2026第 3周营销周报 | 1.12-1.18
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Nike“破局”系列短片上新，欢乐演绎当代年轻人精神状态
2026 马年新春，耐克以 “用运动来破局” 为核心，推出三支串联式新年短片，精准洞察春节场景痛点。KPI 篇中，用月跑 200K 的运动成绩回应亲戚薪资追问，化解攀比尴尬；MVP 篇以球场 “最有价值球员” 打破职场头衔攀比，彰显运动公平价值；网球篇将家务化为训练场，用球拍拍打床单模拟训练，诠释运动无边界。三支短片紧扣 “脱缰” 主题，摒弃产品硬广，以幽默反转传递突破桎梏的态度，将马的自由奔腾意象与品牌精神深度融合，引发年轻群体强烈共鸣。
马年韩束这支抽象广告太 “癫狂”！
2026 马年新春，韩束以 “癫狂抽象” 风格打造出圈广告，成为美妆圈热议焦点。广告紧扣马年与代言人马思纯的 “马” 元素，用 “马黏马思纯”“含情马马” 等魔性谐音梗，搭配人马互动、旋转小马道具等超现实画面，形成视听双重冲击。
马思纯的松弛演绎打破固有形象，为抽象创意增添话题度，网友自发玩梗二创推动传播。背后是清晰营销逻辑：以 “发疯式” 内容破圈吸睛，再衔接苏州博物馆联名礼盒，实现流量向产品转化。这种跳出传统美妆广告框架的表达，用 “被讨论” 替代 “被赞美”，成功在春节档建立强记忆点。
伊利携李现、马思纯、马伊琍推出马年贺岁短片，“马上”祝福引爆新春营销
伊利2026马年贺岁短片以"马年喝伊利"为核心，由李现、马思纯、马伊琍三位代言人共同出演，融合谐音梗结合春节场景传递品牌祝福。短片延续了伊利"搭子文化"的营销策略，将马年元素与产品特性融合，线上线下同步传播，强化品牌在春节消费场景中的存在感。
德芙携手刘亦菲献映新春短片，传递日常生活的温柔祝“芙”
德芙携手品牌代言人刘亦菲推出新春短片，以“小事多芙，年年得福”为主题，将“芙”与“福”巧妙谐音，把巧克力化作可传递的日常祝福。片中刘亦菲在生活片段中自然演绎，配合改编自陶喆《爱，很简单》的温暖BGM，呈现如提醒作业、家人团圆等温情场景，将品牌与“愉悦时刻”深度绑定，传递“不祝你万事如意，而祝你小事多福”的亲近祝福。
同时，德芙推出“芙气杯”新品系列，强化其作为“年货社交礼”的情感属性，并联动天猫美食大牌日推出多款“福气”礼盒，从情感沟通到产品落地，完成一次轻盈而温暖的新年沟通。
Prada以“赤马”迎新年，三角徽标重塑六十年一遇的传统意象
2026年正值农历丙午“赤马年”，Prada以此为灵感，推出新春系列特别企划。品牌将中国传统文化中象征活力、勇气与独立精神的“赤马”，与Prada标志性的三角形徽标相融合，创作出全新的“三角赤马”视觉符号，并以此为核心展开整合传播。
代言人杨幂、马龙身着2026春夏系列出镜广告大片，在赤马与三角棱镜的光影结构中，演绎摩登与传统交融的美学。与此同时，Prada在上海、成都等地落地系列线下体验：巨型“赤马”艺术装置、荣宅外墙的动态三角赤马投影，以及元宵灯会等，将传统节庆、城市地标与品牌符号有机结合，在传递新春祝福的同时，也以当代设计语言重构了东方文化意象。
蔚来NIO Life原创马年IP“赤逗”与“萌萌”贺岁，传统现代融合的又一好礼
值此2026丙午马年，蔚来旗下生活方式品牌NIO Life推出原创马年IP形象“赤逗”与“萌萌”，并围绕它们打造了丰富的新年限定产品系列。该系列涵盖服饰、玩具、家居、食品等多重品类，巧妙融合传统文化寓意与现代设计美学。
产品设计充满巧思与祝福：以阶梯造型寓意“步步登高”的酥糖礼盒、复刻童年记忆的“马上来财”金币巧克力、近一米长的“马上来福”零食大礼包，传递出满满诚意与新岁期许。此外，还有新年开运金杯、开运手链，以及以旋转木马为灵感的猫抓柱、马蹄铁造型猫窝等创意家居用品，将趣味与好运融入生活细节。
整个系列以经典的红、金为主色调，喜庆耀眼。全新IP“赤逗”与“萌萌”形象可爱灵动，配合温馨的家庭场景展示，为新一年注入了热情、欢乐与美好的祝福
美团外卖携手单依纯，带来“单姐”人意的食尚大片
美团外卖在2026年初签约实力派明星单依纯为品质代言人，并将其昵称巧妙玩梗为“单姐”，推出“单姐人意”营销主题。品牌通过短片与平面广告，将用户极端情绪与天气、深夜看球等紧急场景相结合，生动演绎“单姐”（美团外卖服务）总能及时出现，用美食解决用户燃眉之急的核心信息。
同时，美团为代言人打造“食”尚大片，以自然灵动的方式呈现单依纯在片场享用饺子、甜品、奶茶等外卖美食的真实画面，强化“真食真实”的感知。通过将代言人姓名与“善解人意”的谐音梗深度绑定，美团外卖成功将“单姐”塑造成一个温暖、可靠、高品质的服务符号，精准传达了其在不同时间、地点与天气下，都能快速、准确满足用户需求的核心竞争力。
海底捞×鹅鸭杀：线下开涮开启IP合作新玩法！
近期，随着移动端开服，现象级游戏《鹅鸭杀》正式与海底捞达成跨界合作，成为其首个线下联动案例，为IP价值拓展开启新路径。
品牌近日于指定海底捞门店展开联动。活动期间，消费者消费满额即可获赠联名周边，包括呆呆鸟、鹈鹕等人气角色的定制冰箱贴、主题贴纸，以及游戏内“火锅店掌柜”限定皮肤，将线上角色与线下用餐体验深度结合。
此次合作，精准抓住了《鹅鸭杀》作为社交推理爆款游戏的热度与用户基础，通过实体赠品与趣味皮肤，将游戏中的社交对抗氛围转化为火锅桌边的欢聚场景，实现了虚拟IP向线下消费场景的情感延伸与价值落地。
2026开年，蜜雪冰城正新鸡排接连“攻占”尔滨
2025-2026冰雪季，蜜雪冰城与正新鸡排以一场极具视觉冲击的“冰雪之战”席卷哈尔滨。蜜雪冰城不仅在中央大街等核心地段设置了18米高的巨型“雪王”雪雕、带滑梯的冰雕城堡及4米高的水晶球雪王冰雕，更在“雪王方阵”的基础上，新增“百变雪王展”和主题快闪店，将哈尔滨打造为“蜜雪冰城”。紧随其后，正新鸡排带着4米高的“鸡王”发财主题雪雕与其“王座”也进军中央大街，与“雪王”上演“贴脸”式同框，被网友戏称为“哈滨绝代双骄”。
两大品牌通过将自身IP与城市冰雪景观深度结合，以巨型雪雕、限定周边和丰富互动，在社交媒体上创造了“哈鸡蛋”等爆梗，成功将产品消费转化为现象级的冬季文旅打卡体验。这场充满娱乐精神的“商战”不仅引爆话题，更以“冰饮+炸鸡”的场景组合，精准承接了游客的冬日消费需求，实现了品牌声量与线下流量的双丰收。
美团也要卖车了
继京东之后，又一互联网平台美团切入汽车销售领域。2026年1月15日，上海喜车未来智能科技有限公司与美团在上海签署战略合作协议。双方将整合汽车产业与本地生活服务优势，共同构建“买车用车+本地生活”一站式服务平台。
特朗普：向欧洲8国加征关税
当地时间1月17日，美国总统特朗普通过社交平台称，因（丹麦自治领地）格陵兰岛问题，
自今年2月1日起，丹麦、挪威、瑞典、法国、德国、英国、荷兰和芬兰向美国出口的所有商品都将被加征10%的关税。到今年6月1日，关税将提高至25%。
该关税需持续缴纳，直至就“全面彻底购买格陵兰岛”达成协议。（央视新闻）
韩国 AI 订阅支出超 Netflix，ChatGPT 占七成
据研究机构 Hankyung Aicel 统计，2025 年 12 月，韩国消费者在包括 ChatGPT 和 Gemini 在内的 7 款 AI 服务上的付费金额预计达到 803 亿韩元（约合 4. 3 亿元人民币），超过了 Netflix 2024 年在韩国市场 750 亿韩元的月均订阅收入。其中，OpenAI 的 ChatGPT 以 71.5% 的付费份额绝对领先，Gemini 和 Claude 分别以 11.0% 和 10.7% 紧随其后，形成“一超两强”局面。
但需要注意的是，AI 服务的付费数据包含企业端支出，而 Netflix 仅面向个人消费者提供服务。数据显示，韩国 AI 服务的信用卡交易笔数从 2024 年 1 月的 5. 2 万笔暴增至 2025 年 12 月的 16. 66 亿笔，增幅超 3200 倍。个人用户月均支出约 3. 47 万韩元（约 164. 5 元人民币），企业用户则高达 10. 74 万韩元（约 509. 3 元人民币）。（DoNews、动点科技）
爱诗科技获 1420 万美元战略投资
港股上市公司中国儒意附属的 Virtual Cinema Entertainment 宣布出资 1420 万美元投资 Pixverse 母公司爱诗科技，并与爱诗科技及独立第三方王长虎（爱诗科技创始人）签订战略合作框架协议，以探索人工智能技术在影视、流媒体及游戏内容生产与运营等业务中的创新应用。（asstocks）
半亩花田母公司向港交所递交上市申请
据港交所文件，1月16日，半亩花田母公司山东花物堂化妆品股份有限公司向港交所递交上市申请，中信证券为独家保荐人。据文件披露，该公司经调整净利润由2023年的人民币2370万元增加249.4%至2024年的人民币8280万元，并由截至2024年9月30日止九个月的人民币4970万元增加197.2%至2025年同期的人民币1.477亿元。
宏盟集团完成香港领导层重组
宏盟集团在完成对 IPG 的收购后，于 1 月 13 日宣布已顺利完成香港地区的领导层重组。
其中，前 DDB 香港首席执行官 Andreas Krasser 被任命为宏盟广告香港首席执行官，负责监管集团在当地的主要创意代理机构，包括 BBDO 香港和 TBWA 香港。
在创意管理方面，宏盟新设香港首席创意官一职，由前爱德曼区域创意执行总监 John Koay 担任，他将统筹集团在该市场的重点客户创意工作，包括麦当劳。
同时，旗下代理公司管理层也已同步到位：前 DDB 香港管理合伙人 Maggie Cheung 出任 BBDO 香港董事总经理，Koman Koas 担任 BBDO 管理合伙人兼客户服务主管；前 DDB 香港员工 Adrian Tso 被任命为 BBDO 首席策略官。Ida Mak 和 Terence Ling 则分别担任 TBWA 香港总经理及首席策略官。
博报堂下属营销公司任命董事总经理
1月12日，总部位于马尼拉、隶属于博报堂国际集团的领先综合营销公司IdeasXMachina Advertising，Inc.宣布，任命Shayne Madamba为董事总经理，立即生效。
据悉，Madamba拥有二十多年广告和市场营销经验，之前担任菲律宾Havas Ortega的首席数字官。更早，她曾任iProspect的总经理。
VCCP收购独立代理公司GOVT
国际创意机构 VCCP 近日宣布全资收购独立代理公司 GOVT，并将其新加坡业务与 VCCP 新加坡及姊妹机构 Ministry 合并，成立新实体 “GOVT VCCP”，以 “全球 - 本地” 模式强化其在新加坡及亚洲的布局。新公司将整合广告、数据与分析、社交内容、技术与 AI、客户体验等能力，为星展银行、国泰航空、圣淘沙、彪马、Deliveroo 等现有客户提供一体化服务。GOVT 创始人 Tim Chan 将担任 GOVT VCCP 首席执行官，VCCP 新加坡总经理 Katya Obolensky 升任首席增长官，GOVT 联合创始人 Aaron Koh 任首席创意官，Leon Lai 将继续参与业务但不再负责日常运营。GOVT 成立于 2012 年，目前团队约 70 人。
迪桑特中国区董事长接管MAIA ACTIVE
据时尚商业快讯，自2026年起，安踏集团旗下女性运动品牌MAIA ACTIVE的业务汇报线将调整至丁少翔，丁少翔为安踏集团主席丁世忠之子，目前担任迪桑特中国区董事长。知情人士透露，丁少翔仅对该品牌进行分管，并不以CEO身份直接参与日常经营，品牌总裁仍为赵光勋。据悉，该调整已于2025年12月内部下发通知，除汇报关系变化外，品牌内部运营并无明显调整。
卫龙前CEO孙亦农入职大窑
1月15日，界面新闻从大窑官方确认，卫龙前CEO孙亦农已在今年1月加入大窑，出任CEO一职，他将与大窑现任董事长戴诚一起搭档。孙亦农是快消行业的知名职业经理人，此前分别在银鹭、卫龙食品担任首席执行官。
张勇重任海底捞CEO
1月13日，海底捞在港交所公告，苟轶群已辞任公司执行董事及首席执行官，基于对公司管理层安排的整体调整及综合考察，董事会主席兼执行董事张勇已获委任为公司首席执行官，自2026年1月13日起生效。
公告同时提到，宋青已辞任公司执行董事及提名委员会成员；高洁已辞任公司执行董事；李娜娜、朱银花、焦德凤及朱轩宜已分别获委任为公司执行董事；李娜娜已获委任为公司提名委员会成员。
海底捞表示，上述辞任董事将继续在集团担任重要管理职能，其中，苟轶群辞任首席执行官职务后，将在集团统筹推动管理流程的智能化与自动化规划，推动运营模式升级和智能中台建设，提升组织管理效率与决策性能；宋青将继续担任集团产品委员会主任一职。
赵长江官宣加入鸿蒙智行，任智界汽车执行董事及执行副总裁
1月13日，前比亚迪高管赵长江发文宣布正式加入鸿蒙智行-智界汽车。经查看，微博认证已改为：智界汽车执行董事及执行副总裁。公开资料显示，赵长江于2009年加入比亚迪，从区域销售经理晋升至比亚迪汽车销售有限公司总经理；2021年起筹备比亚迪高端品牌，同年接管腾势品牌事业部；2025年7月，比亚迪旗下腾势品牌发生职权调整，腾势事业部总经理赵长江和腾势方程豹直营事业部总经理李慧岗位互换，担任比亚迪集团腾势方程豹直营事业部总经理。
1月12日，香奈儿官宣单依纯为品牌形象大使。
1月12日，蔚来正式官宣青年演员王安宇担任全新 EC6 车型的「灵感大使」。
1月13日，海马体官宣演员卢昱晓成为2026新年照代言人。
1月13日，汪苏泷成为MLB潮流品牌代言人
1月13日，暴龙眼镜官宣丁禹兮成为品牌全球代言人。
1月14日，蒂芙尼官宣品牌大使王星越
1月14日，孙颖莎成为丝塔芙亚太地区品牌代言人
1月14日，Jordan正式官宣歌手邓紫棋作为品牌合作伙伴
1月15日，巴黎欧莱雅官宣李冰冰再次成为品牌代言人
1月15日，H&M官宣侯明昊出任大中华区代言人
1月15日，宝格丽官宣张凌赫成为品牌大使。
1月15日纪梵希官宣赵丽颖成为全球香氛及彩妆代言人
1月16日周大福官宣杨洋为全球品牌代言人
1月17日，杰尼亚宣布陈伟霆成为杰尼亚全球代言人。
携程：将积极配合监管部门调查，全面落实监管要求
1月14日，据携程黑板报消息，近日，携程接到国家市场监管总局通知，依法对携程涉嫌垄断行为进行立案调查。公司将积极配合监管部门调查，全面落实监管要求，与行业各方携手共建可持续发展的市场环境。目前，公司各项业务均正常运行，将一如既往地为广大用户和合作伙伴提供优质的服务。
此前市场监管总局根据前期核查，依据《中华人民共和国反垄断法》，对携程集团有限公司涉嫌滥用市场支配地位实施垄断行为立案调查。
茶里回应 “两亿欠薪”：欠薪属实但金额被夸大，资金链压力引发连锁争议
近日，新中式茶饮品牌 “茶里” 被曝存在 “两亿欠薪”“拖欠供应商货款” 等问题，引发舆论关注。有员工在社交平台爆料称，公司自 2024 年
起出现工资延迟发放、社保断缴等情况，涉及金额巨大，被外界概括为 “两亿欠薪”。相关消息迅速登上热搜，引发网友对新消费品牌经营压力与劳动权益的讨论。
对此，茶里官方发布声明回应称，网传 “两亿欠薪” 存在夸大成分，公司因业务调整和资金周转压力，确实出现部分薪酬发放延迟问题，但已在积极筹措资金，与员工及供应商沟通解决方案，并逐步恢复正常运营。声明同时表示，将依法保障员工合法权益，欢迎监管部门和社会各界监督。
目前，事件仍在持续发酵，部分员工表示尚未收到明确的补发时间表，供应商也在观望后续进展。该事件再次折射出新茶饮行业在竞争加剧、成本高企背景下的生存挑战，以及企业在危机公关中的沟通与责任担当问题。
2025年，微信生态短剧收入破千万的公司超90家
2026微信公开课PRO短剧专场上，微信宣布，针对短剧生态上构建了全方位的一体化解决方案。数据显示，2025年，微信生态短剧主体增长超
31%，收入破千万的公司超90家。其中真人短剧数量近30万，漫剧上架增长3380%。（36氪）
现制柠檬茶市场规模突破百亿
最新报告显示，2025年全国现制柠檬茶市场规模已突破110亿元，门店总数较五年前增长约七倍，连锁化程度持续提升。与此同时，头部品牌林里手打柠檬茶近日完成数千万元A轮融资，估值近10亿元，计划未来两年内将门店总数拓展至5000家，商品交易总额目标翻番。
尽管市场扩张迅速，现制柠檬茶仍呈现较强的区域集中性，超半数门店分布在华南地区。行业同时面临原材料供应波动的挑战，柠檬价格受季节与气候影响显著。为了保障柠檬的稳定供应，记者了解到，目前林里、柠季等品牌均拥有自有柠檬种植果园。在产品方面，同质化竞争压力下，现制柠檬茶品牌开始积极创新拓展非柠檬茶类饮品和其他品类的产品，如果蔬汁/奶、轻乳茶、奶盖茶、气泡茶、咖啡以及烘焙甜品等。（消费者报道）
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