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封面新闻记者 付文超

随着甲辰马年临近，蕴含吉祥寓意的“马文化”热度攀升，已成为文旅市场的重要主题。各地相继推出系列化、场景化的“马”主题文旅活动，例如新疆昭苏“天马浴河”景观屡次登上热搜，印证了“马文化”在当代旅游体验中的吸引力与转化力。

1月27日，记者获悉，在数字空间一场跨越地域、联结虚实的文化共创也正在展开。网龙网络公司旗下游戏IP《魔域》，联合甘肃张掖以及“天马故乡”新疆汗血宝马基地，共同启动“游戏+文旅”深度美学融合计划。此次联动以马年主题幻兽“九州神骏”为核心载体，推出系列年度宣传纪录片，依托富有张力的影像语言与数字技术，系统整合丝路沿线“马”文化遗产资源，探索数字IP与实体文旅的创新表达路径。

据了解，将深厚的历史文化资源转化为具有广泛市场认知度和情感共鸣的文化IP，是文化遗产保护与文旅产业发展的关键课题。相关负责人介绍，《魔域》IP曾先后与潮汕英歌舞、重庆铜梁龙舞等项目深度联动，并与泉州、洛阳、武夷山、哈尔滨等地文旅资源创新融合，形成了“游戏+文旅”的特色实践模式。

据中国旅游研究院发布的《2024游戏IP&文旅，共创新可能研究报告》提出，玩家也是游客，游客也是玩家，其专项调研数据显示，每周玩游戏3到5次以上的玩家，年旅游次数达3次以上。2024年《黑神话：悟空》的爆火成为现象级案例，游戏中的36个取景地，山西独占27个，山西文旅随之出圈引起广泛关注，同时引发线下古建探秘热。

近年来，成功的文化数字化转化需建立在对在地文化的深度理解与创造性表达之上，无论是故宫博物院推出的系列数字文创，还是敦煌研究院“数字敦煌”工程成为国家文化数字化战略的标志性实践，都印证了头部文化IP与优秀文化资源在数字技术支撑下共创所带来的巨大潜力，它们通过一套完整的数字创作体系，让抽象的文化精神变得可感知、可互动、可共鸣，为优秀传统文化的现代表达与全球传播开辟新路。

有业内人士表示，从文化发展与产业融合的视角看，地方文旅与这些头部数字IP的共创，也正成为一种可复制、可升级的合作范式，为各地响应创新文旅业态提供了前沿参考。