广西北海市正将深厚的海洋资源底蕴转化为产业发展新动能。在“与辉同行”直播活动走进北海之际，当地商务部门披露的数据显示，2025年全市网络零售额实现稳步增长，其中水产品、调味品等特色农产品线上销售表现亮眼，一幅“向海图强”的电商答卷正徐徐展开。
向海而兴：产业根基扎实，特色产品脱颖而出
北海作为华南地区重要渔港，海洋物产丰饶。2025年，全市水产品总产量超130万吨，连续多年位居广西首位，其中海水产品总量占全区53%。坚实的产业基础为电商发展提供了充足货源。
目前，北海已形成一批具有全国影响力的特色产业带：“海城金鲳鱼”入选全国名特优新农产品名录，年产值超10亿元；虾滑产业建成全国最大生产基地，占据全国市场份额60%以上，形成百亿级产业集群；北海海鸭蛋通过标准化、品牌化驱动，2025年规上加工企业产值超7亿元，同比增长18.5%；合浦南珠借助电商直播实现“数字新生”；即食海鲜调味品则成为提升附加值、打造风味名片的新增长点。
电商赋能：数据增长显著，直播业态活跃
电商渠道有效拓宽了北海优质海产品的销路。2025年，北海市网络零售额同比增长7.9%，总量位居广西第四。其中，农产品网络零售额超12亿元，位列全区第三，水产品、调味品等品类均实现同比正增长，豆制品增幅更是高达145.4%。
直播电商生态日益活跃。据统计，2025年北海市带货主播数量同比增长12.4%，全年直播场次超11万场，观看人次突破3.5亿，通过直播实现的网络零售额超3亿元，同比增长7.1%。
多措并举：政府精准服务，夯实发展之路
亮眼数据的背后，是北海市为电商产业铺就的坚实之路。当地通过培育主体、精准服务，积极对接企业需求，解决经营难题，壮大电商生态。
同时，北海深度联动京东、淘宝、抖音、小红书等主流平台，全年成功举办近10场大型产销对接活动，吸引近150家企业参与，现场意向金额超3000万元，活动全网浏览量突破9000万。
在人才支撑方面，北海系统推进“农村电商人才培育”项目，构建起四级联动培育体系，累计开展培训20余场，孵化带货主播300余人，打造直播基地9个，带动农特产品上行，促农增收超2亿元。
此外，北海积极组织企业参与国内外重磅展会，开展招商推介，推动特色产品成功入驻头部直播间并走向国际市场，品牌影响力持续提升。
从深海渔场到网络直播间，从传统工艺到数字营销，北海市正通过发展“向海经济”与电子商务的深度融合，不仅让丰富的“北海风味”走上更广阔的餐桌，也为我们呈现了一个沿海城市产业转型升级的生动案例。随着“与辉同行”等头部IP的聚焦，北海的海洋经济活力有望得到进一步释放。
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