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谁能想到，曾经替夫还债四亿、受万人景仰的“国民贤妻”刘涛，竟在年关将至时栽在了“食品级”这三个字上。
因代言的润唇膏违规宣传，刘涛再次被推上舆论的风口浪尖。
一边是千万级的高昂代言费，一边是宝妈们碎了一地的信任，这一次，王珂恐怕也救不了深陷“信誉危机”的枕边人了。
作为荧幕上的熟面孔，她每年新春都活跃在大众视野，今年更是同时跻身总台春晚与大湾区春晚的阵容，事业版图看似稳扎稳打。
可没人料到，就在年味渐浓、彩排正酣之际，一场突如其来的代言风波悄然发酵，让刘涛陷入舆论漩涡。
连丈夫王珂恐怕都未曾预想，妻子会在这个关键节点，因代言产品的宣传问题撞上监管红线，闹出这样一场不小的“岔子”。
这场风波的核心，聚焦在刘涛代言的婴童护理品牌“戴可思”一款儿童唇膏上。
作为该品牌的代言人，刘涛为这款产品的推广提供了不少助力，而这款唇膏也凭借明星效应与销量口碑，成为品牌旗下的明星大单品。
数据显示，这款婴童护唇膏在天猫官方旗舰店的累计销量已突破30万件，品牌方更在宣传中提及，该产品全网累计热销2900万件，稳居天猫婴儿护唇膏好评榜与热销榜TOP1，市场认可度可见一斑。
争议的导火索，是产品宣传中出现的“食品级”表述。有网友发现，在戴可思品牌官方旗舰店的搜索页，这款婴童护唇膏被标注“食品级润唇膏”“宝宝误舔无忧”等字样。
商品详情页还以“权威机构检测”为卖点，强调“经口无毒 润唇不怕舔”，并附上检测报告佐证，显示依据《化妆品安全技术规范》（2015年版），产品急性经口毒性试验结果为“实际无毒”。
这样的宣传话术，精准抓住了家长对婴童用品安全性的担忧，也为产品带来了更高的信任度。
但专业人士指出，这样的宣传存在明显违规嫌疑。早在2021年，相关部门就发布了《儿童化妆品监督管理规定》，这是首部针对儿童化妆品的专项监管规定，已于2022年1月1日起正式施行。
该规定明确要求，儿童化妆品标签不得标注“食品级”“可食用”等词语，也不得使用与食品有关的图案，从源头上规范儿童化妆品的宣传边界，避免误导消费者。
戴可思这款产品的“食品级”宣传，显然与该规定相悖。
随着争议持续发酵，相关部门也迅速介入。1月22日，无锡市新吴区市场监管局宣传科证实，已对戴可思品牌进行立案调查，后续将依法依规处理。
同一时间，戴可思官方紧急发布致歉声明，对宣传用语不当问题作出回应。
品牌方解释，“食品级”的表述并非刻意为之，而是推广人员对“经口毒性测试”的理解存在偏差，且该内容未经公司审核便擅自发布，属于个人工作失误。
戴可思创始人张晓军也针对此事发声，明确表示此次争议不涉及产品质量问题。
他提到，由于儿童润唇膏存在被宝宝偶然误食的可能，品牌方在遵守相关法规的基础上，额外对产品进行了经口毒性测试，目的是确保宝宝误食后不会产生安全风险，初衷是保障产品安全性。
对于网传的“产品可改善唇炎”等宣传，张晓军也予以否认，称此类表述与品牌无关，部分媒体报道存在夸张成分。
目前，戴可思已及时撤回了涉及“食品级”的相关宣传内容，并承诺将加强对广告信息传播、发布内容的严格审核，杜绝此类事件再次发生。
尽管品牌方多次强调产品质量无虞，但这场风波仍不可避免地波及到了代言人刘涛。
作为公众熟知的明星，刘涛的代言选择一直备受关注，此次代言产品陷入违规风波，也让她的商业口碑面临考验。
值得注意的是，这场风波爆发时，刘涛正处于新春工作的忙碌期，多重行程叠加之下，舆论压力可想而知。
1月19日，她现身广东卫视2026粤港澳大湾区春节晚会录制现场，参与新民谣《汤》的演唱。
这首带有浓郁广东特色的粤语歌曲，传递出怀旧与家的温暖，刘涛在采访中也表达了对广东的喜爱，称广东人务实踏实的生活态度让她倍感惬意。
此次大湾区春晚录制，对刘涛而言还有特殊意义。这里是她出道首部作品《外来媳妇本地郎》的拍摄地，重返熟悉的摄影棚，她感慨万千，直言所有场景都历历在目，能回到这里十分开心。
采访中，刘涛还向观众推荐了广东年味美食盆菜，称其寓意盆满钵满，一家人围坐食用能感受到满满的幸福，尽显对广东年俗的了解。
除了大湾区春晚，刘涛还跻身总台春晚阵容。
1月25日，中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》完成第二次彩排，刘涛与沙溢、秦海璐、魏晨等艺人一同现身彩排现场，引发外界对其春晚节目的期待。
从公开信息来看，刘涛的春晚节目仍处于保密状态，但结合她的舞台经验与演唱功底，大概率会以歌舞类节目与观众见面。
一边是两场重磅春晚的筹备，一边是代言风波的舆论发酵，刘涛在年关之际陷入了两难境地。截至目前，刘涛及其工作室尚未对此次代言风波作出公开回应，网友对此看法不一。
有网友认为，代言人应对代言产品的宣传合规性尽到审核义务，理应承担相应责任；也有网友表示，此次事件系品牌方宣传失误导致，与代言人无关，不应过度苛责。
回顾刘涛的演艺生涯与商业之路，她始终以“拼命三娘”的形象活跃在大众视野，凭借扎实的演技收获观众认可，商业代言也涵盖多个领域。
从早年为家庭复出拍戏，到如今在影视、综艺、商业领域全面发展，刘涛的抗压能力一直备受称赞。此次年关之际的代言风波，对她而言无疑是一次不小的考验。
目前，戴可思品牌的立案调查仍在进行中，后续处理结果将直接影响此次风波的走向。对于刘涛而言，如何平衡工作行程与舆论应对，妥善处理此次代言争议，成为当下的重要课题。
毕竟在新春这个特殊节点，两场春晚的表现关乎口碑，而代言风波的处置则影响商业信誉，每一步选择都至关重要。
王珂与刘涛相伴多年，见证过彼此的低谷与高光，此次妻子遭遇舆论危机，想必也会给予支持与陪伴。至于这场风波最终会如何收尾，刘涛是否会作出回应，还有待后续观察。
而对于广大消费者而言，此次事件也敲响了警钟，在选择婴童用品时，需警惕“食品级”等违规宣传，优先关注产品的合规性与检测报告，避免被不实宣传误导。
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