作者丨青风
编辑丨六子
“重现当年微信红包的盛况。”
1月25日，腾讯官宣，旗下AI应用元宝将于2月1日开启新春红包活动，向用户分享高达10亿元的现金红包。1月26日腾讯年会上，马化腾特别提及该活动，并表示，“希望元宝的春节10亿现金红包，能重现当年微信红包的盛况。”
据腾讯内部人士透露，此次10亿元现金的背后，是腾讯酝酿已久的AI大招。不仅如此，元宝近期还在内测一个名为“元宝派”的功能，加入了腾讯最擅长的社交场景。
一边是复刻当年微信红包“偷袭珍珠港”式的突袭，另一边是AI+社交的大杀器，这些举措既显示了腾讯对元宝的极大押注，更藏着其对AI超级入口的深层焦虑。
01
「社交能救元宝吗？」
遥想2015年春节，腾讯通过微信“摇一摇”向全民发放5亿元现金红包，创造了除夕当天微信用户互动总量达110亿次的纪录，短短几天内吸引超800万名用户绑定微信支付，一举奠定了微信颠覆移动支付市场的根基。
今年春节元宝发放的红包金额翻倍至10亿元，想必对拉动元宝的用户增长和活跃度会起到积极作用，但能否复制微信红包当年的盛况，或许还需要进一步观察。
当年微信红包横空出世，与春节亲朋团聚和互送压岁钱有着极高的契合点，需要“抢”和随机的金额，又带来很高的游戏属性，综合这些最终才实现了一炮而红。十年过去了，虽然微信群里抢红包的热度退却不少，但每到节假日，还总有微信红包登场用来活跃气氛。
相比微信红包，作为AI工具的元宝，与春节的契合点显然要低很多，而且更缺乏微信红包的唯一性——市面上可选的AI工具不下十余款，当前阶段元宝还远称不上用户首选。
或许正是基于这样的考虑，加入社交功能的“元宝派”登场了。
据界面新闻报道，元宝近日开启新版本内测，获得内测资格的用户可以选择创建一个“派”，或者加入一个已有的“派”。在“元宝派”，用户可以体验各项全新社交玩法，包括“问元宝”、“共享屏幕”、“一起看电影”、“一起听音乐”等。
从功能体验来看，元宝派像是在元宝App中增加了一个微信群聊。但与微信群不同的是，元宝派里“@元宝”默认存在，充当群里的一个智能助手，它可以总结聊天内容、参与问答、调节氛围、执行任务等。比如用户可以发起定时运动打卡任务，到点后，元宝就会提醒群成员一起参与运动打卡。
另外，相比微信群聊，元宝派还增加了一个特色功能——群聊内置“一起看”，可以理解为腾讯会议的“共享屏幕”。派里的群成员可以一起听音乐、看电影、围观打游戏。这可以联想到的一个独特场景是，如果有家人朋友春节不能团聚，可以通过元宝派一起看春晚。
元宝派还打通了微信、QQ等社交产品。用户可以把“派号”或者专属邀请链接分享到微信、朋友圈、QQ，让好友一键加入元宝派。
元宝派确实提供了一些微信没有的功能，且有一定的社交属性。但总体体验下来，它的这些独特服务称不上有多刚需且不可替换。而且，在一些比较亲密的家人群或朋友群里，加入一个“不是人”的AI工具，可能还会带来尴尬，反而淡漠了人与人之间的情感联系。在谈一些私密话题时，或许多数用户还会有隐私被泄露到公网的担忧。
实际上，即使在微信和QQ中，现在很多群的活跃度也早已今非昔比。某社群运营服务商透露，他运营着几万个微信群，但活跃群的占比不超过5%。
“元宝派未来可能还会再设计一些通信功能，我们先结合自己的优势、社交通信以及我们的关系链营造一个好的氛围。”马化腾在腾讯年会上谈到元宝派时如此表示。
元宝派可能尚未定型，未来或将加入更多新功能，但目前来看，尚难以担当复刻微信红包神话的大任。
02
「AI to C赛道杀疯了」
10亿现金红包，拿出最擅长的社交“杀手锏”，提供社交关系链——可以说，微信给元宝押了重注。这背后是日趋激烈的AI超级入口之争。
近期，国内AI大模型领域受追捧的热度，比去年初的“DeepSeek时刻”，有过之而无不及。
被DeepSeek光芒所掩盖的“大模型六小龙”再度翻红，成了资本宠儿。智谱和MIniMax已登陆港股，涨幅显著，累计融资超200亿元。一个月以内，Kimi和阶跃星辰又接连完成巨额融资。据天眼查，1月26日，阶跃星辰完成超50亿元B+轮融资，更刷新了近一年大模型单笔融资纪录。
有了上市公司的光环和资本的加持，可以预见，大模型赛道的竞争将再上一个新台阶。
相比这些初创独角兽，带给元宝更大压力的则是其他互联网大厂：百度、字节和阿里，尤其是后两家。
与腾讯几乎同时，百度及文心助手也宣布投入5亿春节现金红包，掀起AI用户争夺战。百度的红包活动启动更早，从1月26日持续至3月12日，同时联动北京广播电视台春晚。
而在此之前，有媒体报道称，字节在今年春晚砸下重金，旗下火山引擎将成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，豆包也将配合上线多种互动玩法。
*图源QuestMobile
豆包显然也不会放弃春节这个超级节点，而它的领先优势已经异常明显。根据QuestMobile统计，2025年9月，豆包的月活跃用户数超过1.72亿，在国内AI原生App中位居第一，DeepSeek以1.45亿排在第二位，元宝MAU为3286万，虽位居第三，但与前两名的落差超过1亿。
用户黏性的差距更大。据QuestMobile最新统计，在2025.12.08-2025.12.14这一周内，豆包的周活跃用户维持在1.55亿，DeepSeek为8156万，元宝只有2084万，仅约豆包的1/8。这与腾讯系长期盘踞国内用户数第一的市场地位而言，自然极不相符。
阿里近期的逆袭同样不容小觑。半个月前，阿里千问C端事业群总裁吴嘉宣布，上线两个月，千问C端月度活跃用户数突破1亿。千问App近期升级，全面接入淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德等阿里生态业务，实现点外卖、买东西、订机票等AI购物功能，上线超400项AI办事功能，让千问App成为能完成真实生活复杂任务的AI助手。
在整个阿里体系内，除了千问，蚂蚁旗下的健康垂类应用阿福和全模态AI助手灵光的表现同样堪称亮眼。QuestMobile数据显示，截至2025年11月，蚂蚁阿福App上线6个月，MAU就已突破1500万；灵光App自11月18日上线不到一个月，日活跃用户规模实现7倍增长。
再加上MAU超过1.1亿的AI搜索应用夸克，阿里系在AI to C领域已快速搭建起应用矩阵，并呈现出极强的进击姿态。
与豆包、DeepSeek的持续跨身位的领先、阿里的快速逆袭相比，腾讯在大模型和AI应用方面的进展显得克制得多，甚至可以说是相当迟缓。
03
「投放不计成本」
事实上，自2025年以来，腾讯对元宝的支持和投放堪称不计成本。
市场调研机构AppGrowing数据显示，自2025年2月开始，元宝的投放金额一路走高，截止到7月的累计投放额近60亿元。
2025年下半年，投放力度也未见趋弱。市场调研机构DataEye数据显示，2025年至10月，腾讯元宝AI产品投放素材量位列中国大陆AI应用市场Top1；2025年11月，大陆市场原生AI产品投放素材89.1万组，其中，腾讯元宝素材量占比46%，仍然位居第一。
除了外部投放，腾讯还集齐生态之力全力托举，已将元宝内嵌至微信、QQ、QQ浏览器、腾讯视频、腾讯新闻、QQ音乐等全场景应用矩阵之中。这个矩阵无疑豪华至极，海量的用户和流量帮助元宝实现了应用调用量的跃迁。
腾讯总裁刘炽平在腾讯2025年第三季度财报电话会上曾明确表示，将持续加大元宝投入，推动其融入全生态并纳入集团核心考核。
腾讯对元宝的战略重视可见一斑。但重金、重资源的投入，为何没能换来像字节豆包和阿里千问、蚂蚁阿福一样的快速增长？元宝的这几个核心问题，绝非10亿红包能弥补。
其一，产品同质化严重，缺乏记忆点。元宝核心功能仍停留在Chatbot基础层面，与竞品高度重合；深度思考、多模态、智能体Agent等特色优势不明显。
以业内普遍认可的下一个AI趋势——Agent为例。千问App正在整合阿里业务生态，通过AI对话就可以下单购物、订外卖和规划出行路线等。
不久前，豆包团队发布豆包手机助手技术预览版，在豆包App基础上和手机厂商在操作系统层面合作，可根据用户指令在多款应用间自动跳转，帮助用户完成类似查票订票、商品下单、批量下载文件等任务。豆包手机助手虽面临一些争议，但极大拓宽了AI模型的应用边界，在业界产生了广泛的影响力。
而元宝在这些方面并未带来较强的用户心智。
其二，技术依赖DeepSeek，缺乏品牌独立性。腾讯自研的混元大模型初期研发滞后，在2025年2月元宝起量之时，核心支撑是接入了DeepSeek大模型。直到现在，大量用户使用元宝时，默认调用的依然是DeepSeek。带来的后果是，元宝不仅迭代受限于人，还导致品牌模糊，用户常将其与DeepSeek混淆，难以建立品牌忠诚度，用户黏性不高。
其三，组织文化保守掣肘发展。腾讯稳扎稳打的风格与AI赛道速度制胜的逻辑相悖，元宝多为“跟随式研发”，难以弯道超车。
“元宝目前的产品形态以及与腾讯其他产品的联动方式，可能只是‘中间态’，不是最终形态。”腾讯集团高级执行副总裁、云与智慧产业事业群CEO汤道生曾在腾讯全球数字生态大会上说。
没有明确航向，就不着急冒进。过去一年，腾讯在原生AI上的步调被外界多评价为“佛系”。
如今以10亿元的红包规模砸向市场，可以称之为腾讯为争夺AI入口心智迟交的学费。
但值得警惕的是，红包用户极具功利性，过往经验显示，红包退潮后用户留存率普遍非常低。若元宝不能在技术和产品上创新，找到更强的场景结合点，这场10亿红包大战，终将沦为“赔本赚吆喝”的流量狂欢。
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