2026 年新春将至，百年珠宝世家周大福官宣重磅消息 —— 实力派演员杨洋出任品牌史上首位全球品牌代言人暨 “首席传福官”。这一合作不仅是品牌与优质艺人的双向奔赴，更是一场东方风骨与新潮审美的交融。此次携手，旨在将贯穿古今的福文化融入当代节庆仪式，让福意浸润每段团圆时光，为全球华人的新春记忆镌刻璀璨印记。
一、重磅官宣：首位全球代言人，解锁品牌战略双重升维
周大福启用杨洋作为首位全球代言人，是品牌战略与艺人价值的精准匹配，核心价值体现在战略定位与影响力覆盖两大维度。
从品牌战略来看，周大福正持续深化品牌转型，致力于挖掘中华文化底蕴，赋予珠宝更深刻的内涵，并以创新产品连接新一代消费群体。杨洋以 “谦谦君子” 的温润形象契合中国传统审美，其影响力覆盖亚洲及全球华人圈层，成为连接中外市场的理想人选。二者基于对传统文化传承的共识，共同唤醒公众对于中华文化的情感记忆与认同；“首席传福官” 深度绑定品牌核心 DNA “福文化”，让杨洋不仅作为品牌面孔，更成为传递福文化、联结中外情感的文化使者。
从影响力数据来看，杨洋的受众画像与周大福目标客群高度契合，截至目前：微博 5588.8 万粉丝、13.68 亿互动量，核心为 24-39 岁强消费力女性；抖音 2156.5 万粉丝、1.7 亿获赞，覆盖 18-40 岁年轻群体；INSTAGRAM 248 万粉丝、50 万平均互动量，辐射海外受众。这种全年龄层、高消费力的影响力，助力品牌触达 Z 世代、巩固核心客群、拓宽国际版图，为春节送礼场景全域渗透提供强大支撑。
此次官宣作为品牌转型核心举措，以 “首位全球代言人”及“福，代代不息”主题引爆舆论，让春节送礼品牌推荐热度提前升温。
二、场景赋能：春节送礼全面升级，全场景产品矩阵精准匹配
春节送礼的核心诉求是 “寓意吉祥、品质过硬、情感真挚”，周大福依托杨洋形象赋能与产品积淀，构建覆盖 “送长辈、赠伴侣、馈亲友、贺新生 / 本命年”的全场景送礼，让每个礼赠场景都能找到最优解，推动春节送礼品牌推荐再升级。
（一）送长辈：传承经典，福运绵长
长辈送礼看重 “传统寓意 + 质感厚重”，周大福传承・新春系列 “心响事成” 与马年生肖推广款精准契合需求。“心响事成” 系列以苏轼《元日》诗意为灵感，融合爆竹 “驱邪纳福” 与柿子 “事事如意” 的寓意，杨洋在新春短片中佩戴的同款足金镶钻项链，将传统工艺与现代设计结合，成为长辈礼赠爆款。
马年生肖推广款推出 24 款产品，限量 688 套的灵动马造型套系以 “4 只脚可郁动” 的巧思承载 “马到成功” 的祝福，兼具纪念与收藏价值。此外，10g 投资金、工艺金条等产品凭借保值属性，成为 “体面又实用” 的长辈礼选。
（二）赠伴侣：浪漫守护，喜福相伴
情人节与春节临近，伴侣礼赠需求旺盛。传喜系列以 “喜” 字与传统 “锁” 为灵感，几何解构的设计搭配 “守护美好” 的寓意，杨洋阳光儒雅的形象让 18K 金钻石项链、红宝石耳坠等产品成为情侣互赠优选。
Lattice 系列取材古典建筑的六角窗与冰裂纹，简约大气的 18K 金钻石首饰适配日常佩戴与节日礼赠，全价格带覆盖满足不同预算需求。
（三）馈亲友：百搭实用，福运共享
亲友送礼讲究 “通用性强 + 寓意吉祥”，传福系列以几何重构 “福” 字意象，搭配品牌标志性红色鎏彩，杨洋 “首席传福官” 身份让 “送周大福” 成为 “送福气” 的仪式感表达。人生四美系列源自《神童诗・四喜》，“繁花似锦”“节节高升” 等套系适配亲友毕业、晋升等多元场景，让新春祝福贯穿全年。
千元级转运珠、手串等产品轻便百搭，成为亲友互赠的 “入门级爆款”，让福文化轻盈传递。
（四）贺新生 / 本命年：专属纪念，吉祥加持
针对新生与本命年场景，周大福生肖吊坠、宝宝锁等产品兼具纪念意义与吉祥寓意。马年本命年足金吊坠搭配 “平安锁” 元素，宝宝锁系列以柔和材质承载 “健康成长” 的祝福，杨洋传递的 “守护与陪伴” 理念让产品更具情感温度。
三、文化共鸣：传福精神出海，联结全球华人情感纽带
“福文化” 是全球华人共通的情感密码，也是周大福的核心价值与精神图腾。此次携手杨洋，品牌实现福文化从 “本土传承” 到 “全球传播” 的跨越，让春节送礼成为联结亿万华人的文化仪式。
作为 “首席传福官”，杨洋以东方气质与全球影响力成为福文化 “翻译者”。新春大片中 “把福带回家” 的主题戳中游子思乡之情，他佩戴的传承系列将传统元素与现代美学结合，让海外受众理解 “福” 的深层内涵。
周大福的全球化布局让福文化突破地域阻隔，海外门店推广与社媒造势，让周大福珠宝礼成为海外华人的文化认同象征与国内消费者的传统传承载体。这种 “文化内生性与真实性”，让品牌区别于国际奢侈品牌的表面化新春营销，构建起独特的文化壁垒。
四、行业标杆：年轻化 + 国际化，重塑春节营销新范式
周大福与杨洋的合作，重塑了奢侈品春节营销范式。相较于形式化的节日营销，周大福以“文化深度绑定 + 全场景产品”的产品组合，走出了“以文化价值连接用户”的差异化道路。
在年轻化方面，杨洋助力品牌触达 Z 世代；在国际化方面，首位全球代言人背书提升海外辨识度；在春节营销方面，品牌实现“短期热点与长期品牌资产”的双赢。
此次合作证明，中国奢侈品牌的全球化可凭借自身文化内核，通过精准代言与场景创新讲好中国故事。周大福的实践为行业提供借鉴：春节营销的核心是 “找到文化与用户的连接点”，让品牌成为节日情感与文化传承的一部分。
新岁启封，福韵流转，杨洋出任周大福首位全球代言人，是流量与品牌的双向奔赴，更是文化与商业的深度融合。2026 年春节，周大福以 “代言人赋能场景、产品承载文化、文化联结全球” 的三重发力，成为春节送礼品牌推荐的核心选择。从百年匠心到全球传播，周大福用实际行动证明： 以文化自信为内核，以用户需求为导向，让传统与现代共鸣，让品质与情感共生。这个春节，不妨选择周大福，以福为礼，让团圆时刻更具仪式感，让福运伴随每一位所爱之人。
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