新年伊始，张园里人潮涌动。几步之遥的品牌店铺内，马年新春限定产品静候顾客。BIRKENSTOCK勃肯推出以火马为灵感的新春系列，中国机能潮流品牌OGR则发布招财红配色限定鞋款。在静安区大力推进“首发经济”的战略背景下，这些新品选择在张园亮相，成为新春消费市场的一大看点。
张园这片百年石库门街区，正成为全球品牌新春献礼的首发舞台，全球品牌正通过各自的方式，向中国消费者传递新春祝福。勃肯的马年限定系列诠释了德国工艺与中国元素的巧妙融合，而OGR的跨界合作则展现了国潮品牌对传统文化的现代解读。
勃肯：匠心工艺融合东方传统
BIRKENSTOCK勃肯此次推出的马年新春系列，精选了品牌最具代表性的BOSTON、ARIZONA和FLORIDA三大经典鞋型。设计灵感源于2026年农历新年的生肖——火马。
品牌特别选用勃肯标志性麂皮打造的沙色鞋身，延续经典廓形。黑色长毛且富有肌理感的饰带与鞋身形成鲜明对比，致敬火马桀骜不驯的野性魅力与优雅姿态。云纹作为另一个重要中国元素被融入系列中，寓意蜕变、和谐与吉祥。
此外，BOSTON和ARIZONA两款鞋型的鞋面由精制半哑光皮革打造，搭配闪金祥云印花点缀。深邃浓郁的酒红配色呼应新春，在中国文化中寓意吉祥与繁荣。该系列不仅呈现视觉上的东西交融，更传递出品牌对工艺品质的坚守与对东方文化的诚挚致敬。
OGR：跨界创新财囊纳福
与BIRKENSTOCK勃肯不同，本土机能潮流品牌OGR则通过跨界联名，探索国潮表达的创新路径。其与文创品牌北高峰合作推出的2026马年限定“招财红”水狼蛛2.0老爹鞋，从新年登高习俗出发、赋予产品“步履积累、视野开拓”的美好寓意。
鞋舌隐藏式“财囊”可收纳钱币，步履间清脆声响，象征“步步升财”，内衬以金线绣制“灵顺财缘”联名字样，鞋垫印有北高峰“灵顺财缘”联名logo，采用人体工程学仿生设计与蜂窝加固结构，兼顾文化内涵与穿着体验。
作为上海“首发经济”的领跑者，静安区正以首店、首秀、首展为引擎，持续引领国际消费潮流。张园作为首批“上海全球新品首发地标”之一，在静安区全方位支持下，已成为全球品牌进入中国市场的重要门户。自焕新开幕以来，累计引进高能级首店50余家，举办国际品牌首发、首秀、首展等活动超280场。
2024年，张园创新落地全国首个设立于文保建筑内的专用型保税仓，并实现保税展示交易功能，进一步提升了其作为国际新品首发平台的能级。如今，从德国百年制鞋品牌勃肯到中国本土潮流代表OGR，众多品牌均选择在此发布其标志性作品。随着更多品牌选择在这里发布新品，张园正成为连接全球潮流与本土文化的重要桥梁。
记者：黄小清
部分图片：图虫创意
编辑：陈攻
资料：区商务委
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