新京报讯（记者陈琳）1月27日，市场监管总局召开专题新闻发布会，集中通报2025年综合整治“内卷式”竞争十大重大案件。其中，两起涉及私域直播领域虚假宣传的典型案例引发关注。市场监管总局价监竞争局一级巡视员杨洪丰指出，这两起案件分别从平台“帮助虚假宣传”和商家“直接实施虚假宣传”两个环节入手，精准适用法律，实现全链条打击，旨在“查处一案、警示一片、规范行业”。

这两起案件中，依法对当事人何某某通过私域营销实施食品违法、将抖音平台流量引流至微信进行违规交易的行为予以查处；查处广州赞赏信息科技有限公司虚假宣传案。该案责令当事人停止违法行为，并处罚款合计110万元。

杨洪丰介绍，近年来，部分不法商家借“健康讲座”“直播福利”等名义，将消费者引流至私域直播间进行虚假营销，严重侵害消费者权益。对此，市场监管部门持续强化民生领域反不正当竞争执法，严厉打击此类违法违规行为。

首先，专项治理，严打涉老领域虚假宣传。去年，市场监管总局部署全国系统开展老年人药品、保健品虚假宣传专项整治，严查侵害老年人权益行为。其间共征集线索近万条，查办案件6175件，罚没金额过亿元，责令整改主体近5000家，并将一批违规违纪线索移送纪检监察机关。

其次，全链条打击，遏制违法行为向私域蔓延。针对保健品虚假宣传向私域直播转移的趋势，市场监管部门成立专门工作机制，开展靶向治理。此次公布的十大案件中，广东“微赞”案中平台为虚假宣传提供技术支持，福建“阿宝”案中经营者直接实施虚假宣传。通过区分主体身份、精准适用法律，实现了从平台到商家的全链条查处。

最后，压实平台责任，推动治理关口前移。针对不法商家利用私域群聊引流问题，市场监管总局已约谈相关平台企业，要求其切实履行主体责任，通过配合调查取证、限制涉嫌违法链接、加强用户提示等措施，协助打击违规私域直播，形成协同治理合力。

编辑 樊一婧

校对 刘军