山东美术馆二楼的文创区连日来熙熙攘攘。人群簇拥的展台上，几排毛发张扬、神态不羁的小马玩偶格外吸睛——有的顶着蓬松卷发，有的编着精致辫子，还有的染着五颜六色的头发，每一只都独具个性。这就是近期刷屏社交平台的“马彪彪”，一匹采用软陶和滩羊毛手工制作、从齐白石名画《如此千里》中“跑”出来的小马。
据山东美术馆统计，自“学我者生——齐白石与山东弟子”特展开展以来，以它为核心的系列文创产品销售额已突破42万元。
从经典画作到网红产品，这只小马成为了连接传统文化与当代生活的新桥梁。
创作破局：从百年画作到立体“萌物”
“马彪彪”的爆红，始于一次看似偶然的命题创作。2023年9月，小虾米软陶工作室接到创作任务，从北京画院提供的两百多幅齐白石作品中汲取灵感，选取了部分人物和动物画作进行捏制，打造系列文创。团队在筛选中发现，齐白石以画虾、花鸟闻名，画马作品寥寥无几，一番对比下来，选择了《如此千里》中那匹神韵灵动的奔马。
“白石老人的作品比较洒脱灵动，怎么能够用我们的泥塑来展现这个形式，当时心中还是拿不准的。”小虾米软陶工作室负责人王枝说。团队此前擅长写实人物创作，面对齐白石作品的艺术特质，着实面临不小挑战。工作室调动了多位老师，投入近四个月的时间反复打磨制作，力求还原原作的精神内核。
为了再现画作中马鬃的潇洒自如，团队做了诸多尝试，最终滩羊毛发以其柔软易打理、可洗可编的特性脱颖而出。“当第一批装上毛发的小马亮相时，我们整个工作室的小伙伴也都觉得非常有意思，都把它拿过去给它编了各种各样的造型。”王枝回忆道。这些充满巧思的创意，成了产品最初的独特亮点，也戳中了年轻消费者的喜好。相关分享在社交平台广泛传播，让这匹源自经典画作的小马迅速走进大众视野。
互动共创：网友全程参与的“养成式”文创
在小红书、微博等社交媒体上，有关“马彪彪”的帖文底下总能看到满屏鲜活又热闹的评论。“我这个脱发了”“这个发型酷毙了”，网友们带着调侃与热爱的分享，让“马彪彪”早已不只是一款文创产品，更成了大家共同关注、一起打磨的“心头好”。
消费者的参与并不止于购买后的DIY，从雏形到爆款，“马彪彪”的每一处优化都凝聚着用户反馈。“包括毛发颜色的变化、身体配色的调整，甚至发量多少，我们都征集了很多网友的建议。”王枝介绍，有网友提出希望增加发色选择，团队便推出了粉色、蓝色等多种色系；还有网友反馈初期产品发量不足，团队立即调整设计，加大了毛发体量。就连“马彪彪”这个名字，也源于网友的一句评价：“这个马看着真彪”。这种“网友提议—团队优化”的双向互动模式，让“马彪彪”成为真正意义上“网友参与养成”的文创产品。
在山东美术馆文创区，选购“马彪彪”的场景格外有趣。消费者们不只关注颜色和造型，还会仔细比较每匹马的发量、毛发弯曲度，甚至每一缕鬃毛的弧度。“它的头发发量非常多，而且每只都不一样。我们可以根据自己的喜好编辫子、做刺头，拥有独一无二的专属小马。”刚购入了一只“马彪彪”的刘同学说出了年轻人的心声。这种沉浸式的选购体验，让消费行为超越了单纯的商品交易，变成了充满乐趣的创作过程。
文质兼美：艺术与现实的双向奔赴
“它看上去潦草，但是很真实！”社交平台上的这句评价，精准戳中了“马彪彪”爆火的核心密码。山东美术馆文创区工作人员表示，这份深度共鸣，源于产品对艺术精神与现实生活的精准对接。“马彪彪”延续了齐白石《如此千里》中奔马腾空的昂扬姿态，寄托着“累积跬步能至千里”的美好期许，同时它“潦草真实”的模样，又让高高在上的传统艺术，变成了可触可感的日常陪伴。
手工制作的坚守，更让这份连接多了份匠心温度。从原胚塑形到烤制定型，每一道工序都靠手工完成，稍有差池便成废品，这也让热销的款式时常供不应求。但即便供货紧张，仍有不少年轻人结伴而来、家长带着孩子耐心等候，只为拥有一只独一无二的小马。
这份偏爱，让“马彪彪”成为山东美术馆文创的“销量担当”，助力展览期间系列文创销售总额突破42万元，且销量仍在稳步增长。 “好的文创既要扎根经得住历史检验的原创IP，又要贴合受众习惯创新形式，实现文质兼美。”山东美术馆副馆长崔文涛说。
（中国日报山东记者站 记者：赵瑞雪 实习生：高晓璐）
来源：中国日报网
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