施崇棠在年会上的表态，最终宣判了华硕手机长达23年的业务终结——这个曾经发布全球首款4GB运存手机的品牌，将不再推出新机。

当华硕集团董事长施崇棠在2026年初正式宣布不再推出新款手机时，许多人感到意外：华硕还做手机？

从2003年推出第一款手机，到2015年卖出2050万台位居全球前列，再到2025年出货量萎缩至区区十几万台。这家老牌厂商的经历，映射出手机行业从百花齐放到巨头垄断的残酷变迁。

01 落幕时刻：从小众创新到无奈退场，手机业务的终局之路

2026年初的华硕集团年会上，董事长施崇棠作出了那个早有预期的决定：不再推出新款手机。

这个决定看似突然，实则早有预兆。2025年存储芯片价格暴涨，直接挤压了中小厂商的生存空间。当时行业数据显示，低端机型物料成本上涨高达25%。

对华硕这样规模有限的厂商来说，这种压力无疑是致命一击。

实际上，华硕手机在集团内部的边缘化趋势已持续多年。从2016年占集团营收18%，到2023年仅剩1%，这一数字的变化清晰地勾勒出它的衰退曲线。

而2018年超过62亿新台币（约14.5亿人民币）的巨额亏损，早已为今日的结局埋下伏笔。

02 昔日辉煌：全球首款4GB运存手机与“手机插平板”的惊艳创新

2003年，华硕推出首款智能手机时，谁也没想到它能创造多少行业先河。12年后，它发布了全球首款4GB运存手机，当年销量一举突破2050万台。

一时间，华硕成为欧洲和亚洲市场的明星品牌。

华硕在产品创新上从不缺乏勇气。2012至2015年间推出的Padfone系列，其“手机插平板”的大胆设计至今仍让数码爱好者津津乐道。这种创新在当时无疑是极具前瞻性的尝试。

2018年，华硕更是敏锐地捕捉到游戏手机这一细分市场，推出ROG Phone系列。2019年推出的ROG Phone 2销量突破40万台，拿下当时游戏手机市场的半壁江山。

然而，这些亮点最终都未能转化为可持续的竞争力。

03 孤勇者的困局：押注小屏与翻转摄像头的错位竞争

在华硕手机的创新历程中，最令人唏嘘的是那些“叫好不叫座”的产品。当行业主流将手机屏幕越做越大时，华硕却逆势而为，坚持小屏战略。

2021年，在6.7英寸已成主流的市场上，它推出了5.9英寸的Zenfone 8。尽管受到小屏爱好者的追捧，但这一市场实在过于小众。

华硕还曾是翻转摄像头设计的主要推动者之一。这种设计让前置和后置摄像头合二为一，实现了真正的全面屏效果。

在全面屏成为行业追求的时期，这一创新本应具有广阔前景。

可惜的是，这些差异化产品未能形成足够大的市场规模。在激烈的市场竞争中，过于小众的定位使得华硕手机逐渐失去了规模效应和成本优势。

04 行业洗牌：巨头垄断下中小厂商的生存困境

华硕手机的命运，不过是手机行业中小厂商集体困境的缩影。2025年第四季度市场数据显示，国内前五大手机品牌占据了79.5%的市场份额。

这一数据在2024年同期为78.9%，市场集中度仍在持续提高。

这些头部厂商凭借巨大的采购量，能在存储芯片涨价时与供应商谈判获得更优价格。相比之下，中小厂商因订单规模有限，面临更高的成本压力。

更关键的是，随着智能手机市场从增量竞争转向存量竞争，消费者的换机周期显著延长。根据行业数据，目前全球平均换机周期已超过36个月。

05 技术变革：AI手机或是中小厂商的“救命稻草”

就在传统手机业务日渐艰难的背景下，一种新模式悄然出现：字节跳动与中兴通讯于2025年底推出的“豆包AI手机”。

这款手机采用了一种全新的合作模式：字节跳动提供AI系统和算法，中兴负责硬件制造和销售。

这种模式的成功，为陷入困境的中小厂商指出了一个可能的出路——与传统业务不同的技术领域大公司合作，专注硬件制造，将软件和AI能力交给更专业的合作伙伴。

市场对这一模式反应热烈，初期发售的豆包AI手机甚至在二手市场出现价格翻倍的情况。

这种合作模式被业界视为“手机领域的华为问界模式”。它证明，即使缺乏完整的软件生态和AI能力，手机制造商仍可通过深度合作，推出具有竞争力的产品。

06 未来战场：技术巨头与硬件厂商的融合之路

华硕退场后的市场格局正在发生深刻变化。2026年的手机市场已不再是单纯硬件的竞争，而是AI能力、生态整合和供应链掌控力的综合较量。

在这种情况下，中小厂商的生存之道或许在于找到自己独特的价值定位。

华硕本身也在积极转型。据报道，其AI服务器业务在2025年营收首次突破千亿新台币，同比增长100%。原手机部门积累的技术能力，也正在转向AI PC和其他智能设备开发。

类似地，曾经的市场挑战者魅族也已宣布全面转向AI领域，试图在新时代找到自己的位置。

手机行业的历史上，倒下过诺基亚这样的巨人，如今也告别了华硕这样的创新者。但故事并未结束，行业巨头们已经开始新的布局。

华为和小米正在将AI大模型深度融入手机操作系统；苹果秘密开发着下一代AI芯片；而中兴与字节跳动的合作模式，可能会被更多厂商复制。

华硕的退场不仅是商业世界的常态轮替，更是整个行业从硬件创新转向生态与技术深度整合的标志。那些仍留在牌桌上的玩家，正在重塑这个行业的未来规则。