● 作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官
春节临近，年味渐浓。在马年即将到来之际，“马”这个生肖自然而然地成为我们话题的焦点。在中国文化里，“马”远不止是一种动物——它象征着“马到成功”的祝愿，代表着“龙马精神”的品格，也寄托着人们对未来一年的美好期待。
从古代战马到丝绸之路上的商队，从“春风得意马蹄疾”的诗句到年画中吉祥的造型，马一直陪伴着中华文明的发展。农夫山泉在今年推出的「2026丙午马年生肖典藏版」，正是以一瓶水的形式，延续它长达十年的春节传统，用独特的设计语言，向这份深厚的“马文化”致敬。
农夫山泉的“马”，有什么不一样？
每年春节，众多品牌纷纷推出以生肖为主题的产品设计。大多数品牌对于"马"的诠释，呈现着两种路径，一是直接化用"马上有钱"、"马到成功"等吉祥寓意，突出其祥瑞的一面。二是玩职场词汇梗，逐步走向抽象。
而农夫山泉的"马"，并未停留于浅层的祝福或热闹，而是选择向更深处探索，挖掘马所代表的那种坚毅、负重、行远的深层文化形象。这套"马"图，在静止的画面中，藏着动态的气韵，线条凝练而富有张力，形态沉稳而暗涌生机，链接的不只是节庆的欢愉，更是中国人精神中关于"前行"、"家"与"联结"的记忆。农夫山泉所塑造的，是一个根植于文化深处、更具精神厚度的品牌姿态。
今年的马年典藏版依然以成对的“双生瓶”形式呈现——一瓶单马独立，另一款则是双马相依。“单马瓶”勾勒出一匹骏马静立或轻驰的身影，突出自强与开拓的精神，寓意新年伊始的个人征程。“双马瓶”描绘两马相依，诠释相伴与共行的温情。两者并置，便构建出一个关于“家”的完整意象——它既包容独立的奋进，也承载相依的守护，深刻呼应了春节关于团圆与征程的双重主题。
而设计的情感深度，最终由一句源自《周易》的铭文奠定哲学基石：“《周易》中以马之健行象征天地运行不息，从丝绸之路到茶马古道，人类文明在马背上前行发展。”这句话赋予马超越节庆符号的厚重意义，将生肖文化置于更宏大的精神脉络当中。
“天地运行不息”是中国人对宇宙的观察，日月交替、四季轮回，宇宙永远处于刚健不止的运动之中，“马之健行”则提供了一个完美、生动的具象：骏马奔腾，步伐稳健有力，一往无前，不知疲倦。瓶身的铭文上，周易以“乾象天”，而“天行健”，马因其刚健不息、奔行不止的特性，成为“天行健”这一宇宙精神的生动象征。这不仅仅是对马之力量的赞美，更是对一种永恒运行、自强不息的生命态度的诠释。由此，整个设计从具体的生肖形象，跃升至对天地哲学的呼应。
进而，铭文还将马的意象嵌入至文明发展的历史长河。从横跨亚欧的丝绸之路，到茶马古道，“马”是道路的开辟者，也是文明的承载者。它不仅是交通工具，更是文化交流、经济互动、民族融合的见证与推动力，“马”在典藏版生肖瓶上，成为连接时空、融汇古今的文化使者。
这句铭文完成了这个设计关键性的升华，它让一套的设计所承载的当代情感——无论是个人奋进的勇气，还是家庭团聚的温情——都获得了来自古老智慧与集体记忆的深厚回响。马，即是“天行健”哲学精神的化身，激励着个体不断前行；也是千年古道上的同行伙伴，象征着人与人之间绵延不断的联结与共进。
生肖不仅是纪念的符号，更是中华文明观察天地、理解生命、记录历史的一种方式。刻在瓶身上的铭文，也不不仅仅只是一句话，更是一条路——一条从《周易》的哲学，到辽远大地，再抵达每个人手中、心里的文化之路。
因此，农夫山泉生肖典藏版玻璃瓶装的“马”之不同，在于它完成了一次缜密的文化编码。它以《周易》哲学为魂，以中国家庭伦理为骨，以简约艺术为形，最终将一瓶水，锻造为一份在热闹节日中沉静可珍藏、融合了文化沉思与情感祝福的独特寓意。
而在农夫山泉旗下东方树叶的红茶瓶身上同样有出现“马”的形象。
东方树叶红茶瓶身上的“马”，设计源于茶马古道的记忆，身形瘦劲，步履沉稳，缓缓向前行进。这匹马承载着具体的历史重量——在古老的茶马古道上，它曾驮运着茶叶、盐巴，也负载着文明交融的回响。当饮用者凝视着琥珀色的茶汤与瓶身上静默前行的马，仿佛能看见千百年来马背上的摇晃岁月，东方的生活美学，始终在路上，在这条蹄印与茶叶铺就的漫长道路上，徐徐展开。
好设计，来自“系出名门”
这份独特设计的背后，是一段追求极致的漫长旅程，农夫山泉生肖玻璃瓶装水的故事开始于2016年，首款猴年限量典藏版惊艳亮相，其流线型瓶身及精致画面，历经三国团队，三百余稿，无数次的灵感碰撞与精心雕琢而成，作品一经亮相，便以融汇现代美学与东方神韵的独特气质，荣获多项国际设计大奖，奠定了其“可收藏的艺术品”地位。
如今这对马年典藏瓶，正是对这一传奇系列的继承与延续。十一年来，生肖典藏版玻璃瓶水便以中国生肖故事为线索，将时间流转与文化记忆凝于方寸之间。年年更迭的，是画面中流淌的寓言。始终不变的，是近乎执拗的匠心。从双马相依的温暖构图，到单马静立的线条，每一处细节都经得起凝视，共同书写着品牌对时间、传承与东方美学的持续思考。
当然，好的设计最终是为了衬托瓶中之物。这瓶水真正的灵魂，在于其水源——吉林长白山莫涯泉。该泉位于长白山北麓玄武岩台地之上，泉水主要补给自长白山自然保护区内约30-60年前的冰雪融水，经深层火山岩漫长过滤与矿化，自涌而出，常年保持约9°C的清冽恒温。
莫涯泉是珍稀的低钠淡矿泉，其钠含量极低（低于6.8mg/L），同时富含偏硅酸等天然矿物质，既符合优质矿泉标准，又带来柔和清雅、略带松软冰雪感的独特口感。农夫山泉对水源实施严格保护，并从采集到灌装全程恪守高标准工艺，确保每一瓶水的纯净与鲜活。
精美的瓶子是外在的仪式感，卓越的水质是内在的底气。这对马年生肖典藏版，真正做到了艺术与本质的统一，既能满足审美与收藏的情感价值，亦能带来纯净健康的饮用体验。
码上相逢，把成对祝福带回家
金马贺岁，好水旺财。农夫山泉「马年生肖典藏版」最特别的地方，在于这瓶水“只送不卖”——这个传统已经坚持了十一年。
与这一理念相呼应，今年的获取方式也简洁而充满诚意：消费者只需扫描农夫山泉新春促销装产品包装上的“金马贺岁 好水旺财”活动二维码，或者微信直接搜索“农夫山泉生肖水”小程序，即有机会获得这套2026年丙午马年典藏版玻璃瓶水。
这种“以抽奖代售卖”的形式，本身就构成了一个强烈的品牌叙事。它主动剥离了直接的商业交换，将产品定义为纯粹的“礼物”与“心意”。每年此时，通过特定的互动方式赠予消费者，这已成为品牌与用户之间一个充满仪式感的温暖约定。其核心诉求，并非创造稀缺以刺激投机，而是让每一份赠予都成为独一无二的心意连接。
小红书等社交媒体平台上，很多消费者每年如约而至，分享自己集生肖瓶的笔记，他们将这一系列典藏瓶视作珍贵的“情感年鉴”，有人自豪地展示历时数年集齐的生肖瓶装水，这些真实的记录，让“只送不卖”的承诺，最终沉淀为用户心中一份持续而温暖的品牌默契。
一瓶水的礼赞，一场温暖的抵达
马年寓意着奔腾，也象征着承载。当这对典藏水瓶被轻轻握在手中，它便完成了一场从物质到情感的抵达——是自然精华的馈赠，是千年文化的切片，更是一份持续了十一年的温暖约定。农夫山泉以水为媒，写下的这封东方情书，最终讲述的依然是人与人之间最本真的情意：一份美好的祝福，一次真诚的回馈，以及一种值得珍惜的当下。
这或许，正是属于这个时代的“年味”。
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