1月26日，胖东来创始人于东来在社交媒体发文表示，为了推动企业往高品格高质量方向发展，今年开始胖东来各方面从学习模仿世界优秀品牌技术阶段往原创研发方向转变。

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据公开报道，于东来曾在2024年分享称，胖东来自有品牌SKU(库存单位)100多个，销售额已经达到11亿元，自有品牌销售额(含央厨)占比达到30%，4个单品销售过亿元。于东来预计，未来三年胖东来自有品牌的销售占比至少突破50%。