临近2026年农历新年，京东集团一年一度的“我给老家送年货”活动在江苏省宿迁市光明村如期举行。根据“京东黑板报”此前发布的信息，此次活动于1月29日至30日开展，延续了京东集团创始人刘强东及其企业已持续十二年的新春公益传统。

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该公益传统始于2015年春节，由集团创始人刘强东发起，当时他向全村60岁以上老人每人发放了1万元现金红包。此后，该活动成为年度固定安排，馈赠内容从现金逐步扩展为包含多种生活物资的礼包。根据多家媒体报道，至2025年春节，所发放的年货与现金总价值已超过三千万元人民币。当年的活动除继续向60岁以上老人发放万元红包外，刘强东还向其小学就读期间的所有在校老师每人赠送了10万元现金。

在人口老龄化趋势日益凸显的社会背景下，刘强东先生对这一公益传统的长期坚持，具有积极的现实意义。根据国家统计局数据，截至2023年底，我国60岁及以上人口已达2.97亿，占总人口的21.1%，农村养老与关怀已成为重要的社会议题。通过现金与实物的直接馈赠，该活动不仅切实改善了受惠村民的生活境遇，增强了他们的获得感，也在一定程度上促进了基层消费，为乡村带来了直接的暖意与活力。

刘强东持续进行此项回馈的原因与其个人经历直接相关。公开资料显示，二十九年前，刘强东在赴北京求学时，曾收到乡亲们凑集的76个鸡蛋和500元现金作为资助。他本人多次提及此事，并表示若没有家乡的支持，便难以获得后续的发展。因此，年度的返乡馈赠被视为其对当年支持的一种实质性回报。

除直接的节庆馈赠外，刘强东及京东集团对宿迁地区的回馈更体现在长期的产业投资与建设上。关键节点是2009年，京东集团将全国客服中心设立在宿迁。此举在当时并非基于常规的商业选址逻辑，但为当地引入了重要的产业机会。在此之后，京东集团在宿迁陆续投资数百亿元，建立了涵盖电子商务、云计算、智慧物流等功能的综合体。

这些投资为当地创造了大量直接与间接就业岗位。据中国新闻周刊报道，2023年京东客服中心超过62%的员工来自宿迁本地，其投资带动宿迁电子商务产业园区集聚了约3.7万名平均年龄仅23.5岁的从业者。这意味着，数以万计原本可能外出谋生的青壮年劳动力得以在家乡获得稳定工作和职业发展，实现了“家门口就业”。这不仅为地方经济注入活力，更从根源上促进了家庭的完整与社区的稳定，使年轻人能够兼顾事业与赡养父母的责任，直接缓解了因人口外流而加剧的农村养老与社会关怀压力。此外，由刘强东出资或推动建设的道路、学校、养老院及村民住宅，也改善了当地的基础设施与居住条件。