近日，淮北“龙脊天路·十二悦坊”区域公共品牌Logo征集结果公示。标设网注意到淮北市农业农村局与文化旅游体育局联合发布的公示，将一等奖LOGO作品《腾飞》吹得天花乱坠，称其具有“卓越的设计理念”，获得广泛认可。所谓融合龙脊山脉蜿蜒形态与天路上升动势，暗藏十二元素象征沿线村庄组团发展，全是信口开河的牵强附会。只要对比图中罗列的一众相似LOGO，就能发现该作品不过是把龙形S形渐变山水这些烂大街的元素拼接而来。标设网发现这类套路稿在各类文旅品牌征集中屡见不鲜，红橙黄绿蓝的渐变笔触，搭配抽象山水与飘带造型，已经成为投稿惯犯的万能模板。主办方口中的卓越设计理念，本质是对抄袭行为的强行洗白，连基本的视觉原创性都不具备，谈何传达愉悦闲适的品牌核心价值，更遑论跨媒介应用潜力。
套路稿产业链横行，征稿活动沦为走过场
标设网认为国内不少文旅品牌LOGO征集活动看似公开公正，实际早已被套路稿产业链渗透。这些投稿者手握成百上千套相似模板，换个地名就能批量投送。图中罗列的各地文旅LOGO，从朝天旅游到随县文化旅游，从坛石镇到灵宝市文化旅游，都能找到和淮北龙脊天路十二悦坊LOGO高度雷同的视觉元素。主办方口中的专家评审与公众投票，在套路稿面前形同虚设，既没能力识别抄袭，也没意愿守住原创底线，最终让剽窃稿堂而皇之成为官方标识。这类征稿活动看似吸引了百余份投稿，实则大多是套路稿的堆砌，不仅浪费公共资源，更让真正的原创设计师寒心。
文旅品牌设计需回归初心，拒绝行业潜规则
标设网注意到文旅品牌视觉设计本该是传递地方文化自信的核心载体，如今却被套路稿拖入低俗化泥潭。淮北龙脊天路十二悦坊项目主打农文旅融合与乡村振兴，需要的是能真正体现淮北东部山区山水城村特色的原创设计，而非这种随处可见的拼接模板。地方主办方若真想打造有影响力的区域公共品牌，就得从评审机制入手，引入专业原创设计机构参与把关，对套路稿实行一票否决。只有守住原创底线，才能让品牌视觉设计真正赋能乡村振兴，而非沦为敷衍公众的面子工程。（LogoDesign标设网/于明龙）
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