极目新闻记者 黄志刚
通讯员 李顺开 陈洁
1月24日，2026湖北网上年货节启动仪式暨荆州市“欢购荆州 楚味臻选”年货节活动在湖北荆州高新区启动。
1月24日，2026湖北网上年货节启动仪式暨荆州市“欢购荆州 楚味臻选”年货节活动在湖北荆州高新区启动。（吴淘淘 摄）
本次年货节亮点纷呈，为期5天的年货节汇集了线下展销、百万消费券派送、全省好物“一站式”采购等多重利好，现场还安排了直播带货和“非遗”文创展演等互动活动，让市民选好物、囤年货、享特惠。
15个特色展区，满足多样化年货需求
一大早，位于联投·增益楚菜食品加工产业园的年货节现场就热闹非凡，来自荆州中心城区和宜昌枝江市的不少市民都赶早来打年货。
极目新闻记者从荆州市商务局了解到，为满足市民品质化、多元化的年货采购需求，本次年货节线下展销会精心打造了15个特色展区，从本土风味到全球尖货，从日用百货到汽车家电，从“非遗”文创到生活服务，现场一应俱全。
1月24日，2026湖北网上年货节启动仪式暨荆州市“欢购荆州 楚味臻选”年货节活动在湖北荆州高新区启动。（主办方供图）
“本次年货节共组织了220家企业参展，共有50多个门类的1000多个单品参展。”荆州市商务局党组成员、副局长张康说，年货节将为市民提供实物消费、服务消费等全场景“一站式”年货购物体验，全方位满足市民和游客的年货采购需求。
极目新闻记者了解到，本次年货节将持续至1月28日，共5天时间。现场设置市州优品展区、“一县一品”展区、荆州老字号展区、荆州特色美食展区、外贸优品展区、生活服务展区等15大特色展区，共214个市集展位。
武汉热干面、宜昌脐橙、随州泡泡青……在地市州优品展区，极目新闻记者看到，来自全省17个市（州）的电商企业携各自特色产品参展，他们将湖北名优特产汇聚一地，让现场市民争相选购。
在“一县一品”展区，荆州8个县（市、区）纷纷亮出招牌美食，荆州鱼糕、洪湖藕汤、松滋鸡、石首笔架鱼肚等集中展示，让市民直观感受荆州美食魅力。
在松滋鸡市集展位前看到，参展企业支起一口直径1米多的大铁锅，将新鲜宰杀的土鸡现场烹饪，并向市民和游客发放。（极目新闻记者 黄志刚 摄）
极目新闻记者在松滋鸡市集展位前看到，参展企业支起一口直径1米多的大铁锅，将新鲜宰杀的土鸡现场烹饪，并向市民和游客发放。
“我们今天带来了100只鸡，现场制作了2000多份松滋鸡，免费给市民品鉴。”松滋鸡品牌运营商相关负责人说。
在乐购全球展销区，智利车厘子等进口时令水果、阿根廷牛肉等进口食材琳琅满目，既丰富了荆州市民的消费供给，又为他们的年夜饭添上一道“国际风味”。
此外，荆州特色美食展区现场还展示展销荆州十大名点小吃，现场制作、现制现售，让市民在逛展之余品尝地道风味。“非遗”文创区邀请了非遗传承人及手工艺人现场展演，展销春联、剪纸、年画、糖画、编织、中国结等年节文创产品，烘托出浓厚的年味氛围。
200万元消费券发放，老字号礼盒首发
电子商务在活跃消费市场、助力循环畅通等方面发挥着积极作用。年货节现场，国内多家头部电商平台的区域负责人，现场推介了2026年春节消费季的特惠举措。
为充分激发消费潜能，本次年货节，荆州市商务局携手三家金融机构，联合投放总计200万元消费补贴，覆盖云闪付、微信、支付宝三大支付平台。
“市民在年货节现场扫码领取消费券，可与商户自身折扣、银行优惠等叠加使用。”一名参展企业负责人对极目新闻记者说，多重优惠叠加，让消费者能在此次年货节上轻松“薅到羊毛”。
身着战国袍的“楚国女子”携“和礼”“诚礼”“楚礼”三款礼盒登场。（极目新闻记者 黄志刚 摄）
伴着楚韵悠扬的乐曲，极目新闻记者现场看到，身着战国袍的“楚国女子”款款而来，她们携“和礼”“诚礼”“楚礼”三款礼盒登场——荆州老字号臻品礼盒在现场首发。礼盒涵盖食品、酒类、调味品等多个领域的近三十家湖北老字号产品，如皇冠豆瓣酱、小胡鸭、聚珍园、活力28等。
“它们既有百年工艺的坚守，也有与时俱进的创新突破。它们的亮相，更是对荆楚风味的当代诠释，是一次老字号品牌集体焕新的生动宣告。”荆州市商务局相关部门负责人说。
线下逛得尽兴，线上同样有热度。年货节现场还搭建了专属直播间，开展湖北特产专题直播。知名大V等众多直播带货网红开启“走播”模式，带网友沉浸式云逛展和购物。
买“楚味”年货，就来楚菜产业园
“从荆州鱼糕、洪湖藕汤等地道美食，到智利车厘子、澳洲牛排等全球好货，都可以在年货节现场一站式选购。”华沛农业发展集团常务副总裁彭成，在推介联投•增益楚菜食品加工产业园时说，此次年货节以源头直供模式，为两湖地区打造了“一步到位、全景体验”的一站式年货采购目的地。
作为湖北省重点打造的食品产业项目，联投•增益楚菜食品加工产业园项目由湖北联投荆楚公司和华沛农业发展集团共同投资建设，于去年10月底开园。目前，园区已引进近30家头部企业，产业集群效应初步显现。
极目新闻记者了解到，该产业园致力打造集楚菜食品加工、楚菜产品展示、冷链仓储与物流、城市配送、供应链金融服务和“楚菜之家”为一体的华中楚菜食品加工供应链服务平台，为楚菜食品提供展示、检验、社交等平台。
打破传统园区单一空间租赁模式，联投•增益楚菜食品加工产业园创新性通过构建“品牌驱动+促销驱动+传播驱动”，全方位整合文化链、产业链、生态链，助力将荆州农业资源优势转化为产业竞争力。极目新闻记者在园区看到，卖鱼兄弟、楚肴食品、鑫荣懋等一批行业领军企业已经入驻，正在全力备战春节消费市场。
“本地名优特产，如卤甲鱼、松滋鸡、荆州鱼糕、大白刁和进口水果等都能实现快速中转和配送。”彭成表示，园区不仅致力于打造“从源头到餐桌”的现代化产业枢纽，还依托便捷的物流区位优势，让众多荆楚年货优品实现快速发运全国，“买‘楚味’年货，就来楚菜产业园。”
全省120余场活动，“线上+线下”融合促消费
“本次年货节预计带动线下销售超300万元。”张康说，创新消费场景，使消费潜力充分释放。
去年，荆州市以引爆文旅消费为主线，以激活假日消费为抓手，以壮大数字消费为驱动，全面推进文旅体商融合发展，持续擦亮“欢购荆州”金字招牌，全市举办各类消费促进活动300余场次，接待游客超1亿人次，网络零售额同比增长10.3%，社会消费品零售总额历史性突破2000亿元大关。
荆州市委副书记、市长李迎伟表示，将以此次年货节为契机，“以节为媒，做强‘楚味’消费供给。以节赋能，激活‘楚味’消费潜能。以节提质，优化‘楚味’消费环境。”
去年，湖北省网络消费持续增长，全年限额以上商贸企业通过互联网销售额同比增长9.6%，直播电商等新消费业态持续发展，直播电商年销售额同比增长17%。
2026湖北网上年货节暨荆州市“欢购荆州 楚味臻选”年货节启动。（极目新闻记者 黄志刚 摄）
“此次网上年货节，全省各地将举办120余场线上线下融合促消费活动。”湖北省商务厅党组成员、副厅长李晓燕表示，将全力实施提振消费行动，开展服务消费提质、商品消费扩容、入境消费拓展、下沉消费升级、消费场景创新五大行动，加快打造消费新高地。
（来源：极目新闻）
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