最近英国街头的Dolmio意面酱广告，把“擦边”玩出了新高度，连靠擦边出圈的椰树看了都绷不住了——这波不低俗、不刻意，还精准戳中痛点，看完真的服了。

柔和的曲线、细腻的质感，光影一打，活脱脱就是人体艺术照的既视感，让人脸一红，目光都不敢多停留三秒。

心里暗戳戳琢磨：这是能公开放的吗？这是我能看的吗？

凑近了才看清，好家伙，哪是什么人体，全是一根根没拌酱的意面！

人家玩的就是这个反差感，直白印着“没有Dolmio牌面酱，意面就是裸的”。

椰树是直白的“硬擦”，靠身材博关注；而Dolmio是“软撩”，用意面的纹理模拟肌肤的质感，让人产生裸奔的视觉假象，却全程没越界，所有联想都绕着“意面缺酱不完整”这个核心转。

这创意可不是瞎胡闹，背后藏着对英国人饮食习惯的精准拿捏。调研数据摆在那，44%的英国人觉得吃没酱的意面就是“犯罪”，一半以上的人把意面当治愈美食。

对他们来说，没酱的意面就跟没穿衣服出门一样，寡淡又尴尬，既没味道又没灵魂。

Dolmio压根没费口舌夸自己的酱多香，就用一个“裸”字，把产品的不可替代性说透了。看完脑子里全是“煮意面必须放酱”，下次打开橱柜少了Dolmio牌面酱，都觉得锅里的意面在眼巴巴等着“穿衣服”。

不得不说，这波操作把极简创意玩到了极致。没有多余元素，就靠几根意面和一个巧妙隐喻，既炸街又不低俗。@顶尖广告

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