作者：周六
编辑：努尔哈哈赤
近日，由“海外数据调查机构Civixplorer”发布的《全球最赚钱媒体特许经营权排行榜》在社媒中广泛传播。榜单统计了全球最赚钱的26个IP，数据涵盖这些IP截至2025年12月止，在游戏、电影、电视、玩具、卡牌、书籍及商品等方面的一切收入。
榜单显示，“精灵宝可梦”以总收入2880亿美元成为全球最赚钱IP，远超第2名“Hello Kitty”近2000亿美元。“维尼熊”“米老鼠”“星球大战”“马力欧”“面包超人”“迪士尼公主系列”“漫威”以及“JUMP漫画”进入前十。
而中国IP竟然无一上榜，“哪吒”“原神”“LABUBU”这些近年被大肆宣传、作为中国文化出海典型的大爆款，在顶级全球IP面前被“秒得渣都不剩”。
哪吒、LABUBU没上榜？因为2025全球最赚钱IP排行榜是假的？
事实真的是这样吗？或许吧。
但首先，Civixplorer不是数据调查机构，而是一家无官方认证、主要发布数据可视化图片的自媒体（为方便阅读，下文英文网站页面截图，均已自动翻译为中文）。
其次，榜单明确标注数据来源于“Ultimate Pop Culture Wiki”，即Fandom平台中粉丝共建的百科站点。该站点由广大网友共同编辑，与百度的百科词条类似，数据有一定参考性，但和“严谨”“专业”毫无关系。
比如，另一个大家更熟悉的百科网站维基百科，其也有“全球收入最高媒体特许经营权排行榜”词条，榜单中的数据和排名就与Civixplorer参考的Fandom明显不同。例如在Fandom中以885亿美元总收入排名第二的“HelloKitty”，到了维基百科的词条下只有335亿美元，排名也降至第十。两个榜单中同一IP总收入差值达百亿美元以上的比比皆是。
再次，Civixplorer的图片还存在引用错误，Fandom该词条下“精灵宝可梦”的收入是1740亿美元，而非2880亿美元，差值超过千亿美元。
最后，国内不少自媒体为了引流“揣着明白装糊涂”，榜单中的IP收入是自IP推出以来的累计数据，但到了标题里就变成2025年这一年的了（本文标题即借鉴相关媒体）。
所以很显然，所谓的“2025年最赚钱IP榜单”是借着信息差、为了流量而人为编制的“假消息”。
是的，你被骗了。
中国IP到底赚多少？哪吒175亿美元、原神100亿美元、LABUBU27亿美元！
当然，可能会有人说，即便Civixplorer不专业、榜单数据不严谨，但“哪吒”“原神”“LABUBU”这些中国IP在国际IP面前确实不够看啊。比如榜单里排在第九名的漫威，其光是电影票房收入就有300多亿美元，这都是有公开数据证明的，中国哪个电影系列能做到？哪吒配上桌吗？
一方面，我们并不否认中国IP与国际顶流IP之间存在显著差距，这是由诸多客观历史因素共同作用的结果，但也不至于真的要“抛开事实只谈情绪”。
笔者观察到，2025年下半年以来，互联网中对“哪吒”的负面评价越来越多。诚然，没有任何一个IP能够做到让所有人都满意，但不容忽视的是，许多负面声音的背后，除了基于内容的理性评判，还夹杂着一种刻意标榜“小众审美”、追求“众人皆醉我独醒”式优越感的姿态——而颇为讽刺的是，标榜小众本身就是一种极具普遍性的大众行为。
另一方面，榜单虽在统计规则上存在不严谨之处，但数据均来源于公开渠道，在直观反映全球IP的收入规模与行业位次方面，仍具备一定的参考价值。那么若依照榜单既有的统计标准，中国原创IP在其中究竟处于怎样的位次？
首先，榜单本身纳入了个别中国IP。例如，在Fandom的榜单中，网易游戏旗下的“梦幻西游”以65.2亿美元排在了第78位；在维基百科的榜单中，米哈游的“原神”和光线传媒的“封神宇宙”（《哪吒1》+《姜子牙》+《哪吒2》） 分别以50亿美元和32亿美元排在第70位和第94位。（由腾讯代理运营、联合开发或实现资本控股的“地下城与勇士”“穿越火线”“英雄联盟”“和平精英”等游戏IP也有上榜，但不是完全意义上的中国IP，因此就不赘述了。）
其次，上榜中国IP中的“原神”于2024年初以37亿美元首次上榜，2025年初时总收入便已达50亿美元，如今一年过去数据仍未改变，可见该榜单在数据更新方面的滞后性且颇为随意（往往是有新数据即更新，无则不变）。
再次，榜单对IP收入来源的统计口径缺乏统一性，部分IP纳入了电影票房、游戏流水、商品零售等多元化收入，部分则仅统计单一收入类别。例如，“原神”的收入便全部来自游戏，“封神宇宙”则仅计入了电影票房和家庭媒体收入。
最后，如果从时间维度和类别维度都尽量补全相关最新数据，中国IP究竟能排到什么位次呢？
例如，专注于亚洲及中东和北非游戏与电竞领域的市场研究与咨询公司Niko Partners在2024年末发布的一份报告显示，米哈游旗下二次元游戏《原神》在全球移动端的总收入已经突破90亿美元，并预计在2025年突破100亿美元。这个收入尚不包含该游戏在PC、主机等其他平台以及衍生授权相关的收入。
尤其是在衍生品领域，“原神”放的商业价值尤为可观。在天猫双十一玩具潮玩销售榜单中，原神官方旗舰店已连续多年稳居前列；而在近年热度飙升的谷子经济赛道里，“原神” 更与“排球少年”“咒术回战”“蓝色禁区”等现象级日漫IP并肩，被粉丝并称为“排锁咒原”，跻身爆款核心IP阵营。但即便抛开可观的衍生授权收入，100亿美元也足以使其进入维基百科榜单的第40位，且是前40中唯一诞生于本世纪20年代的IP。
《哪吒》所在的“封神宇宙”IP中除了榜单中计入的32亿美元收入外，也理应计入衍生授权等相关收入。光线传媒董事长王长田在上海国际电影节的开幕论坛上，其表示“哪吒”授权最多的一个产品门类已带来上百亿元的销售额，包括其他品牌在内的所有衍生品的销售额预估上千亿元（该数据的合理性有待商榷）。如果按照1000亿人民币计算，则其总收入已超过175亿美元，在维基百科榜单排在第19位，在Fandom榜单排在第27位。
此外，在2022年和2023年维基百科的榜单中，国产游戏IP“王者荣耀”也曾以100亿美元的收入跻身榜单前列。而2024年和2025年，数据分析公司Sensor Tower的数据显示，在仅统计发行商收入，且不包括中国地区第三方安卓渠道的情况下，“王者荣耀”的全年收入分别为19.05亿美元和20亿美元，仅计算游戏收入，139.05亿美元的收入也足以使其进入维基百科榜单的第27位和Fandom榜单的第42位。
再看25年全球爆火的“LABUBU”，根据泡泡玛特的财报显示，2020-2024年，“LABUBU所属IP“The Monsters”的收入分别为2.05亿元、3.04亿元、2.63亿元、3.68亿元和30.41亿元。2025年上半年，“The Monsters”收入48.14亿元，而全年预估收入或将达145亿元。综合计算，则“LABUBU”的累计收入至少有186.81亿元，约合26.83亿美元，距离进入维基百科的全球最赚钱IP TOP100榜单仅一步之遥（门槛为28.9亿美元）。
此外，国产合家欢向头部动画IP“熊出没”，其除了系列十部大电影累计票房超过12亿美元之外，早在2014年其衍生品的年产值就已经超20亿人民币，2021年产值超过30亿人民币，2023年达37亿元。以平均值计算，则2012年诞生至今，衍生品累计销售额至少有50亿美元，则其总收入超62亿美元，稳稳进入榜单前100。
除了上述IP外，综合参考相关数据，累计总收入表现突出的中国IP还有：“阴阳师”（40亿美元）、“崩坏星穹铁道”（20亿美元）、“黑神话悟空”（14.36亿美元）、“恋与深空”（9.3亿美元）等等。
哪吒总收入1150亿登顶！真·2025年最赚钱IP排行榜揭晓？
总的来说，中国IP产业虽起步较晚，但近年来已呈现出加速崛起的爆发态势。两份IP榜单中缺少中国IP，其实更多是由于相关数据的不透明以及编辑词条的海外用户对中国IP生态的不了解。
不过，需要客观看待的是，其一，尽管近年涌现出“哪吒”“LABUBU”等非游戏国产IP爆款，但能进入全球IP收入榜单前列的仍以游戏IP为主；其二，头部中国IP的收入结构相对单一，多数IP虽在各自核心赛道跻身全球前列，却在IP全产业链的多元化商业开发上存在一定短板，且其文化影响力与商业价值的海外渗透程度，与国际顶流IP相比也仍存在明显差距。
但面对互联网上普遍存在的“不配得感”，以及对这些好不容易冒头的国产IP的无端嘲讽和贬低，笔者想说：中国IP诚然还有不足，积淀更是远远不够，但它不仅有实力，更已经实实在在地跻身全球榜单。大众对国产IP的刻板印象，或许真的该更新了。
至于2025年全球最赚钱的IP到底是什么？虽然真正在意的人很少，加上数据不透明以及统计口径不一致，导致根本无从客观公正的排名，但本文也试着从已有的公开数据稍作排名，具体名单如下，仅供参考（如果你觉得排名荒谬就对了，因为荒谬的远不止这个榜单）：
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