1月28日，“圣洁甘孜·一生有约”——中国甘孜景区门票终身制全球首发暨2026年农文旅体商发布活动在成都举行。活动现场，甘孜州委副书记、州政府州长冯发贵解读了甘孜景区终身门票制：“317元、318元，一次购票，终身畅游海螺沟、稻城亚丁等14家4A级及以上景区！圣洁甘孜大美无言，睁眼全是美景，闭眼满是吉祥。”
为了对景区门票进行改革，甘孜州专门制定了《甘孜州景区终身门票制度实施方案》（以下简称《方案》）亮出核心利好内容：涵盖甘孜州全域14个4A级及以上景区，总票价1091元，终身卡价格仅为其三分之一，限量发行100万张。
该《方案》从草案到落地，历经了14家景区的多轮研讨、23个部门的意见征询与多轮专家论证，这张承载着“还景于民”初心的“终身卡”正式亮相。其背后，是甘孜州着力推动从“门票型经济”向“消费型经济”转型，实现旅游产业高质量发展的一次探索，是甘孜州精心核算的“两本账”：一本是惠及游客的“民生账”，另一本是谋划全域长远发展的“发展账”。
签约现场 （汪治先 摄）
一卡惠民 算清“民生实惠账”
“这张卡，是甘孜送给游客的诚意，让每个人都能轻松赴一场雪域之约。”推介会现场，甘孜州政协副主席，州文化广播电视和旅游局党组书记、局长刘洪的话直白而温暖。双卡产品的定价，藏着最实在的惠民考量，贡嘎金雕卡318元、贡嘎海棠卡317元，以318、317国道为数字印记，既呼应甘孜作为川藏线核心节点的地理标识，也让超高性价比成为最亮眼的标签。
此生必驾“318”“317”高原丝路文化走廊的盛名，让这份实惠更具吸引力。甘孜州旅游和文化资源数量居全省第一，拥有4项世界级非物质文化遗产，州级以上非遗资源量同样居全省第一。这样的宝藏之地，谁不想常来常往？
对游客而言，这本民生账算得清、算得实、算得暖。成都自驾爱好者周建明算了笔明白账：“我每年去甘孜 2 次，仅稻城亚丁和海螺沟的门票就要花 500多元，如今办卡只需318元就能终身畅游，太划算了！”他已规划好今年3月的行程：先去康定木格措看冰川，再到理塘逛非遗工坊。
终身卡推出后，游客省下的门票钱预计将流向住宿、餐饮、文化体验等其他消费领域。比如，新都桥镇的精品民宿，淡季价格为300元~800元；一顿地道的藏式火锅人均消费约80元；骑马体验每小时100元~150元；藏装旅拍套餐500元~800元。
为了让民生实惠落到实处，甘孜在《方案》设计上充分考虑不同游客的消费需求，构建起“全域游+深度游”全覆盖的产品体系：双卡产品满足大众游客的全域畅游需求，超高性价比降低了雪域旅游的门槛，让更多人能走进甘孜、感受雪域之美；景区畅游卡兼顾小众游客的深度体验，按景区原票面价销售，保障游客对单一景区的多次打卡需求，让不同消费偏好的游客都能找到适合自己的“划算选择”。
游客需求的转变，也倒逼旅游从业者主动升级服务。四川省中国青年旅行社有限公司副总经理杨世骏坦言：“甘孜终身门票卡打破了门票差价盈利模式，倒逼旅行社摒弃流量思维，从产品策划发力，打造牧民体验、酥油茶品鉴等深度文旅产品，以文旅融合激活全域旅游，契合产品品质化发展方向。”
这一本民生账，算的是真金白银的实惠，更是体验升级的满足。它让甘孜州的雪山草原、藏寨风情，不再是 “一生必去一次” 的远方，而是 “随时能来、常来常新” 的休闲之地。一张终身卡，不仅降低了走进甘孜的门槛，更拉近了人与风景的距离，让雪域之美真正成为人人可及的普惠福利。
一卡兴域 算透“发展长远账”
“让利于民，不是亏本赚吆喝，而是我们算清了甘孜文旅的长远发展账。”稻城亚丁景区相关负责人的发言直指核心。长久以来，像稻城亚丁这样的顶级旅游资源，也深陷“门票依赖”的困境，游客平均停留时间短，二次消费挖掘不足，制约了资源价值释放。甘孜终身门票制，正是打破这一僵局的战略抓手。
这本发展账，首先算稳了景区营收的“基本盘”。按100万张双卡产品测算，全州门票收入将达3.17亿元。而这一营收预期，正契合甘孜州委经济工作会议上提出的文旅发展的目标——2026 年文旅发展将在 2025年接待游客4700万人次、实现旅游综合收入520亿元的基础上再攀新高。
稳营收之外，《方案》设计的资金分配机制，直接将景区收益与服务质量、游客吸引力深度捆绑。“这意味着，游客来得越多，景区分得越多，更倒逼我们必须做好服务，丰富游客旅游体验，让游客愿意来、留得住、常再来。 目前，景区已计划深化精细管理，新增文化展演、户外旅拍、冰雪浮冰等特色项目，让每一次到访都有新体验。”木格措景区相关负责人表示。
这本发展账，更算活了全域文旅的“生态盘”。《方案》三阶段的实施路径，更让这份发展有了长远规划：第一阶段整合核心景区聚客，第二阶段链接全链资源留客，第三阶段实现全域覆盖，为长远发展绘就了清晰蓝图。
作为甘孜州5A级旅游景区龙头，海螺沟景区将率先发力，该景区相关负责人表示：“在终身卡的加持下，我们正规划‘海螺沟—泸定—康定’黄金环线终身游产品，联动周边民宿、餐饮企业推出‘终身票+消费礼包’，以龙头带动凝聚全域旅游合力。”
龙头舞动，龙尾随行。这场变革同样为4A级旅游景区带来了“逆袭”机遇。丹巴甲居藏寨景区的负责人坦言：“终身卡带来稳定的基础结算给了我们升级设施、打磨藏家乐体验的底气。带来的导流效应，将让藏寨之美被更多人看见。”
大景区引领体验升级，小景区丰富文化内涵，甘孜门票终身卡正以前所未有的力度整合全州旅游资源，形成“主次分明、协同共进”的发展格局。而活动同步发布的四季文体活动规划，更让“全域兴”有了长效支撑：春季“梨白桃夭”，夏季 “我和草原有个约定”，秋季 “爱在深秋”，冬季 “热雪沸腾”，实现“季季有主题，月月有活动，时时有体验，全年有特色”，让甘孜告别旅游淡季，成为全年可游的目的地。
这一格局的活力，最终将体现在持续释放的消费动能上。据测算，若100万持卡游客年均到访2次，每次在州内额外消费2000元，将直接带来约40亿元的全域消费增量。这不仅是数字的增长，更意味着旅游经济模式的根本性转变：从依赖门票的“单点增收”，转向以深度体验、文化消费、全域服务为核心的“系统共振”。
政策的吸引力很快转化为市场热度。当天，终身门票制政策引发市场热烈反响，来自北京、上海、广州、成都等主要客源城市的旅行商及线上用户现场与线上认购终身制门票达60万张。
终身门票制度不只是一纸承诺，更是甘孜文旅推动从“门票型经济”向“消费型经济”转型的范本，以细账算实民生温度，以远账激活发展动能，让圣洁甘孜在与游客的长久陪伴中，续写生态美、产业兴、百姓富的新篇章。
来源： 四川经济日报
编辑：刘睿娟
责编：岳诗蕊
校对：卢雪英
审核：白马
监制：谭荣皓
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