作者 | 嘉月
来源 | 广告案例精选
如果说线上听歌是一场听觉的独自狂欢，那演唱会则是一场全方位的视听盛宴。
在演唱会上，你能感受到现场那种震撼到骨子里的氛围，还能近距离目睹偶像的精彩表现，那种感觉，就像是和偶像来了一场专属的亲密约会。
要说近期哪位明星的演唱会最受关注，那BLACKPINK的Lisa绝对得算一个。
最近，她在香港演唱会上的造型，又在网上掀起了大风大浪，尤其是她穿的那一身定制的Nike战袍，直接让网友们炸开了锅，各种讨论和争议铺天盖地袭来。
图源： Supreme情报网（下同）
1
被Lisa玩出新高度的Nike比基尼
先看看Lisa身上这套衣服吧。
那不是普通运动装，是实打实把Nike Gato经典室内足球鞋给解构了。
设计师手挺巧，鞋身变成了紧身的短上衣，那些弯弯绕绕的鞋带呢，成了身上交错绑带的装饰。
白色合成革拼网眼布，胸口裤腰各怼一个巴掌大的红色Swoosh，短裤背面以赛车风格字体印着“LISA”的名字。
说白了，这就是把脚下的运动符号，生生掰成了穿在身上的时尚语言。
运动服的功能性还在，但整个感觉特别未来，特别舞台化。
这套引人注目的战袍来头不小，由Lisa老家泰国本土品牌I Wanna BKK和设计师NAN NIST共同打造，玩的就是解构主义，把球鞋的敏捷基因和Lisa的舞蹈风格捆一块儿。
而Nike官方则全程赞助，据说，Lisa本人也深度参与到此次设计当中。
“这是我第一次感觉Nike像奢侈品。”一位粉丝在社交媒体上感叹。
“衣服不行，但穿Lisa身上很好看”这大概就是顶流偶像的魔力，能把所有设计都变成自己的风格。
“还能这么玩？设计师脑洞大，Lisa也真敢穿，把品牌玩到极致了。”觉得好看有设计感的人也不少。
但另一边，吐槽的声音也是又狠又直接，好多人表示看不懂。
最集中的火力就在短裤的设计上。
“为什么把鞋子放在女生三角区？”后面跟了一串问号，表达了深深的困惑。
有人说得更形象，“中间那块，怎么看怎么像男裤前面的……嗯，你们懂吧”。
还有更损的，直接联想到了卫生巾，说这设计真是一言难尽。
甚至有人一本正经地操心起健康问题：“这不怕得脚气吗？”
立刻有“课代表”赶来解释：这是用新鞋材料解构重制，不是旧鞋回收利用。
最刻薄的评论大概就是那句“破鞋穿破鞋，很好的设计”，讽刺拉满了。
Gato在西班牙语中是“猫”的意思，设计师选择这款象征敏捷的室内足球鞋，本意是想契合Lisa的舞蹈风格。
但当鞋的部件转化为服饰语言，尤其是出现在特定身体部位时，传统的联想被打破，冒犯感与新奇感同时产生。
2
球鞋穿上身并不新鲜
古巨基早穿成“龙虾”了
在一片吵吵嚷嚷里，也有明白人站出来说了句公道话，“把球鞋改成衣服这事儿，时尚圈早就玩过了，不新鲜，这既是创意也是品牌宣传”。
这话还真没说错。在Lisa之前，就有好多明星和艺术家折腾过球鞋。
美国有个老艺术家叫Cierra Boyd，从未接受过任何正式设计培训的她，特别喜欢对球鞋进行拆解改造。
Nike、adidas、CONVERSE、New Balance、Vans这些知名品牌都曾遭受过其“毒手”，这些球鞋被拆得七零八落之后，又被重新组装成各种新奇的玩意儿，像腰封、内衣之类的。
她设计的球鞋腰封在潮流圈可火了，好多年轻人都抢着买。
她自己说，这么做一方面是为了表达自己独特的风格，另一方面也是想践行环保理念，毕竟用现成的材料进行二次创作，能减少资源浪费。
但说回演唱会上的球鞋服装，古巨基2018年那身必须拥有姓名。
他那套演出服更夸张，用了超过80双红色球鞋，拼成一套盔甲似的穿在身上，气势是足了，但歌迷们一看乐了，纷纷调侃：“基仔，你这好像一只龙虾啊！”
古巨基自己也哭笑不得，笑着反驳：“什么龙虾啊大佬！龙虾是用来形容别人太太的，我这个可是潮鞋盔甲！”
你看，有趣的创意总是自带话题。
再把视线拉回Lisa身上。她穿Nike球鞋改造服引发争议，其实一点也不意外。
翻翻她2025年的造型记录，可以说是在争议中一路狂奔。
在去年下半年的巡演中，她上身了不少超超超短裤服装。
她都还没舞动起来，只是站在那儿，半个臀部都暴露出来了，当时就引发了不少尴尬和批评。
再往前推，到了号称“时尚界奥斯卡”的Met Gala，她一身Louis Vuitton的黑色蕾丝透视装玩起“下身失踪”。
结果又被眼尖的网友怀疑内裤上印了民权运动领袖罗莎·帕克斯的肖像，一下子被骂上了风口浪尖。
虽然后来品牌澄清那是艺术家的朋友肖像，但这场风波着实不小。
在科切拉音乐节上，Lisa的服装风格依旧主打一个“露”，舞蹈动作更是上演诸如臀部贴紧、近身扭胯这类的大尺度，性暗示意味满满，被平台自动标注了“成人内容”的警示语。
很多人都觉得，自从她离开YG娱乐自己单干，又去参加了那个以大胆奔放著称的疯马秀之后，她的穿衣风格和舞蹈风格就像脱了缰的野马，彻底放飞了。
3
Nike签下Lisa
等同于签了流量永动机
所有的时机都巧得像精心编写的剧本。
就在演唱会前一周，Nike正式官宣Lisa成为其品牌大家庭的一员。
粉丝狂喜：“才官宣合作舞台马上就穿了，别太宠好吗Nike！”
这当然不是巧合，而是一场教科书级别的整合营销。
官宣海报上，Lisa穿着Nike运动服和Air Max 95，风格保守，与舞台形象形成巨大反差。
紧接着，她又出镜演绎了Nike与SKIMS合作的2026春季系列广告，该系列以芭蕾舞者为灵感，强调身体线条。
图源：小红书
合作早有伏笔。在官宣前，Lisa就长期在私下和舞台频繁穿着各种Nike球鞋，被戏称“把Nike焊在脚上”。
这既是她的个人偏好，也可能是一场持续的品牌考察。
商业回报立竿见影。粉丝纷纷表示“看完Lisa穿的想买”。
在Ins上，Lisa坐拥过亿粉丝，一条动态价值超过57万美元，其带货能力让Nike的这笔投资显得无比划算。
也难过网友调侃道：“Nike恨不得把logo也贴Lisa脸上。”而某种意义上，Nike已经做到了。
美国作家苏珊·桑塔格曾在《疾病的隐喻》中探讨过身体如何被社会话语所塑造和解释。
Lisa的身体，此刻正被置于时尚、商业、粉丝文化、道德评判的多重话语下进行解剖。
这身Nike战袍，究竟是一件突破性的艺术作品，还是一场精心计算的肉体广告？是女性自信表达的权力，还是向流量与商业的妥协？
或许，答案本身就是分裂的，如同网友两极的评价。
在娱乐工业的巨轮下，个体的身体常常成为创意、商业与争议交织的最前沿战场。
Lisa并非第一个，也绝不会是最后一个。
可以预见，只要她继续舞动，争议就不会停歇。
而品牌方们，正乐见其成。
毕竟，在注意力经济的时代，没有比一场围绕顶级偶像身体的“战争”更能引爆声量的了。
这场大戏，观众还未离席。
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