手机零部件成本上涨，导致价格持续攀升，这几乎行业内外皆知。
我们平常看得更多的角度，今年的手机会不会都要涨价，涨价了消费者该怎么选怎么买？
今天换个视角，机圈的涨价困境，市场的竞争加剧，都在步步紧逼着那些原本就盈利不及预期的手机品牌们。
放弃还是苦熬，今年亟需一个答案。
华硕，率先交卷。
最新消息，华硕官方公开说明，今年起，华硕 Zenfone 、ROG Phone 两大品牌停止推出新机。
新款虽然不出了，但是现有的老款品牌机型，还是会继续做的哈。
主要就是运营、维护、升级啥的。
其实去年就有过市场传闻，说华硕要结束手机板块的业务，看来真不是空穴来风。
手机不做了，华硕接下来或将全力集中投入到电脑、人工智能设备等核心业务板块。
所以也不是凉了，是取舍掉了。
还挺可惜的。
好歹也是深耕了 22 年的知名品牌。
虽然前 10 年（2003-2013）是从功能机着手，再到智能机尝试，并没有大火。
比较出彩的表现，就是 2011 年推出的手机 + 平板二合一的 PadFone 。
不过也只是让人眼前一亮，实际成本高，没挤进主流市场。
但 2014 年后，就开始顺利起来了。
超高性价比的华硕 ZenFone 5 系列，率先在亚欧市场卖爆。
后续的 ROG Phone 又定位电竞市场，一度跻身游戏手机 “ 五巨头 ” 。
只不过如今黑鲨、拯救者、雷蛇、华硕、红魔，也只剩红魔了。
倒也能理解，这些年别说游戏手机卷得只剩一家，不少品牌从大众视野淡去。
例如那个老牌手机厂商，波导，去年就因为营收不达标身陷退市风波；
当时还上过热搜，我们也聊过。
还有魅族，前年也宣布 “ 停止传统智能手机项目，All in AI ” ......
无论今后大家何去何从，但是就此止步，都是因为手机用户的流失，长期不盈利。
当然手机业务亏损，也是因为产品跟不上主流市场的进度；
而要不掉队主流市场的话，就要有预算去应对成本上涨，本身就不盈利，又哪儿来的品牌实力、手机体量、关键零部件货源来解决呢。
闭环了好吧。
所以手机业务于华硕而言，只是不得已要放弃。
本身手机市场已经深度整合差不多了，头部品牌就那几家。
苹果、华为、小米、OPPO、vivo、荣耀等大厂，加起来能吃掉市场超 90% 的蛋糕。
可见手机类产品如今已是增量转存量竞争的局面，各类资源都更倾向头部品牌，留给不温不火的厂商空间，真的越来越小。
这今年成本压力更大，华硕还要投入更有前景的 AI 板块，也是需要人力、物力、财力的。
于是长期发展的话，手机就算了。
至于更垂直的游戏手机，都不用多说，本身就受限，不做了也算是解脱。
华硕在这个节点官宣，也是综合看下来做出的目前最好的决策。
估计还有 “ 国补 ” 的参考因素。
今年 “ 国补 ” 加码，手机品类依然包含在内，趋势是明牌，已经能预见性价比会更近天花板。
意思要是你之前都赚不到钱，那今年更别想。
所以 “ 夹缝中求存 ” 难上加难，感觉不只华硕，接下来还会有更多 “ 华硕们 ” 走着走着就散了......
参考资料：
华硕官方、知乎、快科技、 IDC、 新 浪微博等等
编辑：CR
热门跟贴