张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

唯有赶紧“三说”，

才能让舆情最快速度消弭。

1月29日，“曝金晨肇事逃逸”的话题冲上微博热搜。

有一名职业爆料人发文称，2025年3月16日，浙江省绍兴市柯桥区发生一起交通事故，事故发生后，驾车的金晨让自己的助理顶包，她本人则在第一时间逃离事故现场。

截至目前，金晨方面暂时没有回应。

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公开资料显示，金晨，1990年9月5日出生于山东省济南市，影视女演员，毕业于北京舞蹈学院民族舞专业。

2011年因出演武侠剧《七种武器之孔雀翎》进入演艺圈。代表作《无心法师》《萌妃驾到》《十日游戏》等。

此前，金晨在综艺节目《风驰赛车手》中展现出高超车技，被观众认为“开车猛、技术好”。

值得注意的是，金晨的品牌代言方法国娇韵诗原定于1月29日举行的金晨代言的直播预告已在社交平台上消失。

不过，宣布金晨为代言人的微博，娇韵诗尚未删除。

此外，媒体查询天眼查发现，金晨关联6家企业，其中3家为存续状态，包括上海芊桐影视有限公司、北京韵梦文化传媒有限公司等，金晨在上述企业中任职或持有股份，版图涉及影视、文化传媒领域。

一旦塌房，金晨代言的品牌会如何做？

对此，第一财经记者揭书宜和书乐进行了一番交流，本猴以为：

代言人“塌房”会在短期内对品牌造成一定负面影响。

但在公众视角上，品牌和代言人只是雇佣关系，只要及时解约，就代表了品牌的一种“自洁”。

同时，也就会让代言人塌房的负面舆情和品牌之间脱钩。

甚至反而增加了一次品牌露出的短暂窗口，通过上解约热搜来彰显品牌的正能量价值定位，最后“利用”一次塌房代言人的剩余价值。

因此，终止合作从品牌营销角度来说，是最好的危机公关选择，而且是必须越快越好，晚了就会让负面舆情和品牌价值取向挂钩。

至于金晨，越早回应，事情越好解决。

书乐2010年出版的《实战网络营销》中就提出，危机公关有三说：实说、快说、全说。

唯有如此，才能让舆情最快速度消弭。