看不懂为什么卖这么贵、看不懂为什么这么多年轻人买、情绪价值与社交货币......如果把这些形容在两年前甩出来，多数人想到的可能是泡泡玛特，而在当下它指的是手机壳品牌CASETiFY。
2025年11月，CASETiFY在上海进博会搭建起展台。
2025年12月，CASETi FY带着"手机壳爱马仕一年狂卖36亿"的词条登上微博热搜。
2026年1月21日，CASETiFY宣布签约权志龙为全球品牌代言人。
这个比泡泡玛特晚一年诞生，主要销售个性化的手机壳、手机配饰。品牌产品价格区间多在300-500元，但部分限定款可达上万元。因而有人称它是"手机壳界的爱马仕"。
在同行卷至9.9元包邮的低价漩涡里，其高昂的售价非但没有引起精打细算的年轻人反感，CASETiFY还凭借个性化的产品风格，斩获了一批拥趸。
界面新闻报道，CASETiFY母公司的收入在2022年就突破了3亿美元。2021年，品牌创始人吴培燊在接受媒体采访时还曾透露，公司未来有上市计划。
CASETiFY踩在了情绪消费边界扩大和配饰经济崛起的双重风口。当下情绪消费不再只关乎潮玩、香氛等"无用"的品类，情绪消费正转向实用性，比如一个好看的杯子、一双有趣的袜子。另一边，包挂、鞋花等配饰流行起来的背后，说明了时下消费者需要一个乃至多个可以轻松展示个性、品味和创意的载体。
不过，与CASETiFY上扬业绩相伴的是，"智商税""产品质量差"等争议。这让人不免想到曾经的泡泡玛特。而就在前两天泡泡玛特再次涉足消费电子领域，与荣耀联合推出潮玩手机，售价4499元。
同样主打的情绪消费的CASETiFY，能成为下一个泡泡玛特吗？
01 手机壳界的爱马仕
自创立伊始，CASETiFY就瞄准中高端市场，手机壳起步价400多元，部分产品高达千元。但借助明星效应和强势营销，CASETiFY塑造了潮流符号与身份象征。
2011年10月，设计师出身的香港人吴培燊买到了首发的iPhone 4s，苦于当时市场上没有符合他审美的手机壳，拉上了好友一同开发了一款可以定制手机壳的 App"Casetagram"，用户只要支付35美元就可以定制属于自己的手机壳。
而在当时，一部iPhone 4s的售价在199-399美元，35美元一个的手机壳不算便宜。但因为一次网红的自发使用，Casetagram迅速爆单。
这次爆单让吴培燊意识到这桩生意的巨大潜力，2014年Casetagram更名为CASETiFY，专做手机配饰。手机配件和手机配饰虽然只有一字之差，后者却意味着可以通过审美、设计和文化符号的溢价通向高端化。
与明星合作是CASETiFY塑造品牌高端形象的方式之一。近些年，周杰伦、权志龙、朴彩英等众多艺人都被拍到使用CASETiFY手机壳；但直到今天，CASETiFY才正式官宣权志龙为品牌首位全球代言人。也就是说，CASETiFY在没有花费高昂代言费的情况，就吃到了粉丝经济的红利。
对于粉丝来说，偶像背的爱马仕包买不起，几百元的手机壳不失为较为"性价比"拥有偶像同款的方式。
而那些不追星依然消费CASETiFY的人，大部分看中的还是手机壳背后的文化认同、社交符号和潮流标签。
CASETiFY是联名大户，联名系列涵盖了黄油小熊、DIESEL、鱿鱼游戏在内的众多IP和品牌。而每个联名背后，都是使用者向外界展现自己的品位和寻求身份认同，就像二次元文化圈的"吧唧"(徽章的俗称)、不同圈层的包挂。这些不起眼的"小玩意"却是进入各自圈层的社交密钥。
依靠文化认同、社交符号和潮流标签，CASETiFY拥有了溢价的理由。CASETiFY2024年推出的一款蝙蝠侠联名限量手机壳，售价上万元；一款与"DIESEL"品牌联名的手机壳，价格超过4000元。
并且，CASETiFY的部分产品也在二手平台炒出高价。与村上隆联名的波漾手机壳盲盒，官方售价549元，二手平台翻了五倍，炒到3000多元。
02 实用版"泡泡玛特"
除了通过明星代言、IP联名等方式满足消费者的情绪价值，CASETiFY还发挥品类最基础的功能性价值，夯实品牌高端形象。
CASETiFY曾多次对外强调手机壳材料的高规格。CASETiFY采用专利QiTech™材料、EcoShock™ 减震材料和TesseLock™等创新防护科技，市面上的手机壳材质则多为TPU、硅胶和塑料。因而，CASETiFY线上商品详情页几乎都标有"防摔性能"，吴培燊也曾对媒体称，"每一个新品推出都要进行上千次的防跌测试，以保证手机壳质量过关"。
手机壳之外，CASETiFY还拓宽品类，并在当中突出品牌的"防摔心智"。比如，CASETiFY的手机防护膜使用的是9H铝砂酸盐强化玻璃。该材料多用于汽车中控屏、仪表盘等触控屏的防护盖板，高铁、飞机的透明视窗；旅行箱则采用的是弹韧防摔保护角设计，能够吸收与分散冲击力。
泡泡玛特创始人王宁在《因为独特》一书中提到，"IP有很宽的边界，不是说可以把它定义到具体的某一行业上。因为IP的延展性很强，它本身是一个无用的东西，但它可以放在任何有用的东西上，来提升那些有用的东西价值。"
和泡泡玛特一样，CASETiFY 深谙"IP经济"，CASETiFY官网显示，目前有超30万款SKU。这些新品类，CASETiFY用联名IP覆盖，并在功能性背书下，让产品有了高价的理由。例如CASETiFY的手机防护膜吊牌价149元起；旅行箱基础款价格在2000-3000元，联名款或定制款价格在3000-6000元。
拓展品类让CASETiFY朝着潮流生活方式品牌发展，并有能力支撑线下店运营。目前CASETiFY在全国有17家门店，且多开在上海前滩太古里、深圳万象城一类的中高档商场，部分门店与泡泡玛特同层。
兼具实用和情绪价值属性的CASETiFY收入节节攀升，吴培燊曾对外表示，2022年品牌售出1500万个手机壳，营收达人民币21亿元。另据钛媒体在内的多家媒体称，2025年CASETiFY目标是30亿美元(约合人民币209亿元)。
03 质疑与挑战
和曾经的泡泡玛特一样，CASETiFY也遭受着质疑。
首先是支撑溢价的合理性。
品牌强调的为了耐摔性能在材料成本上的投入，有业内人士指出，即便不用这些材料，TPU等常见材料也能满足基本的耐摔性。而且，多数人在生活中也用不到这些高性能，属于材料功能过剩的溢价。
并且，高昂的手机壳还多次出现质量问题。黑猫投诉平台上不乏关于手机壳"没买多久就掉漆""手机壳断裂"等投诉。这也让消费者发出"买9块9手机壳不香么"的感叹，直接揭穿了CASETiFY连最基本的品控都难做好，加深了一些网友对其"智商税""暴利"的质疑。
图源黑猫投诉平台
这些质疑也来自网友发现CASETiFY在营销上投入，怀疑是否承担了这笔费用。2023年，BLACKPINK成员Jisoo在社交平台上发出CASETiFY送的礼盒，其中包括品牌最新款手机和全套最新款苹果手机，使得"明星晒图"的公信力存疑。2025年3月，一位博主因吐槽CASETiFY正版手机壳和盗版没有差别，就收到了品牌方赠送的两箱手机壳。消费者瞬间被激怒，认为自己花高价买的手机壳，却如此廉价轻易赠人。
退一步来说，品牌方之所以如此重视上述博主的吐槽，也揭露了CASETiFY手机壳壁垒可能并不高。当市场上充斥着CASETiFY低价仿品，品牌构建的情绪价值、圈层身份感、社交符号等"软实力"势必被稀释。
而且和泡泡玛特不同的是，泡泡玛特发展上升时国内零售公司的IP运营意识并不强，而此时CASETiFY所在的手机壳市场已经进入竞争红海。
根据QY Research统计，全球手机壳市场规模将持续扩张，预计在2029年将超过1000亿元。期间不只有CASETiFY一家定位中高端的手机壳品牌。比如，宣称使用芳纶纤维和碳纤维的PITAKA、注重实用创新和场景的图拉斯，甚至苹果、华为等手机厂商也推出自己的高端手机壳。
以500元的均价计算，达到既定目标需要一年卖出4180万个手机壳。手机的更换周期及品牌的过度营销，都将成为影响销量的因素。这意味着它需要在未来几年内实现惊人的复合增长率。
或许CASETiFY在成为下一个泡泡玛特之前，更棘手的挑战是如何留住客户。当前最紧迫的任务是解决品控问题，并重新平衡营销策略，它需要证明，自己贩卖的不仅仅是一时的潮流，而是能够经受住时间考验的价值。
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