董宇辉又摊上事了！
距离带货顾家家居被卷入“代工质疑”风波不到半个月的时间，与辉同行又因卖“皖西麻黄鸡”陷入舆论漩涡。
产品遭当地产业协会打假而下架，当地监管部门介入调查，目前尚未形成最终定论……最终到底结果如何？
“与辉同行”安徽行期间推出的“83.8元三只大别山黄油母鸡”，原本凭借亲民价格和助农标签成为爆款，却被当地产业协会直指存在诸多疑点。
随着央视关注曝光、央媒接连锐评，这场看似普通的带货纠纷，因精准触碰中年群体消费痛点，迅速发酵为全网热议话题，背后折射的行业问题更值得深思。
这场争议的导火索，是2026年1月9日六安市麻黄鸡产业协会发布的一则郑重声明。该协会由当地9家麻黄鸡产业企业于2023年1月共同发起，此次明确对“与辉同行”直播间售卖的涉事产品提出三大核心质疑。
首先是货源存疑，协会对皖西地区主要养殖主体全面摸排后，确认无任何企业向该产品供货，双方无任何采购记录可查。
其次是成本与价格的严重失衡，协会指出，皖西地区养殖周期达500天以上的麻黄鸡，单只养殖成本就远超150元，而直播间售价低至83.8元三只，单只价格不足成本的五分之一，明显不符合市场规律。
最后是产能悖论，行业统计数据显示，皖西地区年出栏500天以上的麻黄鸡不足2万只，根本无法支撑直播间数十万单的销量规模。
涉事产品委托商为安徽百食轩生态农业有限公司，记者尝试联系该公司，其办公电话已显示欠费停机。
安徽六安霍邱县市场监督管理局回应称，针对此次事件的具体情况仍在调查中，尚未形成最终结论。
随着舆论发酵，网友发现涉事产品的包装信息悄然发生变更，原本标注的“皖西麻黄鸡”字样被删除，仅保留“黄油母鸡”表述，这一细节被不少网友解读为“欲盖弥彰”，进一步加剧了争议。
此次风波的核心争议点之一，在于“皖西麻黄鸡”的品种认定问题。直播切片显示，“与辉同行”主播在推介产品时，多次使用“皖西麻黄鸡”的表述，且2025年12月生产的商品详情页中，也明确标注品种为“皖西麻黄鸡”。
但六安市农业农村局相关工作人员表示，目前“皖西麻黄鸡”仅为口头化表述，在《国家级畜禽遗传资源保护名录》中，与六安市高度相关的品种名称仅有“淮南麻黄鸡”。
淮南麻黄鸡主要分布在淮南寿县、六安霍邱等地，当地已注册“霍邱麻黄鸡”国家农产品地理标志证明商标，而“皖西麻黄鸡”的地标产品注册工作因需跨区域推进，一直未能完成。
协会会长李书军指出，直播间所售产品并不具备淮南麻黄鸡“青嘴、青腿、青爪”的典型特征，其腿爪均为白色，且存在“上嘴比下嘴短”的特点，这是淘汰蛋鸡的典型标识——养殖户为防止鸡群互斗，会用烙铁将鸡嘴烙平。
此外，有曾为百食轩供货的生产商透露，此前合作时，公司是从各地养鸡场收集淘汰蛋鸡，来源不限于安徽本地，还包括河南、湖北等地，并非直播间宣传的“大别山散养”。
除品种争议外，主播在直播间的表述与产品实际情况的差异，也成为舆论热议的焦点。直播切片显示，董宇辉在介绍涉事产品时称，“老可以被看作一个虚词，就像白发三千丈一样。老母鸡能有多老？
估计也就是三四个月，四五个月。”随后，其他主播进一步补充称该产品是“小母鸡”。但行业常识表明，无论是淮南麻黄鸡还是普通淘汰蛋鸡，其养殖周期都远超这个时长。
从事蛋鸡饲料原料供应及技术研究的专业人士杨勇介绍，蛋鸡的产蛋周期通常从第20周开始，持续至72周左右，总生存周期约为一年半，即500天左右。当鸡群产蛋率低于80%，或饲料成本高于鸡蛋售价时，养殖户会选择将其淘汰出售。
这些淘汰蛋鸡的收购价约为4.1元至4.5元每斤，体重多在一两斤左右，价格低廉，常被用于电商低价引流。
2025年全国约产生14亿只淘汰蛋鸡，除部分用于深加工外，不少流入电商平台，但商家多将其更名为“黄油老母鸡”售卖，未明确说明真实属性，容易误导消费者。
随着事件持续升温，央视对此次风波进行曝光，多家央媒纷纷发表锐评，言辞犀利且精准戳中中年群体的消费心坎。
央媒指出，这场风波之所以引发广泛共鸣，核心在于其触碰了中年消费者的核心诉求——作为农产品消费主力军，中年群体既经历过物资匮乏年代对食材的珍视，又在网购时代屡屡遭遇“货不对板”的困扰。
他们对农产品的需求早已超越“买到”本身，更饱含对品质、安全与情感价值的多重追求。
低价陷阱与品质焦虑的矛盾，在此次事件中体现得淋漓尽致。中年群体既希望以实惠价格购入优质食材，为家人补充营养，又深知“一分钱一分货”的市场规律，对明显低于成本的价格充满警惕。
当“83.8元三只”的售价与“单只成本150元”的行业现状形成强烈反差，他们担忧的不仅是买到“名不副实”的产品，更害怕低价背后隐藏着食品安全隐患。
同时，主播口头宣传与产品实际的差异，也戳中了中年群体对“真实”的渴望，他们厌倦了夸大其词的营销话术，更追求“所见即所得”的消费体验。
央媒进一步指出，此次风波也暴露出农产品直播带货的行业通病。部分直播间即便宣称投入重金用于产品检测，仍在供应链溯源和品种核验环节存在短板，审核多停留在商家提供的证照和检测报告层面，缺乏对养殖、加工等源头环节的深度核查。
主播作为流量核心，其镜头前的每一句表述都可能影响消费者决策，若缺乏扎实的事实依据，极易引发信任危机。
目前，安徽省商务厅已就此次事件作出回应，明确表示事件不涉及虚假宣传，争议源于双方对品种标准的认定分歧，监管部门调查显示涉事产品具备相关检验检疫证明，不存在食品安全问题。这一结论为风波暂画句号，但留下的行业思考远未结束。
对于直播带货行业而言，此次事件再次印证，信任是最珍贵的无形资产。无论是头部主播还是中小达人，若想在行业中长期立足，就必须摒弃“流量至上”的思维，将品控和责任放在首位。
尤其是农产品带货，受品种、产地、养殖方式等因素影响，品质差异较大，更需要主播团队深入源头核查，用专业和严谨筑牢信任防线。
对于消费者而言，此次风波也起到了提醒作用，面对低价农产品需保持理性，同时学会关注产品溯源信息和合格证明，维护自身合法权益。
食品安全是不可触碰的底线，直播带货不是法外之地。
随着新规落地实施，直播电商行业将迎来更规范的发展环境，而唯有坚守诚信、落实责任，才能实现主播、商家、消费者的多方共赢，让直播带货真正成为助力农产品上行、服务大众消费的良性渠道。
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