黄金赛道真的很魔幻，国际金价一路暴涨，1月26日，周大福、老凤祥等品牌的黄金价格超过1570元/克。
金价飙涨，也抑制了一部分消费。根据行业数据，2025年前三季度，全国黄金消费量为682.73吨，同比下降7.95%，其中黄金首饰消费量回落至270.036吨，同比大幅下降32.5%，较过去五年同期平均值低42.5%。
周大福、周大生、周六福等连锁黄金品牌去年也总计关闭超千家门店。
另一面，老铺黄金继续受到市场热捧。在2025年上半年收入达到123亿元，同比增长250.95%；净利润达到22.68亿元，同比增长285.76%。
且在老铺黄金之后，一些之前少有人知，在小范围比较火的品牌，逐渐进入大众视野。
【君佩】：强调“珠宝级黄金”理念，独创“四美标准”，目前已知约10家门店。分布在深圳万象城、南京德基广场、成都太古里（围挡）、广州太古汇等奢场。
【寳王府】：专注于古法手工金器的中国品牌，以宫廷造办处非遗工艺为特色，定位“皇家手工黄金”，目前已知7家门店。品牌近期在上海IFC开出新店，此前在宁波和义大道购物中心、青岛海信广场、上海港汇恒隆广场有门店。
【寶蘭】：专注于花丝镶嵌技艺，传承皇家制金古法，产品以繁复工艺和文化辨识度著称，目前已知杭州大厦、杭州万象城、深圳万象城3家门店。前段时间完成由元气森林唐彬森领投，开云集团和雷军的顺为资本跟投的过亿元A轮融资。
【多宝阁金铺】：以传承东方非遗技艺为核心，融合传统古法与现代设计，打造高端黄金珠宝及艺术金器的品牌，目前已知南京德基广场、深圳湾万象城（打围）2家门店。
【京匠】：以东方美学为核心，融合西方高级珠宝工艺，主打高奢市场的黄金品牌，近期在武汉武商MALL开出全国首家旗舰店。
【琳朝珠宝】：以手工花丝、锻打等工艺为核心，产品兼具东方美学与现代设计，仅在兰州有一家门店，计划2026年在华东开设第二家门店。去年获日初资本亿元独家战略融资。
这些品牌的发展逻辑很明确，就是跳脱传统的婚嫁、投资、日常佩戴等广泛需求，将黄金材料通过稀缺工艺和文化认同，转向奢侈品发展逻辑，进而达成高溢价。
从某种程度上来说，这些“新”黄金品牌集体进入高端市场，代表着市场正进入一个细分与分层的全新阶段，也可能会诞生中国本土奢侈品品牌。
目前看来，老铺黄金走在前面。
但奢侈品品牌的培育，需要长期积累，所以对一些消费者来说，购买这些高溢价产品，应更多出于对品牌工艺、设计和文化的真正喜爱，而非简单的黄金投资。
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