近日，多位网友发布了60岁的于东来跳入冰冷河水中施救被困车辆的视频。有现场视频拍摄者称，于东来看到有车被困后，专门返程冒寒下水施救。‌‌这事儿，真的越想越让人动容！60岁啊，碰上零下3℃的低温，河边还积着雪，看见宝马车困在冰河里，连犹豫都没犹豫，直接就跳进了齐膝盖深的冰水里！
同行的人刚沾点水就冻得直咧嘴，喊着“水真凉”，他倒好，连着说三遍“不冷”，在冰碴子里来回忙活10分钟，就为了把拖绳挂好。最难得的是，他本来都开着车走了，回头看见有人被困，立马掉头往回赶，这哪儿是演的啊，这就是刻在骨子里的善良，下意识的本能反应！
现在很多企业家，天天忙着立人设、贴标签，又是“精英大佬”又是“慈善家”，砸钱买热搜、搞营销，恨不得把“我很牛”“我很善良”焊在脸上，结果呢？越装越假，越营销越招人烦。但于东来不一样，他从来不说那些虚头巴脑的漂亮话，却件件事都干在实处。自己被病痛折磨得够呛，还不忘提醒年轻人别熬夜、别瞎卷，爱惜身体；平时默默救过好几次被困车辆，也从没拿出来炫耀过。
他这一次冰河一跳，其实早就说明白了：企业家最高级的IP，从来不是光鲜的头衔、华丽的宣传，而是发自内心的真诚和刻在骨子里的担当。这种不用刻意经营的好感和信任，比任何商业广告都管用，比任何流量都持久。真心祈祷于大哥能好好照顾自己，别再这么拼了！善良的人，就该被岁月好好疼着，平平安安的！@品牌头版

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