近日，多名消费者发现所购Calvin Klein（CK）羽绒服吊牌赫然标注生产商为“常熟市波司登进出口有限公司”，引发轩然大波。CK门店及客服已证实：部分款式确由波司登代工。此事迅速点燃公众对国际品牌溢价合理性的质疑——花数千元买一件“贴牌货”，是否还值得？

事实上，波司登作为中国羽绒服制造龙头，长期为阿迪达斯、The North Face等国际大牌代工，技术与品控业内公认。但问题在于：当消费者为CK的极简设计与品牌光环买单时，却未被告知其与国产羽绒服共享同一条生产线，甚至参数不如波司登自有品牌。这种信息不对称，正加速侵蚀国际品牌的信任根基。

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过去，消费者迷信“洋品牌=高品质”；如今，越来越多人转向理性比对绒子含量、充绒量、蓬松度等硬指标。当发现花三倍价格买到的只是“换个标”的产品，品牌溢价便显得虚高而空洞。

此次事件不仅暴露了国际品牌在供应链透明度上的缺失，更折射出其依赖营销而非真实价值支撑的脆弱性。在全球制造高度协同的今天，若继续以“神秘感”掩盖代工本质，只会进一步削弱消费者忠诚。

当“Made by China”不再羞于示人，
真正该反思的，是那些靠标签收割信任的国际品牌。