活动｜2025福布斯中国文体IP价值评选颁奖典礼圆满举行|中国文体|任宇清|福布斯

1月20日，2025福布斯中国文体IP价值评选颁奖典礼在上海红石中心RED ROCK圆满举行。本次活动由福布斯中国主办，莓塔甄选和Sports Illustrated运动画报联合主办。

活动现场

福布斯中国集团总裁、Sports Illustrated运动画报大中华区总裁张清琏在开场致辞中表示，中国文化和体育产业正经历一场深刻转型，内容生产与消费方式被重塑，文体IP不再只是单一作品或赛事，而是逐渐成长为连接内容、商业、技术与情感的综合价值载体。本次评选见证了一批极具代表性的文体IP案例，它们共同勾勒出中国文体产业的成熟、多元、可持续的图景。

福布斯中国集团总裁、

Sports Illustrated运动画报大中华区总裁张清琏

上海文化广场剧院管理有限公司总经理费元洪在主旨演讲中指出，审美共鸣是文化产业的商业核心。他以法语和德奥音乐剧在中国的火爆为例，认为法语剧的浪漫写意与德奥剧的思辨史诗感精准契合了中国观众的文化底蕴，而这种审美契合转化为了极高的用户粘性：受众以高学历年轻女性为主，复购率极高，并形成了强烈的身份认同。在物质生活充盈的当下，只有触达观众的精神内核，才能破解商业痛点，释放IP的价值。

上海文化广场剧院管理有限公司总经理

费元洪

沃尔沃中国公开赛董事会主席赵琴围绕“长期主义的胜利”，分享了赛事深耕中国30年的核心逻辑——把品牌内涵与赛事特质深度绑定，从而实现商业回报与IP价值的双赢。这体现在三个方面：

沃尔沃中国公开赛董事会主席赵琴

品牌契合，沃尔沃不仅是赞助商，更是亲自下场的运营商，高尔夫“绿色、氧气、阳光”的特质与沃尔沃北欧人文、健康的品牌基因高度共鸣；
IP定力，品牌资产需要长期深耕而非短期曝光，通过引入顶级球员、数字化模拟赛、丰富的公众活动，赛事实现了“有人打、有人看、有回报”的良性循环，赞助商群体持续壮大；
社会价值与城市窗口，赛事积极践行可持续发展理念，并与文旅深入融合，成为了展现城市文明的重要窗口。

本次活动设置了一场圆桌论坛，主题为“文艺IP的产业化”，由福布斯中国集团新媒体内容总监、Sports Illustrated运动画报责任编辑官子俊主持，参与嘉宾为爵士上海音乐节创始人、爵士贝斯演奏家任宇清，上海文广演艺集团副总裁赵晨琳，笑果文化联合创始人、CEO张瑛婕。

圆桌论坛：“文艺IP的产业化”

任宇清回顾了二十余年来爵士乐在中国从萌芽到壮大的历程，认为推广爵士乐本质上是一场“市场培育”与“审美教育”。通过电台直播、线下音乐节等多元传播，爵士乐正深度融入中国城市生活，而且中国爵士乐观众呈现出极度年轻化的特征，与西方市场截然不同。在IP塑造上，他坚持“内容即IP”的原则，认为流量是瞬时的，而具有生命力的内容才具备长远价值，商业化应如生命体般自然生长。

赵晨琳指出，中国戏剧市场在过去几十年中快速发育，核心受众始终保持在20至28岁这一最具活力的群体，而且他们对内容创新的期待已超越西方市场。她认为，戏剧IP的成功并非预设，而是优质作品诞生后的自然延伸，像音乐剧这种高度商业化、专业化的门类，其创作门槛极高，人才孵化周期长，中国正经历从引进国际头部作品到发力本土原创的转型期，以满足市场对高质量原创作品的“极度饥渴”。

张瑛婕梳理了脱口秀在中国从“小众文化”走向“大众消费”的十年历程，并表示通过线上综艺完成品类教育、线下剧场提供深度消费体验，笑果构建了双向驱动的商业闭环。她强调，“原创”是脱口秀行业的生命线，针对行业规模扩大带来的内容同质化挑战，笑果正在探索建立更严苛的原创保护机制，甚至尝试引入AI来辅助判定内容的原创权重，而线下演练是人才培养的重要机制。

福布斯中国集团商业内容兼评选总监单君彦婕对评选结果进行了解读。她表示，本次评选旨在商业逻辑之外挖掘具有时代精神与公共价值的IP，并从运营管理、影响力、商业赋能、社会贡献四大维度出发，结合了定量数据与定性资料进行评估。从评选结果看，中国文体IP呈现三大趋势：一是体育IP的商业化与专业化程度持续加深；二是演艺IP成功兼顾了经典艺术性与都市互动性；三是剧场已从单一演出场所进化为具备辨识度的文化地标。