人人都在喊消费降级，个个都说钱难赚，我不这么看。每天接触大量的品牌后，我发现现在真正聪明的钱，正在压住反周期。别人在勒紧裤带的时候，可能正是有些人闷声大发财的黄金期。我今天讲的这个八大行业，或许就是下一个十年的财富密码。2026年，最大的机遇，可能就在这反周期的八大行业里。
第一项，二手经济。买不起爱马仕，那就买二手。在日常消费品领域，闲鱼日活破亿，转转的交易额也大幅飙升。闲置我觉得不是垃圾，它是流动的黄金。
第二项，宠物经济。年轻人生孩子少了，但给猫买高级的罐头。中国像乖宝、中宠、诚实一口、凯锐思、疯狂小狗、伯纳天纯、比瑞吉、网易严选、卫仕、泰淘气，销量都在飙升。宠物开支逆势增长，因为毛孩子才是真正的刚需。宠物不会说话，但最懂陪伴，为毛孩子花钱，就是为情绪买单。
第三项，适老化经济。2031年，中国60岁到80岁的人群破4亿，成为第一大群体。你可以大致预判一下，中国适老化产品和服务的未来有多大的潜力。老龄化不是负担，是万亿级的夕阳红经济。
第四项，健康养生饮料。人口结构改变了，健康意识觉醒了。食品饮料有“五加、五减、五没有、五追求”。五加是什么？加蛋白、加钙、加知识、加膳食纤维、加益生菌。五减是什么？减糖、减脂、减卡、减油、减盐。五没有是什么？零蔗糖、零色素、零香精、零防腐剂、零添加剂。五追求？求新鲜、求天然、求绿色、求有机、求轻量。所以你可以发现，无糖茶里面的东方树叶，无糖酸奶简爱，功能饮料东鹏特饮、外星人电解质水持续增长。而去年你看到什么？元气自在水、鹿鹿草本，它绑定了东方养生文化，它其实满足了Z世代的那种边伤边养的情绪需求，掀起了未来5到10年的轻养生的潮流。
第五项，颜值经济。女人即使可以不买包，但流失的胶原蛋白、玻尿酸不能不补。即使去不起医美，在家也要低成本变美。因为美是一种经济形式，更是一种治愈方式。
第六项，户外解压。即使买不起房，也要买得起诗与远方。户外解压是什么？是逃离压力、亲近自然。这是一个重要的精神消费的出口。专业的户外装备，你看到轻量化的露营，城市周边有，你看催生了户外品牌，像凯乐石、骆驼、伯希和、诺诗兰等等，很多销量都高速度攀升。
第七，情绪经济。泡泡玛特的爆火、名创优品的飙升、二次元谷子经济，它提供的是心灵的抚慰。一边是人间清醒，10块钱也要省，一边是为小确幸买单，2000块钱也敢花。
第八，懒人经济。90后、00后会烹饪吗？不会。快速烹饪的产品选择度大幅提升，又出现了懒人家电，像石头、科沃斯、追觅、洒拖，这种都用AI来解决痛点。扫地机、洗地机、擦窗机、炒菜机、洗碗机，充分解放人的双手。我觉得这些产品都在回答同一个问题：如何用技术兑换时间。省时间可能比省钱更具有商业价值。
2026年，中国经济的主旋律是“破内卷、寻新机”。无论是为了对抗时间的“颜值焦虑”，还是用一杯饮料兑现“健康承诺”，亦或是为一份情绪疗愈来买单，这些看似微小的消费意愿，正在汇聚出未来穿越周期的磅礴的力量。未来最大的赢家，我觉得一定是那些在反周期赛道中看见机遇并敢于下注的人。
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