零下3度的冰水，60岁的高龄，身患重病刚做完手术——于东来毫不犹豫跳进河里救人的姿态，让全网刷屏了。
一位头发花白的老人，站在齐腰深的冰水里，正吃力地固定着拖车绳。寒风刺骨，他的衣物早已湿透，紧紧贴在消瘦的身体上。这不是电影场景，而是2026年1月21日发生在河南汝河的真实一幕。
当围观群众终于认出这位老人身份时，所有人都惊呆了——他竟然是胖东来创始人于东来。更让人揪心的是，这位看似硬朗的老人，其实早已身患多种重病，胃癌术后不到半年。
“整个施救过程大概持续了10分钟左右，于总全程都在水里帮忙挂拖绳，一点架子都没有。”目击者史龙龙回忆道。当天，于东来一行人原本在汝河玩越野，听说有车被困后，他专门从前面返回来帮忙。
一开始，大家还担心他年纪大扛不住冷水，想让他在岸边指挥就行。可于东来根本没听劝，直接踏进了刺骨的河水。另一位目击者李彬描述，当时河面上还飘着寒气，于东来却和其他救援者一起在水中奋战。
视频在网上传开后，网友们的评论瞬间“炸锅”。“于总一定要好好保重身体！”“这才是真正的企业家，有责任有担当！”一片赞叹声中，也不乏担忧之声：“我们敬佩英雄，但更希望英雄能平安健康。”
很多人不知道，于东来出生于1966年，2024年他曾公开自曝做了胃癌手术。更让人难以想象的是，除了胃癌，他的肺、肝脏、结肠都曾被判过“死刑”，肾脏状况也非常不好。
“基本上身上的器官没有一个是完好的，未来两年还需要继续做手术。”于东来曾经这样描述自己的身体状况。这一切，都与他数十年来为企业操劳密切相关。
2025年8月，于东来在广东接受了胃癌前期手术。令人惊讶的是，术后第六天，他就和妻子在房间里跳起了舞，还拍视频感谢医生护士。这种乐观精神，感染了无数人。
于东来曾提醒年轻人要爱惜身体，不要用健康换物质和荣誉。而他自己，却在关键时刻为了救人，不惜让本就脆弱的身体承受冰水的侵袭。
这种“矛盾”背后，藏着的是最纯粹的初心——在生命面前，个人的安危似乎都变得不那么重要了。一位熟悉于东来的朋友评价道：“这次的救援并不是一时冲动，而是他一贯的作风。”
从1996年和兄弟带着两万元到北京捐给国家造航母，到2021年亲自带队前往郑州水灾现场救援，于东来的善举贯穿了他的整个创业生涯。善良于他而言，不是一种选择，而是一种本能。
于东来的经营理念，和他的为人处世一脉相承——“自由·爱”。在胖东来，员工最低工资都在8000元以上，而且是交完社保后的实际收入。
企业会把90%-95%的利润分给员工，创始人只拿固定工资和少量股份。员工有完善的健康保障和娱乐设施，还有“不开心假”这样的特殊福利。
对顾客，胖东来更是把“家人”理念贯彻到底。从1999年就推行所有商品无理由退换货，哪怕是吃过的食品也能退。还设立“投诉奖”，给提出合理意见的顾客奖励500元。
2025年8月，当胖东来新乡三店招聘时，于东来特意划出200个岗位给新疆、西藏高原服役过的退伍边防军人，还拿出20个岗位给曾经服刑的人。这一举措，再次赢得社会广泛赞誉。
于东来跳冰水救人的视频刷屏后，全网都被这份善良和勇气打动了。有网友感慨：“现在很多人遇到事情都怕惹麻烦，于东来的做法，给所有人上了一课。”
但同时，也有理性声音提醒，身患重病的人不应轻易冒险，“如果当时有更安全的救援方式，相信于总也会选择保护好自己”。
回看于东来的经历，从1998年店铺被烧毁后重新站起来，到如今身患重病仍跳冰水救人，他始终用行动诠释着何为“真心英雄”。他说过，商业的目的不是利润最大化，而是创造美好，让员工、顾客和社会都能受益。
如今，于东来带领的胖东来已宣布将在郑州开设新店。在最新公布的目标中，他计划让员工平均月收入达到9000元左右，每周工作不超过36小时，年休假40天以上。
这个曾表示“身体器官基本不好”的企业家，依然在用自己的方式温暖着社会。也许正如他所言：不管身处何种位置，不管拥有多少财富，守住内心的善良，才是最珍贵的品质。
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