专访上海长三角一体化示范区江南美妆产业研究中心理事长雷开霆：
以全产业链为基，青浦打造长三角美妆产业高地
1月20日，由中国香料香精化妆品工业协会（以下简称中国香妆协会）主办，上海青浦工业园区发展（集团）有限公司承办，新华网、中国香妆融媒体、未来迹协办的“2025中国化妆品产业数据发布会”在上海青浦区成功召开。在这场彰显中国化妆品产业韧性与活力的发布会上，地处长三角地理中心的上海市青浦区，正以独特的产业优势与强劲的发展势能，成为推动行业高质量发展的核心力量。
近年来，化妆品产业，是青浦重点培育的“美丽经济”与“时尚引擎”。时尚消费品作为青浦区“3+3+3”现代化产业体系中打造的五百亿级重点产业集群之一，化妆品是其培育的核心赛道，各方面发展取得积极成效。新锐品牌不断涌现，贝泰妮、缙嘉等企业快速成长，国潮品牌与功能护肤并驾齐驱，呈现出“国际品牌领衔、本土龙头崛起、细分标杆涌现”的生动局面。青浦着力打造“江南美妆产业研究中心”等行业协同平台，已集聚15家理事单位，成为链接政企、贯通上下游的关键纽带。
为此，中国香妆融媒体专访了上海长三角一体化示范区江南美妆产业研究中心理事长雷开霆，进一步了解青浦美妆产业的发展优势与卓越成效，以及青浦打造“青香妆美”名片的创新路径。
采访嘉宾：上海长三角一体化示范区江南美妆产业研究中心理事长雷开霆
采访人：中国香妆融媒体/Bio派中国美肤科学传播平台高级内容编辑苗倩
中国香妆：作为上海长三角一体化示范区江南美妆产业研究中心理事长，同时也深耕青浦化妆品产业，那么您认为青浦区在全国化妆品产业格局中，最核心的差异化竞争优势是什么？
雷开霆：全国化妆品产业聚集度较高，主要集中在长三角、珠三角地区。长三角这边，我们背靠上海这座国际化大都市的时尚消费品产业。和其他兄弟区县相比，青浦的产业链非常完整，形成了覆盖原料研发、生产制造、包装设计、营销推广、终端销售的全产业链生态。青浦区的区位优势很突出，就像你今天过来，从虹桥枢纽到这里也就20分钟车程。我们这里有代表性的营销企业，比如缙嘉（且初的母公司），还有上海家化的跨越式工厂，其全国乃至全球的营销、制造中心都布局在这里，还有薇诺娜的母公司贝泰妮，其研发中心就设在青浦。此外，产业链还覆盖包装包材等配套领域，加上营销会展服务的支撑，区域优势核心就在于全产业链的完备性。同时，依托上海这座大都市，青浦在人才吸引方面竞争力很强。
中国香妆：青浦区在功能性护肤、香氛香水、国潮品牌三大细分赛道的布局，是基于怎样的市场判断和产业基础？目前发展成效如何？
雷开霆：产业基础是首要前提，这是产业自然发展沉淀的结果。上海化妆品产业早年沿西部发展，逐步延伸到青浦，经过近40年的积累，形成了坚实的产业根基。在功能性护肤领域，我们有贝泰妮研发中心，还有上游具备科研实力的原料研发企业上海湃肽。妮维雅（上海）有限公司也落户于此，在地方支持下，其首款美白祛斑新原料成功获批，这些都是功能性护肤领域的扎实基础和显著成果。
香氛香水领域，落地青浦的颖通公司代理了多个香水香氛品牌，构成了这一赛道的产业基础。国潮方面，缙嘉集团见证了新锐品牌的成长与发展，旗下品牌例如且初、安修泽、ddg、艾蓓拉极具年轻化特质，我们希望其能进一步发力。同时，大家耳熟能详的老牌企业上海家化，也在国潮领域持续深耕。我们期待这些拥有数十年甚至上百年历史的老品牌，能与新锐品牌携手，共同拓展国潮赛道。
中国香妆：国货市场份额已连续5年增长，青浦在培育国潮美妆品牌、助力国货崛起方面有哪些独特优势和举措？
雷开霆：我们目前正在规划和策划新的产业政策，江南美妆产业研究中心也在向地方政府提议，吸引更多MCN机构、电商集团和IP资源落户青浦商务区，补齐营销端的产业链短板，通过后端营销带动前端制造与研发环节的进一步发展。如今，包括外资品牌在内，都在借助产业聚集效应，深化与本土消费者的情感链接。比如妮维雅1985年进入中国，多年来已成为大家身边耳熟能详的品牌。
中国香妆：长三角一体化示范区的战略定位，为青浦化妆品产业带来了哪些跨区域资源整合的机遇？实际落地了哪些协同成果？
雷开霆：我们主要做了两方面工作。第一，作为产业中心，我们梳理并提炼了青浦区的比较优势，核心还是前面提到的全产业链——从上游原料、原材料、包装包材，到研发、制造、营销，形成了完整链路。分析后发现，我们的后端环节相对强势，前端则需要补链强链。因此，我们将依托虹桥商务区和国家会展中心，吸引更多优质企业集聚，同时提供专项扶持政策。我们对人才的定义也有差异化考量，除了传统认知中的高端人才，化妆品营销人才同样重要。像电商内容创作团队，包括短视频剪辑、直播间主播、投流运营等人员，这类团队虽规模不大，但借助中国互联网优势，能承载上亿至两亿的业务体量，他们的实战经验价值显著，需求诉求也与研发类人才不同，这是以往很多区域未重点关注的。
第二，我们在梳理出海路径。目前广东是传统的化妆品出口重镇，而上海可进一步释放进博会的溢出效应。目前我们正与区商委、进博会相关部门沟通，计划整合资源，吸引海外品牌通过进博会平台展示，同时邀请供应链、经销商、电商代运营机构及各省市重点经销商开展商务对接，依托虹桥商务区，打造上海化妆品进口的西部亮点。相较于依托港口优势的浦东新区，我们希望通过会展资源，推动上海东西两翼化妆品及时尚消费品产业协同壮大。
中国香妆：听了您的分析很受启发，此次“2025中国化妆品产业数据发布会”选择在青浦举办，您认为这对提升青浦化妆品产业的行业影响力有何特殊意义？
雷开霆：青浦的化妆品产业聚集是自然形成的，追溯起来可源于国内轻工业发展初期，历经40年沉淀形成了如今的规模。我们希望借助这次“2025中国化妆品产业数据发布会”及中国香妆这个平台，让行业内更多企业家了解青浦的产业特色，吸引大家前来布局。我们计划未来每年都与中国香妆合作发布产业数据，若有机会还将打造专属产业指数。青浦作为长三角一体化示范区，是唯一与江苏、浙江交界的区域，日前江浙沪两省一市已发布示范区审批权限相关政策，进一步打破行政壁垒限制。我们希望青浦能成为代表长三角、乃至全国的化妆品产业高地。
我们提出了“青香妆美”的发展愿景，也是受中国香妆的启发，“青”代表青浦，“香”涵盖香精香料、香氛美妆等品类，寓意打造兼具青浦特色与美妆特质的产业名片。江南美妆产业研究中心将以智库身份提供支撑，助力区域内企业既深耕国内市场，也实现海外拓展。制造与品牌出海是第一步，后续更要推动文化价值出海。海派文化兼具中西交融的特质，我们认为，能走向海外并实现基业长青的品牌，有50%的概率会诞生在上海，而这其中又有一半大概率会落在长三角一体化示范区。
中国香妆：那么您希望通过2025中国化妆品产业数据发布会，向行业传递青浦化妆品产业的哪些核心信息？
雷开霆：核心信息就是，在青浦不出区，就能配齐从原料研发、生产制造到营销推广的全产业链资源，同时依托便捷交通，可快速辐射全国、联通全球。青浦要成为企业入驻中国、布局全国的首选“第一站”。
中国香妆：您前面也提到了希望企业来青浦布局，那么您最希望吸引哪些类型的企业或资源落地青浦？
雷开霆：我们最希望吸引研发型和营销型企业。青浦的制造环节实力雄厚，既有上海家化的世界级工厂，也有妮维雅（上海）有限公司，代表了区域顶尖的制造工艺与质量水平。目前我们的研发和营销基础都不错，重点是进一步补强营销端的产业链。比如广州的企业若想获取更多营销与研发人才，北方企业若想拓展长三角布局，我们都非常欢迎。青浦相较于上海中心城区，具备成本优势，加上长三角的人才红利，能为这类企业提供优质的扎根环境。
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（本文来自中国香妆融媒体高级内容编辑苗苗的报道。中国香妆融媒体发布本文只是为了传递更多的讯息，不代表任何有倾向性的投资意见或市场暗示，仅供行业参考。）
原创 苗苗
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合作 laoduoyuya｜头图来源 Pixabay.com
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