本文转自：人民网-河北频道

从论斤贱卖的红薯变身畅销的慕斯冰薯，从藏在深巷的手工挂面成为远销北上广的国潮爆款，从单打独斗的零散叫卖到全产业链协同发展……2025年，河北邱县以“一品一播”为引擎，在乡村振兴答卷上写下亮眼答案。这个昔日农特产品“好货难出村、好品卖低价”的县域，凭借品牌焕新、产业升级、人才培育三大抓手，带动2000余人就业，成功解锁“电商促品牌、品牌带产业、产业聚人才”的县域经济高质量发展新密码。

品牌焕新，土味特产实现溢价增值

“22.9元32枚低糖小枚月饼，包邮到家！”邱县电商小镇的直播间里，主播的吆喝声此起彼伏，订单秒速刷屏；香城固镇的纺织车间内，成语文化联名棒球帽的生产线24小时连轴转，产品依旧供不应求。这火热的消费场景，是邱县电商品牌化发展的生动缩影。

曾经的邱县，红薯、挂面等优质农特产品囿于渠道和品牌短板，只能以裸价卖给本地商贩，产业附加值极低。自2022年启动电商小镇建设，邱县便锚定品牌化发展方向，2025年更是掀起一场“联名风暴”，以“金邱食悦”区域公共品牌为核心，联动猪八戒网工业设计中心，打通工业设计、细分场景、联名合作链路，打造出覆盖农特、休闲、文创三大领域的23款联名爆款矩阵，实现从“低价走量”到“溢价增值”的华丽转身。

农特产品搭上健康快车，本土好物焕发新活力。昔日论斤卖的普通红薯，升级为“薯邱香”慕斯冰薯，100克单支装售价5.9元，溢价近4倍仍供不应求；联名小米推出海参养生、百合营养等细分口味，小罐家庭装成家庭三餐优选，线上复购率高达65%；百年工艺的蔬菜手工挂面升级多口味系列，国潮包装加持下走出河北，零添加蜂蜜、陈皮豆沙羹凭全程溯源的品质，成为健康消费市场的“黑马”。

休闲产品直击消费痛点，覆盖全年龄段、全消费场景。针对传统月饼“大、甜、浪费”的问题，邱县研发30克小枚低糖月饼，兼顾年轻与中老年味蕾，上市即登顶抖音销售榜；嘴替辣条、鸡蛋馍丁等网红零食融入网络热梗与邱县地域特色，成学生党、上班族解馋首选；黄油小花曲奇、蛋白棒等产品则精准填补轻奢下午茶、健身代餐市场空白。文创产品融合文化与实用，让“平恩古郡”“成语之乡”的文化底蕴成为消费卖点，成语文化棒球帽打造17.9元高性价比款，月销量突破1万单，文冠果茶、节日联名板鸭等产品借文化赋能成为全国热销品。

而这一切的背后，是邱县“市场、品牌、成本”三位一体的发展理念。设计端，工业设计中心全程把控包装、规格、人群定位，让产品颜值与实力并存；成本端，1000万元供应链资金池叠加三太子物流园规模优势，实现集采降本、物流提速，1公斤内快递单价降低30%，24小时发货保障消费体验；营销端，构建“头部大V带货+本土主播矩阵”立体体系，李龙、刘皮特等知名主播专场助力，“助农直播百人团”常态化开播，让邱县好物从县域爆款成长为全国网红。

产业升级，数据智造激活发展动能

电商的核心价值，从来不止于卖货。在邱县，电商消费数据成为产业发展的“指挥棒”，打破了传统农业“种什么卖什么”的被动生产模式，推动全县农业、工业、服务业深度融合，实现从“邱县制造”到“邱县智造”的全新转变。

以数据为纽带，邱县建立起“电商数据—生产研发—市场反馈”的闭环体系，让产品研发精准对接市场需求。直播间网友一句“夏天想吃冰冻红薯”，催生出冰烤红薯；年轻人对“低糖、便携”的追求，推动小枚低糖月饼快速研发上市；宝妈群体“健康、无添加”的诉求，让蔬菜挂面、零添加蜂蜜完成品质升级。2025年，邱县从全县200余家企业中甄选出334类线上适销产品，将136种产品列为重点推介对象，通过分析直播间评论、销售数据、复购率，引导企业动态调整产品结构，让每一款产品都精准击中消费需求。

数据驱动下，邱县产业规模持续扩张，传统企业实现弯道超车。在电商爆款的带动下，全县47家食品企业、11家农场开启直播带货业务，红薯、棒球帽、月饼等产品带动企业新增生产线12条，扩招工人800余名，产业附加值提升40%以上。和顺纺织因棒球帽爆款新增3条生产线，产能提升3倍；中威亿利借月饼爆款扩建2个生产车间，年产值突破5000万元，一个个传统企业在电商赋能下焕发新生。

物流体系的全面升级，更是为产业发展筑牢根基，打通了农货上行的“最后一公里”。邱县以“降成本、提效率、全覆盖”为目标，构建起“县乡村三级联动”物流体系，冀南区域中心集包物流园实现统仓共配，日均发货量达4万单，快递价格降低18%；“客货邮融合”模式让快递服务点覆盖全县7个乡镇、217个行政村，实现“快递进村、农货出村”双向畅通；依托三太子物流园，邱县实现24小时发货、48小时达全国核心城市，产品复购率提升30%以上。曾经村民“发货跑县城”的难题彻底解决，乡村电商户足不出村，就能把邱县好物发往全国各地。

人才培育，本土队伍直播点燃引擎

人才是电商发展的核心动能，更是县域经济可持续发展的关键。邱县深知，只有培育出一批“懂电商、爱家乡、善带货”的本土人才，才能让电商发展的火种在乡村落地生根。为此，邱县构建起“基础培训+进阶实操+矩阵运营”的全周期人才培育体系，让普通农户、创业青年变身带货达人，让电商人才成为县域发展的生力军。

全层级的电商培训，大幅降低了创业门槛，实现全民参与电商发展。基础培训面向广大农户和创业青年，普及短视频拍摄、直播带货、店铺运营等基础知识；进阶实操则针对有一定基础的从业者，开展直播运营、数据分析、供应链管理等高端培训。2025年上半年，邱县累计开展电商培训2500余人次，成功孵化互联网营销师720名，签约主播21人、运营及客服人员16人。新马头镇居民王敏就是其中的典型，从最初面对镜头“不敢说话”，到如今独立带货月入超8000元，她的成长，正是邱县本土电商人才培育的生动体现。

“双百”直播矩阵的搭建，实现了流量聚合，让邱县好物被更多人看见。邱县组建“助农直播官”和“百家企业好物推荐官”，为208名成员颁发证书，让主播深入田间地头、企业车间，开展常态化直播带货。同时联动外部头部大V资源开展专场合作，形成“头部主播+本土达人+企业主播”的多元带货格局。截至2025年底，该体系累计销售农特产品5万余单、服装15万单，真正实现“一人带货、全家增收”。

为解决从业者“不敢播、不会播、播不好”的痛点，邱县还建立了“师徒结对”帮扶机制，让资深主播手把手带教新手。目前全县已结成帮扶对子100余对，一批“电商小白”快速成长为带货达人，单场直播销售额从几百元提升到几万元，本土主播队伍的专业能力持续提升，成为邱县电商发展的坚实支撑。

从7000平方米食品网批基地到“1+4+8+N+4”电商直播体系成型，从单一农产品销售到一二三产业深度融合，邱县以电商为抓手，完成了传统农业县的华丽转型。如今的邱县，红薯种植面积达5万亩、文冠果3万亩，新增芝士焗红薯、文冠茶等相关农特产品20余件；工业电商销售额突破5亿元，直播运营、物流配送等新业态带动2000余个就业岗位。

邱县电商专班负责人周黎霞表示，2026年，邱县将继续深化“工业设计+联名合作+流量运营”模式，持续培育特色产品和知名品牌，让“金邱食悦”深入人心，让更多“邱县好物”走向全国。这座冀南小城，正以电商为翼，在县域经济高质量发展的道路上稳步前行，为乡村振兴与产业转型书写更多精彩篇章。（万永强）