痛哀悼聂卫平同志——小米集团雷军敬挽”。
这份兼顾个人情怀与企业敬意的举动，初期并未收获一致好评。不少网友提出质疑，认为雷军深耕科技领域，此前与围棋界交集甚少，此时公开悼念大概率是“蹭热度”，是又一场商业营销。
质疑声很快被事实击碎。网友陆续扒出雷军与围棋、与聂卫平的深厚渊源：他珍藏着一套近40年的旧棋书，书页早已泛黄卷边，足以见得珍藏程度。而聂卫平，正是他年少学围棋时的偶像。
早年参与访谈时，雷军就曾坦诚提及聂卫平对自己的影响，称偶像在赛场上的拼搏精神，深深烙印在他的创业路上，成为支撑他克服困难的重要动力。2015年，雷军还曾在社交平台晒出与聂卫平的合影，字里行间满是晚辈见到偶像的欣喜与尊敬。
真相浮出水面后，公众态度彻底转变。大家终于明白，这场悼念无关商业炒作，只是一位老棋迷与偶像的郑重告别。短短几日，雷军的社交账号下满是认可之声，此前对他的负面评价大幅减少，小米品牌的好感度也随之同步提升。
雷军此次口碑的意外暴涨，让人们再次将目光投向他与董明珠的商业博弈。两人的较量，早已成为中国商界的经典话题。凭借截然不同的经营理念与发展路径，他们在各自领域闯出一片天地，常年处于微妙的对峙状态。
董明珠执掌格力多年，始终坚守制造业根基，以“掌握核心科技”为核心理念，带领格力从家用空调领域逐步拓展至商用设备，从自主研发压缩机到布局全产业链，最终成长为全球知名的家电品牌。
从人民大会堂到重大国际场馆，格力设备凭借过硬品质站稳脚跟。疫情期间，董明珠更是承诺不裁员还为员工涨薪，将企业发展与社会责任紧密绑定，成为实业派的标志性人物。
雷军则踩着互联网浪潮崛起，以小米为起点开创“互联网+硬件”的轻资产模式，凭借高性价比与精准的用户定位，快速在手机行业站稳脚跟。随后，小米的业务版图不断扩张，覆盖家电、数码、智能硬件等多个领域，构建起庞大的智能生态。
2013年央视财经年度人物颁奖盛典上，两人立下震惊业界的“十亿赌约”：约定五年内，若小米营收超过格力，董明珠赔付十亿；反之则雷军认输。
赌约立下之初，舆论几乎一边倒向雷军。当时互联网浪潮席卷各行各业，公众普遍认为轻资产模式将碾压重资产，董明珠的“老派”实业打法难以抗衡。
外界对两人的形象认知也泾渭分明：董明珠是直言不讳的“铁娘子”，以稳扎稳打的态度赢得尊重；雷军则是“营销高手”，发布会的感染力与流量运营能力为人称道。2018年，五年之约到期，格力以232.2亿的营收优势胜出，给了外界一个措手不及。
十亿赌约的胜负并未成为两人博弈的终点。2019年，小米营收达到2058.4亿，超过格力的1981.5亿，实现反超。这一来一回的较量，让外界看得直呼“精彩”。如今回望这场持续十年的商业博弈，胜负早已不再重要，两人在各自赛道上的深耕与成长，更值得关注。
董明珠依旧坚守格力的实业初心，将自主研发放在首位，持续加大技术投入，不断拓展格力的业务边界。在她的带领下，格力不仅在家电领域稳固领先地位，还在新能源、医疗设备等领域积极探索，始终以硬核实力诠释实业精神。
雷军则在科技领域不断跨界突破。从手机到智能生态，再到加码汽车赛道，他带领小米从轻资产模式逐步向硬核制造业转型。
小米汽车的研发与投产，是雷军的一次重要挑战，期间虽因安全事故陷入舆论危机，暴露了在制造业领域的短板，但他并未退缩，而是持续加大研发投入，组建专业团队弥补不足，展现出跨界突破的决心。
此次因悼念聂卫平引发的口碑反转，让市场看到了雷军褪去商业外壳后真诚的一面。这份源于初心的缅怀，为小米品牌注入了新的温度，也为其跨界发展积累了更多公众好感。两人的发展轨迹，恰恰印证了商业的多元性：没有绝对正确的路径，唯有坚守核心、适配时代趋势，才能在激烈的竞争中走得长远。
一场庄重的送别，一个低调的举动，让雷军打破了延续多年的舆论标签。他的口碑暴涨，并非偶然的运气，而是对偶像的长久敬重、对初心的坚守换来的必然结果。这个过程，也给所有公众人物上了生动一课：褪去商业的浮躁与外壳，守住内心的热爱与真诚，才能真正走进大众心里，赢得长久的认可。
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