作品声明：内容取材于网络
他之前受人追捧得像个明星，又被舆论给弄得灰头土脸。
2026年刚开始没几天，董宇辉又火到不行，上了热搜榜！
这回不是跨年晚会上那热闹的掌声，也不是破百亿的销售喜讯，而是因为“3只母鸡”被人质疑“货不对白”！董宇辉又摊上事了！
董宇辉的 “与辉同行” 刚靠安徽行圈一波好感，就被一只鸡推上了舆论热搜？前阵子，六安市麻黄鸡产业协会突然发声明，指着直播间卖的 “83.8 元三只大别山黄油母鸡” 喊 “虚假宣传”，又是说成本不够，又是说没供货记录，闹得网友都替董宇辉捏把汗。可没过多久，安徽商务厅一句话直接破局，再回头看于东来之前的话，才发现这事儿从一开始就藏着 “反转密码”。
距离带货顾家家居被卷入“代工质疑”风波不到半个月的时间，与辉同行又因卖“皖西麻黄鸡”陷入舆论旋涡：产品遭当地产业协会打假而下架，当地监管部门介入调查，目前尚未形成最终定论……
本来这种宣传手法倒也算常见，但关键问题就在于“麻黄鸡”这三个字太让人傻眼了！这个协会啥货都查不到；价格低得离谱，根本不合格；最后，产量和销量完全不搭界，让人怀疑这东西是不是为假。
2025年11月，董宇辉团队在安徽助农直播中推出“大别山黄油母鸡”，以“83.8元三只”的亲民价格迅速成为爆款，单品销量突破20万单。这款标注为“皖西麻黄鸡”的产品，凭借“土鸡”“慢养”“适合炖汤补身”等卖点，精准击中了中年消费者对健康食材的需求。然而，这场助农盛宴在2026年1月9日戛然而止——六安市麻黄鸡产业协会发布声明，直指三大核心质疑：
其一，货源存疑。协会对皖西地区主要养殖主体全面摸排后发现，无一企业向该产品供货，双方无采购记录。其二，成本矛盾。当地500天以上养殖周期的麻黄鸡单只成本超150元，而直播间售价仅28元，不足成本的1/5。其三，产能悖论。行业统计显示，皖西地区年出栏500天以上麻黄鸡不足2万只，难以支撑直播间动辄数十万单的销量。
随着争议发酵，网友发现产品包装悄然变更。原本标注“皖西麻黄鸡”的字样被删除，改为“黄油母鸡”。这一细节变化被解读为“欲盖弥彰”，甚至有消费者爆料称，收到的产品不符合麻黄鸡“青喙、青胫、青爪”的特征。
这场风波之所以引发广泛共鸣，源于其精准触碰了中年群体的消费痛点。作为农产品消费主力军，他们既经历过物资匮乏年代对食材的珍视，又在网购时代屡遭“货不对板”的困扰。央媒在锐评中指出，中年消费者对农产品的需求早已超越“买食材”本身，更包含对品质、安全与情感价值的追求。
当“83.8元三只”与“单只成本150元”形成鲜明对比，中年消费者首先担忧的是低价背后的品质缩水。他们既希望以实惠价格购买优质产品，又害怕“低价=劣质”的陷阱。这种矛盾心理在麻黄鸡事件中被彻底点燃——若产品真为淘汰蛋鸡或速成鸡，不仅违背助农初衷，更可能危害家人健康。
直播间里主播口中的“皖西麻黄鸡”“慢养土鸡”，与消费者收到的“黄油母鸡”之间的差异，暴露出农产品带货行业长期存在的“名实不符”问题。中年消费者对夸大宣传尤为敏感，他们渴望“所见即所得”的真实，而非被营销话术裹挟。
即便主播有意把控品质，若仅依赖商家提供的检测报告，缺乏对养殖、加工环节的深度核验，仍可能陷入争议。董宇辉团队虽宣称投入百万用于产品检测，但麻黄鸡风波暴露出，供应链溯源仍存在盲区。中年消费者难以甄别背后的猫腻，只能将信任寄托于主播的责任心。
面对汹涌舆情，董宇辉团队选择沉默应对，仅下架产品并修改描述。然而，随着调查深入，事件逐渐显现出另一面：六安市麻黄鸡产业协会的声明被指存在片面性。有网友查阅官方数据发现，当地麻黄鸡年饲养量达数千万只，与协会“年出栏不足2万只”的表述矛盾。
此外，协会会长李书军在个人视频号中多次“喊话”董宇辉，却在媒体求证时避而不见，其动机引发质疑。“皖西麻黄鸡”并非注册地理标志产品，而是一个区域性品种称谓。专家指出，只要符合麻黄羽色特征的鸡类均可使用该名称，协会将其等同于自身旗下品牌，涉嫌概念混淆。
董宇辉团队回应称，直播间提及的“麻黄鸡”是对麻黄色1月15日，安徽省商务厅回应称，事件不涉及虚假宣传，争议源于双方对品种标准的认定分歧。监管部门调查显示，涉事产品具备相关检验检疫证明，不存在食品安全问题。这一结论为风波画上句号，却留下更深层的思考：当行业标准模糊时，如何平衡消费者权益与产业保护？
在这场风波中，中年消费者的态度呈现两极分化：一部分人因信任董宇辉的品控口碑选择继续支持，另一部分人则因“名实不符”的争议感到失望。这种分化折射出中年群体的消费逻辑——他们更看重长期积累的信任，而非一时的营销噱头。
董宇辉之所以能化解质疑，不仅在于官方背书，更在于其长期以来“把产品拆开给你看”的坦诚。从卖案板时当场劈开验材质，到年销售额突破210亿仍坚持严苛品控，他用行动诠释了“信任”的重量。这种“靠谱”人设，正是中年消费者在复杂消费环境中最渴望的安全感。
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