“口碑这东西，攒十年不容易，毁了却只要一瞬间”，郭晶晶这次的代言风波，就把这句话演得明明白白。
1月23日，“郭晶晶代言品牌被立案调查”的消息突然冲上热搜，还没满24小时，网上就乱成了一锅粥。
而她从头到尾一言不发的态度，其实早有痕迹。
这次出事的品牌是戴可思，一家做婴童护理的牌子，不光找了郭晶晶，还和刘涛有合作，引发争议的是他们家一款儿童唇膏。
这款唇膏在电商页面上直接标着“食品级润唇膏”，乍一看特别懂家长的心思。
怕宝宝涂的时候不小心舔进嘴里，可实际上，这已经踩了明确的监管红线。
早前，国家就明确规定，儿童化妆品的标签上，不能出现“食品级”“可食用”这类字眼。
品牌方的应对和网友的看法，形成了特别鲜明的对比。
戴可思事发后很快就发了道歉声明，把锅甩给了推广人员。
说对方误解了“经口毒性测试”的意思，还强调只是宣传有问题，产品质量没毛病，连夜就把违规的字样撤了。
可这番辩解根本没平息质疑，有人觉得品牌就是故意打擦边球，拿着家长的信任赚钱；
也有人暂时选择相信产品没问题，就等监管部门的调查结果。
比起品牌违规，更让人不舒服的是风波里的流量闹剧。
立案的消息一出来，不少网友压根不关注品牌合不合规，反倒把矛头都对准了郭晶晶，甚至有人说“拿了上千万代言费，就该负全责”。
更让人反感的是，有些人为了蹭流量浑水摸鱼，在评论区里踩一捧一。
一边骂郭晶晶“吃相难看”，一边悄悄推销自己家的婴童产品，把一场严肃的监管调查，变成了收割流量的工具。
郭晶晶的沉默，其实和她一直以来的行事风格分不开。
作为拿过31个世界冠军的“跳水女皇”，她退役后就一直很低调，不喜欢上综艺炒作，接的代言也多是体育、母婴这类看着比较稳妥的领域。
之前和戴可思签约时，品牌还借着她妈妈的身份做营销。
她会选这个合作，大概也是觉得母婴品类和自己的形象贴合，只是没料到品牌后续运营会出这样的问题。
现在这个局面，沉默对她来说既是双刃剑，也是最稳妥的选择。
要是贸然说自己不知情，难免会被骂推卸责任；要是直接道歉，又等于默认了问题。
目前相关市场监管局还在调查这件事，戴可思之前就因为违规宣传被处罚过好几次的记录，也被扒了出来。
而郭晶晶这边，除了这场没回应的代言风波，最近刚官宣了华为MateXT非凡大师这样的高端代言，商业价值依旧很高。
这场风波的关键，从来不是单一个品牌违规，而是明星代言该守住怎样的信用底线。
郭晶晶多年来攒下的“豪门清流”口碑，让很多宝妈愿意冲着她闭眼买代言产品。
这份信任来自她的冠军成就和个人品行，不是靠商业代言堆出来的。
反观戴可思，明明知道有监管禁令还冒险，
本质就是利用家长对孩子的安全焦虑卖货，最后消耗的不光是自己的信誉，还有代言人的公众信任。
到现在，品牌和郭晶晶都没再进一步表态，调查结果也还没公布。
这场风波迟早会随着官方结论落下帷幕，但留给行业的提醒却很实在：
品牌合规不是可选项，明星代言也不是躺着赚钱的活，而那些借着风波蹭流量的恶意炒作，只会把真相越搅越浑。
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