中国手机市场太卷了，今年就连“内卷王”realme都卷不动了，灰溜溜回归OPPO怀抱。而剩下靠吃老本的老牌手机企业，更是凄惨一片，两个月前，索尼手机正式退出中国手机市场，虽在意料之中，但还是有点突然。

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根据1月19日的报道，华硕董事长施崇棠在2026年初的晚会上公开确认不再推出新手机型号，将所有资源转向AI和PC领域。这标志着旗下的ZenFone和ROG游戏手机将成为历史，原本2026年将发布的ROG游戏手机10胎死腹中，以后也不会出了。

这也是继黑鲨手机和拯救者手机之后，又一个停更的手机品牌。目前只剩中兴旗下的红魔孤军奋战了，细细一想，其实对红魔是好事，竞争对手都倒了，它成游戏手机的独苗了。

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从2006年的西门子退出手机市场开始，过去二十年倒掉了十多个手机品牌。其中最遗憾的是诺基亚、HTC、索尼爱立信这三家。

诺基亚是死在了木马CEO手上，放着安卓不用，偏偏要抱微软的大腿。HTC是死在了自大和自负上面。当小米这些高性价比品牌诞生后，HTC还继续玩着“高价低配”的老把戏，一点不审时度势。

最遗憾的是索尼爱立信，在功能机时代都合并那么多年，结果到智能机时代就闹矛盾了，日本人和瑞典人终归尿不到一壶去，最后分道扬镳。而索尼手机从2012年独立运营后，只出了LT26i等少数爆款，那个Xperia品牌根本不利于推广，很多国人至今不会念，也记不住。

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再说回华硕的手机业务，其实ROG挺有存在感的，在游戏手机这个垂直领域也算一方诸侯，前几年跟黑鲨、红魔打得有来有回，是重度游戏玩家绕不过去的选项之一。

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以后大家只能通过闲鱼买ROG手机了，二手价格降幅会加速，这个可以参考黑鲨手机的二手走势。目前最贵的是ROG游戏手机9 Pro，均价在3K以上，估计过不了多久就要崩。