AI生成图片
文/于凡诺
刚刚过去的2025年，被业界普遍视为中国“漫剧元年”。
这一年，全网上线漫剧作品超4.7万部，预计市场规模突破200亿元。抖音平台单日新作涌现量超过300部，全网单月播放量首次突破百亿大关。不管人们相不相信，一个由AI驱动、深刻变革传统动画生产逻辑的新时代，向我们走来了。
从现象到百亿产业
在我的观察中，漫剧产业大约从2024年起步，于2025年迎来爆发式增长，市场规模、流水规模同比激增12倍。仅在2025年上半年，行业累计上线作品已超3000部，而下半年增速更达到惊人的11.5倍，其中9-10月新作占比就高达59.37%。
市场涌现出多部爆款。例如《全民诡异：开局掌握零元购》在抖音播放量超3.2亿，并实现多平台霸榜。头部作品的商业收益同样瞩目：《我能回溯时间》在抖音端原生充值金额突破500万元；《炼气练了三千年》全平台累计收益接近800万元。
AI重构成本与效率
我认为本轮漫剧爆发的核心驱动力，是源自以AIGC为代表的技术革命。它大幅降低了动态内容的制作门槛和成本。
传统2D动画制作成本高昂，每分钟约5000至25000元，周期往往以年计。AI技术深度应用后，一部漫剧的最低成本可控制在6万元左右，相比真人短剧约为30-80万元，每分钟成本骤降至400-500元。一个8人左右的年轻团队，借助AI工具，平均每人每月可产出多达30集内容，其效率足以替代传统50人规模的工作组，并将制作周期从数月压缩至10-30天。
在此技术背景下，海量网络文学IP得以低成本视觉化。例如，中文在线通过自研AI体系，在2024年已成功制作近百部动态漫作品，累计观看量超30亿次。
付费增量与模式演进
随着产能释放，漫剧的商业化路径也在2025年迅速明晰起来。
这一点，从头部平台数据可以验证。据快手披露，截至2025年11月，其平台漫剧总消耗规模已突破2亿元，单日消耗峰值持续攀升，突破500万元。其中，漫剧付费用户与真人短剧付费用户的重合度仅为38%，意味着它带来了高达62%的全新付费增量。
当前主流变现模式为应用内购买（IAP）与应用内广告（IAA）相结合。一部新剧上线初期，通常通过IAP测试用户付费意愿；进入中后期则转向以广告变现为主的IAA模式，以延长生命周期。此外，部分精品“年番”开始尝试会员或单片付费，单部爆款的净利润可达20-30万元。
精准切中用户需求
漫剧的崛起，也许不仅是供给端的技术革命，更是对特定用户需求的精准回应。其用户画像与内容偏好，与传统真人短剧形成了鲜明的区隔与互补，成功开辟了一片蓝海市场。
数据显示，漫剧的核心受众是18-30岁的年轻男性，占比高达60%-70%，其中Z世代（1995-2009年出生）占比超60%。这与真人短剧以女性和40岁以上用户为主的受众结构截然不同，实现了差异化竞争。
内容题材上，漫剧精准切合了年轻男性对“即时爽感”和超现实幻想的追求。修仙、玄幻、规则怪谈、末世逆袭等“真人难拍”的幻想题材成为主流，充分发挥了AI在视觉效果上的优势。单集1-5分钟的碎片化形式，则完美适配通勤、休息等场景，提供高效的情绪满足。
平台竞逐与IP博弈
面对这片迅速崛起的蓝海，各大内容与流量平台在2025年展开了激烈的“军备竞赛”，通过资金、流量、IP和技术全方位加码，争夺生态主导权。
抖音发布精品漫剧激励政策，为头部作品提供每分钟1万至3万元的保底激励，并开放番茄小说超6万部IP改编权。快手则联合自研AI平台“可灵”推出创投计划，提供现金与流量支持。B站也推出“觉醒计划”，开放版权库并提供高达80%的分成比例。
拥有海量IP的网文平台是关键参与者。阅文集团宣布全面布局，开放十万部精品IP，并设立亿元专项基金。腾讯、字节跳动、百度等巨头也纷纷入局，分别推出或升级了“火星动漫”、“红果免费漫剧”、“柚漫剧”等独立产品，战局持续升温。
日益凸显的挑战
在高速增长的背后，漫剧产业在内容、监管与可持续发展层面也面临日益凸显的挑战。
首要痛点是内容同质化与审美疲劳。大量作品扎堆于少数“爽文”套路，创新乏力。更深层的结构性挑战在于，部分试图开拓女性市场的“女频漫剧”，其内核仍未跳出男性视角，被批评为“精神男人”，未能真正满足女性用户的深层情感需求。
其次是监管风险。国家广电总局已下发通知，自2025年底至2026年3月开展对不良动画微短剧的专项治理，重点清理低俗擦边、无底线恶搞等内容，并对所有新增作品实施严格备案。已有作品因宣扬封建迷信被下架。
展望未来，行业竞争重点将从初期的“产能比拼”转向“质量效能与IP运营的较量”。一方面，技术将持续迭代，视觉体验更优的3D漫剧可能成为主流方向，AI工具也有望反哺真人剧制作。另一方面，出海与IP衍生开发将成为关键增长点。例如，《愤怒的吸血鬼》成功打入北美市场，《有山灵》与果酒品牌联名两周销售额破200万元，预示着漫剧超越短暂流量、构建长效IP生态的广阔前景。
漫剧在2025年的爆发并非昙花一现。当作品角色能够跨越屏幕，驱动消费与情感认同时，这个行业的意义便超越了短暂的流量变现。它正勾勒出一个更宏大的未来图景：一个从中国本土生长起来，由AI赋能，融合文学、影视、游戏与商业的下一代IP生态雏形，正在元年的喧嚣与挑战中悄然奠定基石。让我们拭目以待。
热门跟贴