在成都市政协十六届四次会议上，关注旅游发展的市政协委员、四川旅游学院文旅传媒研究院执行院长晋超带来一份提案：在成都文旅发展迅猛的当下，成都应抢抓文旅演艺3.0时代的机遇，高起点打造属于城市的超级文旅演艺IP，让游客来了就留下来、慢下来，让文旅“流量”变“留量”。
▲晋超
成都文旅势头猛，却缺“爆款”演艺
晋超介绍，近几年，成都文旅发展的成绩单十分亮眼。2025年，全市音乐产业产值超630亿元，一年里办了134场以上大型演唱会，这些演出直接带动交通、住宿、旅游等消费超63亿元，“为看一场演出专门去一座城”已经成了很多人的旅游新选择。同时，成都围绕“世界文化旅游名城”的目标，签下了71个重大文旅项目，总投资达262.58亿元，不管是产业基础还是消费市场都越来越强。
但晋超观察到，和国内外顶尖水平比，成都还有个明显短板，即手里握着大熊猫、三星堆、金沙遗址、都江堰这些“世界级宝贝”，却没把它们变成一台能火遍全球、代表成都文化的“王牌演出”。
他认为，目前成都的演艺项目大多是小体量、分散的，没有一个引爆市场的超级IP。这不仅浪费了好资源，还导致很多游客来了成都，逛完景点就匆匆离开，无法长时间停留、消费，“流量”留不住，也变不成实实在在的“留量”。
为啥要打造超级演艺IP？
晋超说，现在文旅演艺已经进入3.0时代，核心就是“沉浸式体验”和“IP化运营”，一台好的演出能带动一大片产业发展。
上海的《不眠之夜》就是个例子，从2016年开演到现在，已经接待了70多万人次观众，其中60%以上都是专门到上海看这场演出的外地人和外国人。不仅是演出收入，看演出的观众还会带动周边餐饮、酒店、购物消费，“1块钱的演出收入能撬动6.8块钱的其他消费，累计带动产业价值超100亿元。”此外，河南的《只有河南·戏剧幻城》更火，已有4000多万人去看，80%都是外省游客，真正把文化变成了吸引游客的“磁石”。
对成都来说，打造超级IP也是把本土文化“盘活”的好办法。就像“成都造”的电影《哪吒》，凭着中国文化底色火遍全国，证明本土文化能让大家产生共鸣。把三星堆的神秘、都江堰的智慧、三国的故事，还有成都人慢悠悠的生活美学，通过一场精彩的演出呈现出来，既能填补成都高端驻场演出的空白，也能让更多人记住成都的文化特色，更重要的是，这能让游客“慢下来”，看完演出再逛景区、吃美食、买特产，带动全城消费，为成都建设国际消费中心城市添动力。
▲交子大道的哪吒雕塑 摄影：李勇
为了让超级文旅演艺IP落地，晋超提出了具体的实施建议。
首先，内容要“国际范儿+成都味”，在保证演出的质量和国际水准的同时，不能脱离本土文化，要把古蜀文明、三国故事、公园城市美景、成都诗歌文化元素，用现代人喜欢的方式呈现出来，“既要有大场面，又能让人有情感共鸣，不做简单的景点堆砌。”还可以借鉴《哪吒》的成功经验，打造有成都特色的原创IP，或者引进“大圣悟空”这样熟悉的国民IP。
其次，打造“科技+艺术”的沉浸式剧场。可以在市中心或者游客集中的地方，新建或改造一座“未来剧场”，让它成为成都的新地标。“就像《不眠之夜》那样，每次看都有新发现，让游客想二刷、三刷，从看一场演出变成来一次深度体验。”
要让IP带动全城消费，把演出门票变成“成都文旅通行证”，观众凭票能享受景区、酒店、商场、交通的优惠。同时可以开发和IP相关的纪念品、数字藏品，让IP融入城市的各个角落，形成“看演出引流、全城消费、产业繁荣”的良性循环。
红星新闻记者 章玲
编辑 李钰仪
热门跟贴