咱先说个名场面：2026年1月1号开始，每天早上8点59分，全国几百万人跟打了鸡血似的，盯着手机屏幕，手指悬在i茅台APP上，就等那个灰色按钮变亮。9点整，手指戳得屏幕发烫，结果呢？30秒，库存清空。然后每5分钟补一次货，次次秒空，半小时内全量售罄。
有哥们儿为了抢酒，定了8个闹钟，换了5G网络，清了手机后台，最后连支付页面都没见着，评论区全是“陪跑大军”的哀嚎。
你说这帮人图啥？抢的真是那瓶酒吗？我跟你讲，压根不是。
先说最表面的动机，就是那点差价。i茅台上1499元的飞天茅台，市场价长期在2700到3000块徘徊，2025年底虽然跌到1555元，但1499还是便宜56块，而且保真、有官方背书。你看，这账一算，抢到就是赚，没抢到就是亏，人的大脑立马被这个“锚定效应”给拿捏了，不是在花1499买酒，是在省1200块差价啊！这心理账户一开，谁还管自己到底喝不喝酒？反正抢到转手一卖，一瓶赚个几十上百，够买杯奶茶了，这买卖不亏。
可你再往深了想，赚一杯奶茶钱，至于定8个闹钟、全家老小齐上阵吗？
第二个，是多巴胺陷阱。神经科学研究显示，当你成功抢到限量商品时，大脑会爆发多巴胺分泌，这种快感跟赌博赢钱、游戏通关是一个性质。i茅台的设计者深谙此道，不显示具体库存量，只留下“09：05投放”的倒计时，像极了老虎机的滚轮预告，每5分钟给你一次希望，又每次都让你扑空，但你就是停不下来。这种“间歇性强化”的套路，比连续奖励更容易上瘾，因为你永远不知道下一次会不会中，所以只能一直刷、一直等。
第三个，也是最扎心的，是平淡生活里难得的刺激。你想想，现在的人，上班996，下班躺平，日子过得像白开水，哪有什么波澜？每天早上9点抢茅台，就成了一种“不用花钱的抽奖”，一场全凭运气和手速的现代娱乐。抢到了，今天就有盼头；没抢到，明天接着来，反正也不损失啥。这种“重在参与”的执念，填补的是生活里那些空洞的时刻，让人觉得自己还在努力、还在争取，哪怕争取的只是一瓶酒。可你再看看那些真正抢到的人，他们干了啥？有人抢到6瓶2026年飞天，打算封存留待日后升值；有人刚走出门店就被黄牛加价收购；还有人压根不喝酒，就是为了转手赚差价。所以你看，这场全民抢购的本质，是品牌方和消费者共谋的一场“群体催眠”，茅台用稀缺性维持品牌神话，消费者用抢购行为证明自己还有竞争力，黄牛在中间薅羊毛，大家各取所需，皆大欢喜。
所以啊，每天定闹钟抢茅台的人，抢的不是酒，是一种“我还有机会”的幻觉，是一场“占便宜”的心理游戏，是平淡生活里难得的多巴胺刺激，是社交场上能拿得出手的谈资。
至于那瓶酒本身？早就不重要了。
这某种意义上也是白酒行业最后的欢乐，随着年轻人喝白酒的越来越少，需要白酒撑场面的应酬越来越少，白酒，可能会归于小众。
各位大佬觉得呢？
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