东郊记忆，在成都传媒集团的打造运营之下，已然不仅是单一园区、景点或商业体的存在。而更像是一直在流动和变化的生命体，包罗万象又生生不息。在面向世界的开放姿态和与最新现代科技接轨的潮流下，它以国际化致广大，以科技化极精微。
随着《何以东郊：东郊记忆·成都国际时尚产业园蝶变档案》的完成，东郊记忆从此存留了一份专属于它的宝贵记忆。其中，《场景：空间品质如何塑造社会生活》译者、城市社会学研究者吴军教授谈及他对东郊记忆新场景的理解和分析。
东郊新场景：这里蕴藏着成都的竞争力
撰文/吴军
“作为城市新名片，东郊记忆的历史价值与现代创意融合，丰富的文化活动和产业集聚，独特建筑美和时尚氛围以及优越的地理位置，共同塑造了其卓越的场景美学品质。”
场景是关于一个地方的文化风格和美学品质，反映一个地方的文化实践，往往通过当地人的生活方式具象化呈现。生活方式则是当地人日常生活需求的集合，这些物质和精神的需求会外化成对特定舒适物的偏好。因此，通过分析一个地方的舒适物组合，可以间接地完成对一个地方的文化风格与美学品质的测量。
对于城市而言，场景美学品质是其独特魅力和竞争力的重要来源。一个具有高品质场景美学的城市，能够吸引人才、资金和资源。巴黎左岸（Rive Gauche）充满了艺术气息的咖啡馆、书店和画廊，成了文人墨客和艺术家们的聚集地。这些场景不仅展现了巴黎浪漫主义的城市气质与文化底蕴，更吸引了全球游客前来体验，为城市带来了巨大的经济效益。北京的胡同文化——古老的四合院、狭窄的胡同街巷，承载着丰富的历史记忆和民俗风情。通过对胡同场景的保护和开发，北京展现出了独特的城市风貌，增强了城市居民的文化认同感和归属感，提升了城市在国际上的知名度和美誉度。
工业遗迹建筑与年轻明星的脸。
东郊记忆具备什么样的美学品质，使得它成为时尚潮流的发生地，塑造一个区域、一座城市的文化力？让我们通过场景理论的视角，去理解文化实践如何构建起一座园区的美学品质。
外在的场景印象
研究团队利用ROST CM6.0做关于东郊记忆的词频分析，得到了“潮流”“舒适”“舒服”“人山人海”“铁轨”等词汇构成的词云。
从词频分析来看，东郊记忆在消费者眼中呈现出时尚潮酷的印象，具有多元潮流、休闲舒适和地方特色等特点。
东郊记忆消费者评论文本词汇云图
多元、创新、体验感突出
在某网站有关东郊记忆的评论中，“潮流”一词出现293次，频率最高。这里作为潮流与创意的汇集地，具有时尚潮酷场景的典型特点。事实上，时尚潮酷场景是一种将时尚元素、潮流文化与独特空间设计相融合的场景类型。这些场景往往充满了现代感，运用高科技手段、流行的艺术风格和独特的材料营造出与众不同的空间氛围。这样的场景更易吸引Z世代青年（调性体验、尝新尝鲜）、国内外游客（情感体验、观光打卡）等人群。
目前园区内有20余个功能各具的展演场馆，每年呈现上千场文化活动，形成独具特色的展馆聚落；36个商业+办公楼宇空间，入驻企业近300家，形成了以“音乐展演”“数字文创”“国潮时尚”为主赛道的重点文创产业业态，初步实现全时段、全年龄、全客群的覆盖。园区通过引入品牌首店、流量主力店以及特色主力展，满足游客对稀缺性和新鲜感的消费需求。东郊记忆融合了音乐、美术、戏剧、摄影等多种文化形态，是时尚与生活紧密相连的潮酷场景地。这里不仅是游客的漫游天地，也是生活美学与艺术创意的融合之处。创新是它的内在驱动，如“赶潮蓝”主视觉，将不同的视觉文化元素联系起来，为社交讨论提供空间。各种大型户外活动在此举办，如“赶潮”活动，将展览、巡演、市集融为一体。丰富的体验感随之而来——游客参与到各种文创活动中，与其形成深度而持久的互动。
慢节奏生活与休闲社交的一站式目的地
休闲舒适是东郊记忆的另一特色。在词频分析中，有关舒适感受的词汇高频出现，如“舒服”出现190次、“舒适”53次。游客对于东郊记忆的整体印象是放松的、惬意的。
如何形成这样的氛围？东郊记忆通过拆除厂区东边临街的围墙，创建了一个露天广场。区域内还设置了长椅和遮阳设施，人们可以在这里晒太阳、休憩，享受自然氛围。这样的“打开”措施让东郊记忆与大众视野双向互动，增加了游客的舒适感和开放性体验。另外，东郊记忆经常举办小型的演出活动，这些场地的座位布置合理，空间舒适，没有大型音乐会的那种紧张感，让人们能够全身心地沉浸在音乐之中。园区内有许多艺术展厅，包括绘画、雕塑、摄影等多种艺术形式，人们可以在安静、舒适的环境中欣赏艺术作品，感受艺术魅力。
轻松的氛围、多样的活动和舒适的环境使得东郊记忆成为人们休闲度假的理想选择。无论是享受美食还是欣赏艺术，游客都能在这里找到满足自己需求的场所。
工业遗迹与现代融合的文化展示
东郊记忆具有鲜明的文化和地域特色。在词频分析中，“蓉城”“城东”两词反复出现，体现出强烈的地域属性，以及园区与成都的紧密关联。
“铁轨”“铁路”“铁皮”等词汇则分别出现70次、12次、11次，这是历史文化的映射。从建筑来看，东郊记忆在原成都国营红光电子管厂旧址上改建而成。它结合了计划经济时代工业美学与现代商业建筑功能，保留不同时期的办公楼、多层厂房和工业感十足的烟囱管道，营造出兼具怀旧和时尚的艺术氛围。同时，整个园区以工业遗产为底色，以创意文化为主题，从建筑改造、文创产品的开发到文化活动的举办，融合了工业、地方文化和现代元素，使得东郊记忆脱颖而出。
“东郊记忆”的场景维度得分
内在的场景美学
对东郊记忆的场景特征进行分析，能够帮助我们理解园区所提供的文化实践与生活美学，以及这两者如何构建了东郊记忆的美学品质。从场景研究的分析出发，我们通过场景维度来拆解与汇编场景数据。场景维度是指场景文化元素周期表所呈现的三大主维度和十五个子维度，包括真实性（关于真的涵盖内容）、戏剧性（关于美的呈现形式）、合法性（关于善的道德判断），以及这三项各自的五个细分维度。
具体来讲，我们通过收集数据，并对数据进行整理与汇编，形成了包含198种舒适物的东郊记忆“场景数据库”，再将园区所选定的舒适物数量和评分数据合并，计算园区场景各个维度的得分，结果如下：
首先，开放的戏剧性是东郊记忆的潮流属性。从东郊记忆场景的主维度得分来看，戏剧性为15.56，合法性为15.41，真实性为15.25。戏剧性维度得分最高，说明其充满活力的商业氛围、独具特色的建筑风格以及人们对时尚的理解和实践，都体现了一种开放的戏剧性特征。戏剧性的表达能够将真实性的内涵以更加直观、形象的方式传达给人们。同时，它也必须在合法性的框架内进行，不能违背场景所遵循的价值原则。在东郊记忆中，各类高质量的演出，如东郊国潮说唱音乐季、成都东郊戏剧展演季等活动，不仅展示了本土与现代交融的文化真实性，也在遵循商业道德和市场规则等合法性原则的基础上，吸引了大量消费者，提升了影响力。
其次，睦邻性是东郊记忆最为明显的场景特征。在场景的十五个子维度中，东郊记忆的睦邻性得分最高。园区的空间布局保留了红光电子管厂的原有结构，这使得各个区域之间相互联通，没有明显的隔离感。例如，中央大道两侧分布着众多的展览演出场馆、商业店铺等，游客在游览过程中能够轻松穿梭于不同的场所，增加了相遇和交流的机会。同时，丰富的公共活动增进园区的友好氛围。人们因着共同的兴趣爱好，自然地展开交流和互动，分享彼此的感受和见解，形成友好、融洽的氛围。完善的共享设施，如咖啡馆、餐厅、户外休息区等，进一步凝聚友好、和谐的气氛。这些设施不仅满足了人们的需求，还成为人们社交互动的平台。游客和居民可以在此放松、聊天，增强彼此之间的联系与熟悉度。这是东郊记忆睦邻性的秘诀所在。
最后，本地性和传统性印证了东郊记忆的历史传承。本地性和传统性仅次于睦邻性，排在第二、三位。本地性和传统性强调地方特色，包括历史记忆、自然地理、传统习俗、地方美食等诸多元素。东郊记忆的前身是国营红光电子管厂，当年苏式风格的厂房建筑，如红砖外墙、高大的空间结构和规整的布局，是特定时期工业建设的产物。在园区改造过程中，把旧车间改造成艺术展厅、创意工作室，将旧建筑改造为各种文化、商业和休闲场所，充分利用空间资源和建筑传统的同时，也保留了本地的传统与记忆。
场景美学品质是一种塑造城市与品牌的文化力。这种文化力可以体现在城市的街道、建筑、公共空间，也可以蕴含于品牌的产品设计、营销策略、服务体验之中。它不仅仅是关于历史、艺术、传统等文化符号的呈现，更是这些元素在特定空间和时间中相互交织、相互作用，形成的一种能够引发人们情感共鸣、行为互动和价值认同的力量。
东郊记忆以其独特的场景美学品质成为成都的一颗璀璨明珠。时尚潮酷场景是人们感知到的第一印象。在东郊记忆，随处可见的艺术装置、潮流品牌和精彩的艺术表演共同构成了一幅充满创意和活力的画面。这里的时尚潮酷不仅给予人视觉上的享受，更体现了一种对生活方式的追求和表达。这里的时尚潮酷具有浓郁的生活气息，彰显着成都的新面貌。
休闲舒适是走进它的直观感受。这里汇聚了众多时尚的生活元素，如咖啡店、餐厅、潮玩店等，形成了集文化、艺术、休闲、娱乐、消费于一体的综合性场景。在这里，人们可以在志同道合的人群中欣赏艺术作品，在睦邻友好的环境中品尝美食、购物娱乐，享受时尚的生活方式，实现艺术与生活的紧密互动。
本土特色是了解它的内在底蕴。时代工业美学与现代商业建筑功能相结合，使得东郊记忆的建筑既具有历史的厚重感，又不失现代的时尚感。
作为城市新名片，东郊记忆的历史价值与现代创意、丰富的文化活动和产业集聚、独特的建筑美和时尚的氛围以及优越的地理位置，共同塑造了其卓越的场景美学品质。
编辑 袁诗葭
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